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Encuesta de Conocimiento de Marca y Recuerdo Asistido/Espontáneo
Mide el recuerdo espontáneo (top-of-mind), el conocimiento asistido de marca, las asociaciones de marca y la consideración de compra para comparar una marca objetivo con sus competidores. Adecuada para investigadores de mercado que hacen seguimiento del conocimiento a través de canales y audiencias.
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Encuesta de Conocimiento de Marca y Recuerdo Asistido/Espontáneo
¡Bienvenido/a! Esta breve encuesta (aproximadamente 10 minutos) le pregunta sobre su conocimiento y sus opiniones acerca de marcas de una categoría de productos o servicios. Su participación es voluntaria y puede detenerse en cualquier momento. No hay respuestas correctas ni incorrectas: simplemente nos interesan sus opiniones sinceras. Todas las respuestas son confidenciales y se informarán únicamente de forma agregada.
Powered by QuestionPunk
Tema Predeterminado. Puedes cambiar los colores y las fuentes.
Preguntas de ejemplo
Una vista previa del contenido de la plantilla. Todas las preguntas son editables antes de publicar.
20 preguntas · ~10 min
Q01
Escala de opinión
¿Qué tan familiarizado/a está con esta categoría de productos o servicios?
Escala: 1 – 7
Mín:Nada familiarizado/aMáx:Extremadamente familiarizado/a
Q02
Opción múltiple
En los últimos 30 días, ¿dónde ha visto o escuchado hablar de esta categoría? Seleccione todas las que correspondan.
- Televisión o TV en streaming
- Video en línea (p. ej., YouTube, TikTok)
- Publicaciones o anuncios en redes sociales
- Resultados de motores de búsqueda
- Tienda física o pasillo
- Vallas publicitarias o anuncios en transporte
- Radio o podcasts
- Amigos o familiares (boca a boca)
- Correo electrónico o SMS de una marca
- Otro
- No he visto ni escuchado nada en los últimos 30 días
Q03
Texto largo
Cuando piensa en esta categoría de productos o servicios, ¿cuál es la primera marca que le viene a la mente?
Q04
Texto largo
¿Qué otras marcas de esta categoría le vienen a la mente? Enumere hasta cinco, separadas por comas. Puede dejarlo en blanco si no le viene ninguna a la mente.
Q05
Texto largo
Brevemente, ¿por qué le vino esa marca a la mente primero?
Q06
Opción múltiple
¿Cuáles de las siguientes marcas de esta categoría conoce? Seleccione todas las que correspondan.
- Marca Alpha
- Marca Beta
- Marca Gamma
- Marca Delta
- Marca Epsilon
- Marca Zeta
- Ninguna de las anteriores
Q07
Opción múltiple
¿De cuáles de estas marcas ha visto publicidad en los últimos 30 días? Seleccione todas las que correspondan.
- Marca Alpha
- Marca Beta
- Marca Gamma
- Marca Delta
- Marca Epsilon
- Marca Zeta
- Ninguna de las anteriores
Q08
Texto largo
¿Qué palabras o frases breves asocia con la primera marca que mencionó? Enumere hasta cinco, separadas por comas.
Q09
Opción múltiple
Pensando en la primera marca que mencionó, ¿cuáles de las siguientes la describen bien? Seleccione todas las que correspondan.
- Alta calidad
- Buena relación calidad-precio
- Innovadora
- Confiable
- Ampliamente disponible
- Diseño elegante o atractivo
- Responsable con el medio ambiente
- Para personas como yo
- Ninguna de estas
Q10
Opción múltiple
¿Cuál de los siguientes influyó más en que la primera marca le viniera a la mente? Seleccione hasta tres.
- La compro con frecuencia
- Vi un anuncio recientemente
- Amigos o familiares la mencionaron
- Exhibición en tienda o presencia en estanterías
- Una oferta o descuento
- Contenido en redes sociales
- Su empaque o diseño
Q11
Escala de opinión
¿Qué probabilidad hay de que considere la primera marca que mencionó para una compra en esta categoría dentro de los próximos 30 días?
Escala: 1 – 7
Mín:Muy poco probableMáx:Muy probable
Q12
Escala de opinión
¿Qué tan seguro/a está de que la primera marca que mencionó satisfaría sus necesidades en esta categoría?
Escala: 1 – 7
Mín:Nada seguro/aMáx:Extremadamente seguro/a
Q13
Entrevista con IA
Nos gustaría explorar un poco más sus percepciones de marca. Un moderador de IA le hará un par de preguntas de seguimiento sobre las marcas y asociaciones que mencionó.
Q14
Texto largo
Según sus respuestas en esta encuesta, ¿hay algo más que le gustaría compartir sobre sus experiencias con esta categoría o estas marcas?
Q15
Lista desplegable
¿Cuál es su edad?
- 18–24
- 25–34
- 35–44
- 45–54
- 55–64
- 65+
- Prefiero no responder
Q16
Opción múltiple
¿Cómo describe su género?
- Mujer
- Hombre
- No binario
- Prefiero no responder
Q17
Lista desplegable
¿En qué región vive actualmente?
- África
- Asia
- Europa
- Medio Oriente
- América del Norte
- Oceanía
- América del Sur
Q18
Opción múltiple
¿Cuál es el nivel de educación más alto que ha completado?
- Menos que secundaria
- Secundaria o equivalente
- Estudios universitarios sin título
- Título técnico o de grado asociado
- Título de licenciatura
- Posgrado
- Otro
Q19
Opción múltiple
¿Cuál es su situación laboral actual?
- Tiempo completo
- Tiempo parcial
- Trabajador por cuenta propia
- Estudiante
- Ama de casa o cuidador/a
- Jubilado/a
- Desempleado/a
- Prefiero no responder
Q20
Lista desplegable
¿Cuál es su ingreso familiar anual aproximado antes de impuestos? Seleccione el rango más cercano en su moneda local.
- Menos de 25.000
- 25.000–49.999
- 50.000–74.999
- 75.000–99.999
- 100.000–149.999
- 150.000 o más
- Prefiero no responder
Mensaje
Gracias por completar esta encuesta: sus respuestas han sido registradas y nos ayudarán a comprender el conocimiento de marca en esta categoría. Ahora puede cerrar esta ventana.
Qué incluye
Seguimientos con IA
Preguntas adaptativas sobre las respuestas abiertas que sacan detalles que un formulario estático pasaría por alto.
Controles de atención
Protecciones integradas frente a respuestas apresuradas y participantes de baja calidad.
Textos redactados por IA
Redacción, orden y ramificaciones escritos por la IA, ajustados a su objetivo de investigación.
Informe automático
Los temas, las citas y un resumen en lenguaje claro se escriben solos en cuanto llegan las respuestas.
Cómo se compara
Revisamos las plantillas más parecidas de otras herramientas de encuestas. Esto es lo que hacen bien, y dónde esta plantilla va más lejos.
Por qué esta plantilla
- Goes beyond static recall questions with an AI follow-up interview that probes deeper into the brand perceptions respondents just described, instead of stopping at a fixed list of items.
- Captures the full recall funnel in one flow — top-of-mind (unaided) recall, aided brand awareness, ad recall by channel, brand associations, and purchase consideration/confidence — with open-text and scaled questions paired together.
- Asks respondents directly why a brand came to mind first and what influenced that recall, giving qualitative context that pure multiple-choice awareness trackers can't surface.
- Includes standard demographic breaks (age, gender, region, education, employment, income) so awareness and recall results can be segmented, plus a closing open-text catch-all for anything the survey missed.
SurveySparrow
Brand Awareness Survey TemplateA ready-to-use brand awareness template built on SurveySparrow's conversational form format, which presents questions one at a time in a chat-like flow. It covers standard awareness question types but is a static template rather than an adaptive interview. Good starting point for researchers wanting a quick, editable questionnaire.
Qué hace bien
- Conversational one-question-at-a-time UI
- Quick to customize and deploy
- Fits general marketing survey use cases
Dónde se queda corta
- No adaptive AI follow-up probing — the conversational format is scripted, not dynamically generated
- No voice AI interview option
- No automated per-response quality scoring
Jotform
Brand Awareness Survey Form TemplateA downloadable/embeddable form template on Jotform's form-builder platform, geared toward quick data collection with drag-and-drop editing. It's a static form rather than an interview experience, so all questions are fixed at build time. Useful for simple, low-cost brand awareness data collection.
Qué hace bien
- Highly customizable drag-and-drop form builder
- Wide range of integrations typical of Jotform
- Easy to embed on websites or share as a link
Dónde se queda corta
- No adaptive or AI-moderated follow-up questions
- No voice AI interview capability
- No transparent prompt/methodology documentation or automated quality scoring of responses
SurveyMonkey
Brand Awareness Questionnaire TemplateSurveyMonkey's brand awareness questionnaire is a well-established static template aimed at market researchers, with built-in analytics and benchmarking tools on their platform. It's a fixed-question survey design, not an adaptive interview, though SurveyMonkey does offer its own reporting dashboards. Solid choice for teams already using SurveyMonkey's panel or analysis tools.
Qué hace bien
- Established, well-known survey platform with analytics dashboard
- Template is purpose-built for brand awareness research
- Can pair with SurveyMonkey's audience panel for distribution
Dónde se queda corta
- No adaptive AI-driven follow-up interviewing
- No voice AI interview option
- No published prompt-level transparency or per-response quality scoring
Typeform
Brand Awareness Survey TemplateTypeform's brand awareness template uses its signature clean, one-question-per-screen design to improve completion rates. Like the others, it's a fixed-flow template rather than a dynamic interview, so follow-up depth depends entirely on pre-written branching logic. Strong choice for researchers prioritizing visual polish and completion rate.
Qué hace bien
- Polished, high-completion-rate question flow design
- Simple logic-based branching available
- Good visual/brand customization options
Dónde se queda corta
- No AI-generated adaptive follow-up questions — branching is pre-set, not dynamically probed
- No voice AI interview mode
- No automated quality scoring of open-text responses or transparent prompt methodology
Preguntas frecuentes
¿Qué preguntas incluye la plantilla «Encuesta de Conocimiento de Marca y Recuerdo Asistido/Espontáneo»?
La plantilla incluye 20 preguntas listas para usar, empezando por: «¿Qué tan familiarizado/a está con esta categoría de productos o servicios?» · «En los últimos 30 días, ¿dónde ha visto o escuchado hablar de esta categoría? Seleccione todas las que correspondan.» · «Cuando piensa en esta categoría de productos o servicios, ¿cuál es la primera marca que le viene a la mente?». El conjunto completo se muestra arriba y todas las preguntas son editables.
¿Cuánto se tarda en completar esta encuesta?
Los participantes suelen terminar las 20 preguntas en unos 10 minutos.
¿Puedo personalizar esta plantilla?
Sí: cada pregunta, cada opción de respuesta y el orden son editables antes de publicar. Puede añadir o quitar preguntas, o pedir al editor con IA que rehaga la encuesta en torno a su objetivo de investigación.
¿Esta plantilla es gratuita?
Sí. Ábrala en el editor y empiece a personalizarla ahora mismo: no necesita cuenta para probarla, y el plan gratuito cubre la publicación de su encuesta.
¿Listo para publicar?
Abra esta plantilla en el editor. Todo es suyo para cambiarlo antes de que lo vea el primer participante.
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