Avaliação de Maturidade em Experimentação e Testes A/B

Bem-vindo(a) à Avaliação de Maturidade em Experimentação e Testes A/B. Esta pesquisa avalia como sua equipe e organização abordam a experimentação — abrangendo processo, ferramentas, governança e resultados. Suas respostas ajudarão a fazer benchmark de maturidade e identificar áreas de melhoria. • A participação é voluntária e você pode parar a qualquer momento. • Não há respostas certas ou erradas — estamos interessados em sua perspectiva sincera. • Todas as respostas são confidenciais e serão relatadas apenas de forma agregada. • Tempo estimado de conclusão: 10–12 minutos. Prossiga para começar.

Qual função melhor descreve seu papel principal?

• Gestão de produto
• Growth / marketing de performance
• Lifecycle / CRM
• Marketing de marca / criativo
• Dados / analytics
• Engenharia
• Design / UX
• Outro (especifique)

Aproximadamente quantas pessoas na sua equipe estão diretamente envolvidas na experimentação?

• 1
• 2–5
• 6–10
• 11–20
• 21–50
• 51+

Nos últimos 90 dias, aproximadamente quantos experimentos sua equipe lançou?

• 0
• 1–2
• 3–5
• 6–10
• 11–20
• 21+

Quais são os principais objetivos que seus experimentos visam? (Selecione até 5)

• Taxa de conversão
• Retenção / churn
• Engajamento
• Monetização / receita
• Ativação / onboarding
• Aquisição / tráfego
• Adoção de funcionalidades
• Precificação / empacotamento
• Eficácia de marca / criativo
• Aprendizado sobre o comportamento do usuário
• Outro (especifique)

Nos últimos 6 meses, como você avaliaria o rigor geral das hipóteses de experimentos da sua equipe?

Nossa equipe documenta uma hipótese clara para cada experimento antes do lançamento.

Temos um framework claro de priorização para decidir quais experimentos executar.

Os designs de experimentos e planos de análise são revisados por pares antes do lançamento.

Os aprendizados dos experimentos são compartilhados amplamente e informam decisões futuras entre as equipes.

Quais tipos de teste ou estudo sua equipe executa regularmente? (Selecione todos os aplicáveis)

• Testes A/B ou split tests
• Testes multivariados (MVT)
• Testes de holdout / controle
• Quase-experimentos / estudos observacionais
• Multi-armed bandits
• Testes sequenciais
• Estudos de UX / usabilidade
• Pesquisas / testes de conceito
• Rollouts / experimentos com feature flags
• Outro (especifique)

Qual é o tempo de execução típico de um único experimento, do lançamento à decisão?

• No mesmo dia
• 1–3 dias
• 4–7 dias
• 1–2 semanas
• 3–4 semanas
• Mais de 4 semanas
• Varia muito

Classifique as seguintes fases por onde sua equipe gasta mais esforço em um experimento típico (mais esforço primeiro).

1. Ideação / priorização
2. Design, UX e texto
3. Instrumentação e qualidade dos dados
4. Implementação / engenharia
5. QA e lançamento
6. Monitoramento durante a execução
7. Análise e interpretação
8. Documentação e compartilhamento
9. Rollout e acompanhamento

Quais ferramentas ou plataformas de experimentação sua equipe utiliza atualmente? (Selecione todas as aplicáveis)

• Optimizely
• VWO
• AB Tasty
• Statsig
• Eppo
• Amplitude Experiment
• LaunchDarkly ou Flagsmith
• Google Optimize (legado)
• Plataforma interna / customizada
• Nenhuma no momento
• Outra (especifique)

Como os conjuntos de dados de experimentos estão integrados ao seu analytics e data warehouse?

• Totalmente integrados ao analytics e ao warehouse
• Integração parcial; algumas extrações manuais são necessárias
• Isolados apenas na ferramenta de experimentação
• Não sei

Você possui um catálogo de métricas definido e versionado para experimentos?

• Sim, definido centralmente e versionado
• Sim, apenas específico da equipe
• Em andamento
• Não

Como sua equipe normalmente determina o tamanho da amostra e a duração do teste?

• Análise de poder de horizonte fixo
• Teste sequencial / alpha spending
• Heurísticas ou benchmarks
• A ferramenta do fornecedor calcula automaticamente
• Normalmente não calculamos isso
• Não sei
• Outro (especifique)

Ao decidir se deve implementar uma variante vencedora, classifique estes fatores por importância para sua equipe (mais importante primeiro).

1. Tamanho do efeito vs. linha de base
2. Significância estatística ou intervalo de credibilidade
3. Impacto em métricas de guardrail
4. Valor de negócio estimado
5. Custo / complexidade de implementação
6. Feedback qualitativo / sinais de UX

Quais controles de risco sua equipe normalmente aplica aos experimentos? (Selecione todos os aplicáveis)

• Monitoramento de métricas de guardrail
• Kill switches / rollback instantâneo
• Revisão de ética / privacidade quando necessário
• Limites de alocação de tráfego
• Exclusões de país / segmento
• Checklist de QA e instrumentação
• Nenhuma das opções acima
• Outro (especifique)

Existe um conselho de experimentação ou órgão de governança na sua organização?

• Sim, em toda a organização
• Sim, dentro da minha unidade de negócio
• Não, mas está sendo considerado
• Não

Onde os planos e resultados de experimentos são normalmente documentados? (Selecione todos os aplicáveis)

• Sistema central de registro
• Wiki ou documentos da equipe
• Dentro da ferramenta de testes
• Planilhas
• Não documentado de forma consistente
• Outro (especifique)

De modo geral, como você avaliaria a maturidade da experimentação na sua organização hoje?

Normalmente, quantos dias úteis se passam entre o término de um teste e a tomada de uma decisão final?

• No mesmo dia
• 1–2 dias
• 3–5 dias
• 6–10 dias
• 11–20 dias
• Mais de 20 dias
• Não acompanhamos isso

Nos últimos 6 meses, aproximadamente que proporção dos experimentos concluídos levou a um rollout em produção?

• 0–10%
• 11–25%
• 26–40%
• 41–60%
• 61–80%
• 81–100%
• Não acompanhamos isso

Quais são os maiores bloqueios ou desafios para uma experimentação eficaz na sua organização atualmente?

Com base nas suas respostas à pesquisa, gostaríamos de explorar seus desafios e aspirações em experimentação com um pouco mais de profundidade.

Qual é o seu nível de senioridade?

• Colaborador individual
• Gerente
• Diretor
• VP
• Nível C (C-level)
• Outro

Aproximadamente quantos funcionários há na sua empresa?

• 1–10
• 11–50
• 51–200
• 201–1.000
• 1.001–5.000
• 5.001–10.000
• 10.001+

Qual setor melhor descreve sua organização?

• Software de consumo
• B2B / SaaS
• E-commerce / varejo
• Serviços financeiros / fintech
• Mídia / entretenimento
• Saúde / ciências da vida
• Games
• Telecom
• Viagens / hospitalidade
• Outro (especifique)

Onde você está baseado(a) principalmente?

• América do Norte
• América Latina
• Europa
• Oriente Médio
• África
• Ásia
• Oceania

Há quantos anos você trabalha com experimentação ou testes A/B?

• Menos de 1
• 1–3
• 4–6
• 7–10
• 11+

Obrigado por concluir a Avaliação de Maturidade em Experimentação! Suas respostas serão analisadas de forma agregada para produzir insights de benchmarking. Se você optou por participar, os resultados serão compartilhados com os participantes assim que a análise for concluída. Se tiver alguma dúvida, entre em contato com a equipe de pesquisa pelo e-mail fornecido em seu convite.