Q01
Mensaje
Todas las plantillasMarket Research
Rastreador de Conocimiento de Marca y Categoría
Mide el conocimiento de marca espontáneo y sugerido, la familiaridad y la consideración dentro de una categoría de producto, incluyendo de dónde proviene el conocimiento. Una entrevista de seguimiento con IA profundiza en por qué ciertas marcas vienen a la mente primero y qué está bloqueando el conocimiento de las marcas que no lo hacen, yendo más allá de los simples porcentajes de recuerdo.
Preguntas de ejemplo
Una vista previa del contenido de la plantilla. Todas las preguntas son editables antes de publicar.
12 preguntas · ~7 min
Q02
Texto cortoObligatoria
Cuando piensa en (Reemplace con su categoría, p. ej., 'servicios de entrega de kits de comida'), ¿qué marcas o empresas le vienen a la mente? Enumere todas las que pueda recordar, en el orden en que le vengan a la mente.
Q03
Opción múltipleObligatoria
¿De cuáles de las siguientes marcas ha oído hablar, aunque nunca las haya usado? (Nota de plantilla: reemplace esta lista con su conjunto real de marcas, incluyendo su propia marca y de 3 a 6 competidores.)
- (Reemplace con su marca)
- (Reemplace con competidor A)
- (Reemplace con competidor B)
- (Reemplace con competidor C)
- (Reemplace con competidor D)
Q04
MatrizObligatoria
Para cada marca, ¿qué tan familiarizado está con ella? (Nota de plantilla: las filas deben coincidir con la lista de marcas anterior.)
4 filas × 4 columnas
- (Reemplace con su marca)
- (Reemplace con competidor A)
- (Reemplace con competidor B)
- (Reemplace con competidor C)
Columnas: Nunca he oído hablar de ella · He oído hablar de ella, pero no sé nada más · Algo familiarizado · Muy familiarizado
Q05
Opción múltipleObligatoria
¿Cuáles de estas marcas consideraría seriamente la próxima vez que necesite este tipo de producto o servicio?
- (Reemplace con su marca)
- (Reemplace con competidor A)
- (Reemplace con competidor B)
- (Reemplace con competidor C)
- (Reemplace con competidor D)
Q06
Opción múltiple
¿Qué marca usa actualmente con más frecuencia, si es que usa alguna?
- (Reemplace con su marca)
- (Reemplace con competidor A)
- (Reemplace con competidor B)
- (Reemplace con competidor C)
- (Reemplace con competidor D)
- Actualmente no uso ninguna de estas
Q07
Opción múltiple
Pensando en la marca que le vino primero a la mente, ¿dónde la ha encontrado? Seleccione todas las que correspondan.
- Redes sociales
- Resultados de motores de búsqueda
- Publicidad en línea o en televisión
- Boca a boca (amigo, familiar, colega)
- En la tienda o en persona
- Noticias o cobertura de prensa
- No recuerdo dónde
Q08
Escala de opiniónObligatoria
En general, ¿qué tan familiarizado está con (Reemplace con su marca)?
Escala: 1 – 5
Mín:Nunca he oído hablar de ellaMáx:La conozco extremadamente bien
Q09
Entrevista con IA
Explore por qué la marca que el encuestado mencionó primero le vino a la mente antes que las demás; ancle la conversación en un recuerdo, anuncio, recomendación o experiencia específica si la tiene. Si calificó (Reemplace con su marca) como poco familiar, indague qué tendría que pasar para que la reconociera siquiera, y si simplemente nunca la ha encontrado o la ha descartado activamente. Mantenga un tono de conversación y evite dirigirlo hacia alguna marca.
Q10
Opción múltiple
¿Cuál es su rango de edad?
- Menor de 18
- 18-24
- 25-34
- 35-44
- 45-54
- 55-64
- 65 o más
- Prefiero no decirlo
Q11
Opción múltiple
¿Cómo describe su género?
- Mujer
- Hombre
- No binario
- Prefiero describirlo yo mismo
- Prefiero no decirlo
Q12
Mensaje
Eso es todo. ¡Gracias por compartir lo que sabe (y lo que no sabe) sobre estas marcas! Sus respuestas se combinarán con las de otras personas para formar un panorama del conocimiento y la consideración de marca en esta categoría.
Qué incluye
Seguimientos con IA
Preguntas adaptativas sobre las respuestas abiertas que sacan detalles que un formulario estático pasaría por alto.
Controles de atención
Protecciones integradas frente a respuestas apresuradas y participantes de baja calidad.
Textos redactados por IA
Redacción, orden y ramificaciones escritos por la IA, ajustados a su objetivo de investigación.
Informe automático
Los temas, las citas y un resumen en lenguaje claro se escriben solos en cuanto llegan las respuestas.
Cómo se compara
Revisamos las plantillas más parecidas de otras herramientas de encuestas. Esto es lo que hacen bien, y dónde esta plantilla va más lejos.
Por qué esta plantilla
- Goes beyond a static brand list by pairing unaided and aided awareness questions with an AI follow-up interview that asks respondents why their top-of-mind brand came to mind first — not just that it did.
- Captures where awareness actually comes from (ad, word of mouth, in-store, etc.) alongside familiarity and consideration, so you can tie recall to specific touchpoints.
- Uses a matrix for brand-by-brand familiarity and an opinion scale for the respondent's own top-of-mind brand, giving both breadth (all brands) and depth (their brand) in one flow.
- The AI follow-up interview probes what's blocking awareness of brands that didn't come to mind, surfacing reasons a fixed-choice survey would never capture.
SurveyMonkey
Category Awareness Survey Template & QuestionsThis page combines a fielding-ready template with guidance on category awareness question writing, backed by SurveyMonkey's large panel and analytics tools. It's a solid, well-established option for structured recall and familiarity questions but relies on fixed-choice logic throughout. There's no mechanism to dynamically probe an individual respondent's reasoning.
Qué hace bien
- Established survey platform with broad distribution/panel options
- Includes methodology guidance alongside the template
- Good for standard aided/unaided recall question types
Dónde se queda corta
- Static question set with no adaptive follow-up based on individual answers
- No AI-driven interview to explore why a brand came to mind first
- No published prompt-level methodology since there's no AI interviewing component
SurveySparrow
Brand Awareness Survey TemplateSurveySparrow's conversational format makes the survey feel more like a chat than a form, which helps completion rates for brand awareness questions. It still runs on a predetermined question flow, though, without true AI-generated follow-up questions tailored to each answer. It's a ready-to-use template but not an adaptive interview.
Qué hace bien
- Conversational, chat-like UI improves respondent engagement
- Fielding-ready template for quick deployment
- Supports standard branching logic
Dónde se queda corta
- No AI-generated follow-up questions based on individual responses
- No voice AI interview option
- Lacks automated per-response quality scoring
Typeform
Brand Awareness Survey TemplateTypeform's template delivers its signature clean, one-question-at-a-time conversational design, which is pleasant for respondents answering standard awareness questions. Like the others, it's built on pre-set question paths rather than dynamic AI probing, so it can't explore an individual's specific reasoning for top-of-mind brands. It's a ready-to-use, static template.
Qué hace bien
- Polished, respondent-friendly conversational interface
- Fielding-ready template out of the box
- Good visual design and branding customization
Dónde se queda corta
- No adaptive AI follow-up interview or voice AI option
- No mechanism to probe why a brand came to mind first or what blocks awareness of others
- No transparent, publishable interview prompts since there's no AI interviewing
Preguntas frecuentes
¿Qué preguntas incluye la plantilla «Rastreador de Conocimiento de Marca y Categoría»?
La plantilla incluye 12 preguntas listas para usar, empezando por: «¡Gracias por dedicar unos minutos a compartir sus opiniones! Esta encuesta pregunta sobre las marcas que conoce en una c…» · «Cuando piensa en (Reemplace con su categoría, p. ej., 'servicios de entrega de kits de comida'), ¿qué marcas o empresas…» · «¿De cuáles de las siguientes marcas ha oído hablar, aunque nunca las haya usado? (Nota de plantilla: reemplace esta list…». El conjunto completo se muestra arriba y todas las preguntas son editables.
¿Cuánto se tarda en completar esta encuesta?
Los participantes suelen terminar las 12 preguntas en unos 7 minutos.
¿Puedo personalizar esta plantilla?
Sí: cada pregunta, cada opción de respuesta y el orden son editables antes de publicar. Puede añadir o quitar preguntas, o pedir al editor con IA que rehaga la encuesta en torno a su objetivo de investigación.
¿Esta plantilla es gratuita?
Sí. Ábrala en el editor y empiece a personalizarla ahora mismo: no necesita cuenta para probarla, y el plan gratuito cubre la publicación de su encuesta.
¿Listo para publicar?
Abra esta plantilla en el editor. Todo es suyo para cambiarlo antes de que lo vea el primer participante.
Plantillas relacionadas
Más estudios sobre temas similares.
Market Research
Prueba de Atractivo del Concepto de Producto e Intención de Compra
Evalúa cómo recibe su público objetivo un nuevo concepto de producto o servicio: atractivo, diferenciación, credibilidad e intención de compra, además de una comparación best-worst de las características del concepto y una verificación de sensibilidad al precio. Una entrevista de seguimiento con IA profundiza en el razonamiento detrás de las puntuaciones de intención de compra para que sepa qué corregir antes de desarrollarlo.
Ver plantillaMarket Research
Encuesta de Conocimiento de Marca y Recuerdo Asistido/Espontáneo
Mide el recuerdo espontáneo (top-of-mind), el conocimiento asistido de marca, las asociaciones de marca y la consideración de compra para comparar una marca objetivo con sus competidores. Adecuada para investigadores de mercado que hacen seguimiento del conocimiento a través de canales y audiencias.
Ver plantillaMarket Research
IQ de Mentalidad de Marca: Conocimiento, Percepción y Lealtad
Mapea cómo vive realmente su marca en la mente de los clientes — recuerdo espontáneo, conocimiento asistido, familiaridad, atributos de imagen, consideración e intención de recomendación — además de un análisis de compensación best-worst sobre qué impulsa la elección en la categoría. Una entrevista de seguimiento con IA profundiza en el razonamiento detrás de puntuaciones bajas o consideraciones dudosas, en lugar de dejarlo como un simple número. Diseñado para equipos de marca y marketing que hacen seguimiento de la salud de la marca a lo largo del tiempo.
Ver plantillaMarket Research
Encuesta de recuerdo de marca y reconocimiento asistido
Mide el recuerdo espontáneo de marca, el reconocimiento asistido y los impulsores del conjunto de consideración dentro de una categoría de productos para evaluar el conocimiento de marca, medir el impacto publicitario e informar la estrategia de campaña.
Ver plantillaMarket Research
Puntuación de Fortaleza de Marca: Rastreador de Reconocimiento, Consideración y Lealtad
Mide los factores clave de la fortaleza de una marca —reconocimiento espontáneo y asistido, familiaridad, consideración, percepción de atributos y probabilidad de recomendación— comparados con competidores nombrados. Una entrevista de seguimiento con IA indaga por qué los encuestados valoran la marca como lo hacen, revelando las percepciones detrás de las cifras para los equipos de marketing y de marca que realizan rastreadores de salud de marca.
Ver plantillaMarket Research
Rastreador de Notoriedad y Percepción de Marca B2B
Rastrea la notoriedad espontánea y sugerida, la consideración y el posicionamiento percibido de su marca frente a competidores nombrados entre compradores e influenciadores B2B. Incluye un análisis de compensación best-worst sobre lo que realmente impulsa la elección de proveedor, además de un seguimiento con IA que desglosa el razonamiento detrás de las puntuaciones de recomendación. Diseñado para ejecutarse trimestralmente para un seguimiento longitudinal.
Ver plantilla