Evaluación de Envases CPG: Localización en Estante, Afirmaciones y Destaque

Gracias por participar en este estudio sobre envases de productos. Sus respuestas son voluntarias, confidenciales y se reportarán únicamente de forma agregada. No hay respuestas correctas o incorrectas: simplemente nos interesan sus opiniones sinceras. Esta encuesta toma aproximadamente 13 minutos en completarse. Puede detenerse en cualquier momento. Si se le muestran imágenes, ábralas a tamaño completo y amplíelas para leer cualquier afirmación o texto pequeño.

En los últimos 30 días, ¿ha comprado algún producto envasado de comestibles, cuidado personal o del hogar?

• Sí
• No
• No estoy seguro/a

Por favor, revise cuidadosamente la(s) imagen(es) del envase a continuación antes de continuar. Amplíe para leer cualquier afirmación o texto pequeño.

Según lo que vio, ¿qué tan fácil o difícil sería localizar este producto en un estante de tienda típico?

¿Cuál es la afirmación o mensaje principal que recuerda del envase? Por favor, sea lo más específico posible.

En general, ¿cuánto destaca este envase en comparación con los productos de la competencia que esperaría ver en el mismo estante?

¿Qué tan probable o improbable sería que compre este producto en el próximo mes?

Nos gustaría explorar con un poco más de profundidad sus impresiones sobre el envase. Un moderador de IA le hará algunas breves preguntas de seguimiento basadas en sus respuestas.

¿Cuál es su edad?

• 18–24
• 25–34
• 35–44
• 45–54
• 55–64
• 65+
• Prefiero no decirlo

Según sus respuestas en esta encuesta, ¿hay algo más que le gustaría compartir sobre el envase o su experiencia?

¡Gracias por completar esta encuesta! Sus respuestas se han guardado y se utilizarán para ayudar a mejorar el diseño de envases. Ahora puede enviar.

¿Dónde suele comprar productos envasados de comestibles, cuidado personal o del hogar? Seleccione todas las que correspondan.

• Supermercado / tienda de comestibles
• Gran superficie (p. ej., hipermercado)
• Entrega de comestibles en línea
• Club de mayoristas
• Tienda de conveniencia
• Droguería / farmacia
• Tienda especializada (p. ej., alimentos naturales)
• Otro

¿Pudo ver el envase con claridad?

• Sí
• No

¿Dónde esperaría encontrar este producto con mayor probabilidad en una tienda o en línea? Por favor, seleccione una opción.

• Pasillo de cereales / desayuno
• Pasillo de snacks
• Pasillo de bebidas
• Lácteos refrigerados
• Alimentos congelados
• Cuidado personal
• Limpieza del hogar
• Salud / bienestar
• Zona de caja / compra impulsiva
• Barra de búsqueda en línea
• No estoy seguro/a

¿Cuáles de las siguientes afirmaciones comunicaba el envase? Seleccione todas las que correspondan.

• Ingredientes naturales
• Alto en proteínas
• Bajo en azúcar
• Envase ecológico
• Sin aditivos artificiales
• Apto para veganos
• Sin gluten
• Elaboración local
• Ninguna de las anteriores / no noté ninguna afirmación

¿Qué elementos contribuyen más al destaque del envase en el estante? Seleccione hasta tres.

• Paleta de colores
• Tipografía
• Logotipo de la marca
• Imágenes / gráficos
• Insignia o sello de afirmación
• Forma / estructura del envase
• Acabado o materiales (p. ej., mate, foil)

¿Qué influyó más en su calificación de probabilidad de compra anterior?

¿Cuál es su género?

• Mujer
• Hombre
• No binario
• Prefiero no decirlo

¿Qué tan visible es el logotipo de la marca en el envase?

¿Qué tan clara o poco clara fue la afirmación principal en el envase?

Ordene los siguientes elementos del más al menos impactante para el destaque en el estante.

1. Paleta de colores
2. Tamaño del logotipo
3. Prominencia de la afirmación
4. Imágenes / gráficos
5. Tipografía

¿En qué país reside actualmente?

• Estados Unidos
• Canadá
• Reino Unido
• Australia
• India
• Otro
• Prefiero no decirlo

¿Qué tan visibles son las imágenes o gráficos del producto en el envase?

¿Qué tan creíble o poco creíble es la afirmación principal que notó en el envase?

Si pudiera hacer un cambio para mejorar qué tan fácil es encontrar este envase o cuánto destaca, ¿cuál sería?

¿Cuál es el nivel de estudios más alto que ha completado?

• Menos que secundaria
• Secundaria o equivalente
• Estudios universitarios parciales / título técnico
• Título de licenciatura
• Título de posgrado o profesional
• Prefiero no decirlo

¿Qué tan visibles son las afirmaciones o mensajes destacados en el envase?

¿Cuál de las siguientes opciones describe mejor su situación laboral actual?

• Tiempo completo
• Tiempo parcial
• Autónomo/a
• Estudiante
• Ama de casa / cuidador(a)
• Desempleado/a y buscando
• Desempleado/a y sin buscar
• Jubilado/a
• Prefiero no decirlo

¿Qué tan visible es la paleta de colores o el esquema de color general del envase?

Aproximadamente, ¿cuánto tiempo cree que tardaría en encontrar este producto en un estante típico?

• Menos de 5 segundos
• 5–10 segundos
• 11–20 segundos
• 21–30 segundos
• Más de 30 segundos
• Creo que no lo encontraría