Q01
Mensaje
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Encuesta de Eficacia Publicitaria y Recordación de Anuncios
Mide si un anuncio específico se nota, se comprende y motiva a la acción —abarcando la recordación, el mensaje captado, el atractivo creativo y la intención de compra— con un seguimiento con IA que profundiza en los verdaderos motivos detrás de la intención de compra declarada, en lugar de tomar el número al pie de la letra. Diseñada para profesionales de marketing que ponen a prueba una campaña, un concepto creativo o una colocación de medios.
Preguntas de ejemplo
Una vista previa del contenido de la plantilla. Todas las preguntas son editables antes de publicar.
15 preguntas · ~8 min
Q02
Opción múltipleObligatoria
¿Dónde ha visto o escuchado este anuncio? (Seleccione todas las opciones que correspondan)
- Televisión
- Redes sociales
- Video en streaming (pre-roll/mid-roll)
- Display/banner en línea
- Radio o pódcast
- Impreso o exterior
- No lo había visto antes de hoy
Q03
Resaltado de texto
A continuación se muestra el guion/texto del anuncio. Por favor, resalte las palabras o frases que le llamaron la atención, ya sea de forma positiva o negativa.
(Reemplace con el guion real del anuncio, la transcripción de la voz en off o el texto clave en pantalla del anuncio evaluado. Nota de plantilla: pegue la redacción exacta a la que los encuestados fue…
Q04
Escala de opiniónObligatoria
¿Qué tan memorable fue este anuncio en comparación con otros anuncios que suele ver?
Escala: 1 – 7
Mín:Nada memorableMáx:Extremadamente memorable
Q05
Opción múltipleObligatoria
Con sus propias palabras, ¿qué cree que este anuncio intentaba comunicarle principalmente?
- (Reemplace con el mensaje deseado A)
- (Reemplace con el mensaje deseado B)
- (Reemplace con el mensaje deseado C)
- Algo completamente distinto
- No estoy seguro/a de qué intentaba decir
Q06
MatrizObligatoria
¿En qué medida está de acuerdo con cada afirmación sobre este anuncio?
4 filas × 5 columnas
- El anuncio era creíble
- El anuncio me pareció relevante
- El anuncio era diferente de otros anuncios de esta categoría
- El anuncio hizo que quisiera saber más sobre la marca
Columnas: Totalmente en desacuerdo · En desacuerdo · Neutral · De acuerdo · Totalmente de acuerdo
Q07
Escala de valoraciónObligatoria
En general, ¿cómo calificaría este anuncio?
Rango: 1 – 5
Mín:MaloMáx:Excelente
Q08
Escala de opiniónObligatoria
Después de ver este anuncio, ¿qué tan probable es que considere esta marca la próxima vez que vaya a comprar?
Escala: 0 – 10
Mín:Nada probableMáx:Extremadamente probable
Q09
Opción múltiple
¿Ha realizado alguna de las siguientes acciones desde que vio este anuncio? (Seleccione todas las opciones que correspondan)
- Busqué la marca en línea
- Visité el sitio web o la app de la marca
- Visité una tienda
- Hablé del anuncio con alguien
- Compré el producto
- Ninguna de estas
Q10
Compensación mejor–peor (MaxDiff)Obligatoria
Para cada conjunto, elija el elemento que hizo que el anuncio le resultara más atractivo y el que lo hizo menos atractivo.
- Elementos visuales/imágenes
- Música o sonido
- Mensaje central
- Portavoz o personajes
- Humor o tono
- Presencia de la marca/logotipo
- Llamada a la acción
- Ritmo/duración
Elija la mejor y la peor de cada conjuntoMejor:Más atractivoPeor:Menos atractivo
Q11
Entrevista con IA
Indague en el razonamiento detrás de la probabilidad del encuestado de considerar la marca. Si la calificó como baja, averigüe qué específicamente hizo que el anuncio no lograra generar interés (el mensaje, la credibilidad, la relevancia o la fatiga con la categoría) y si algún anuncio de una marca competidora lo hace mejor. Si la calificó como alta, descubra qué elemento específico del anuncio (visual, mensaje o tono emocional) realmente impulsó esa reacción, no solo que le gustó en general.
Q12
Opción múltiple
En los últimos 30 días, ¿aproximadamente cuántas veces cree que ha visto este anuncio específico?
- Esta es la primera vez
- 1-2 veces
- 3-5 veces
- 6-10 veces
- Más de 10 veces
- No estoy seguro/a
Q13
Opción múltiple
¿En qué grupo de edad se encuentra?
- Menos de 18
- 18-24
- 25-34
- 35-44
- 45-54
- 55-64
- 65 o más
- Prefiero no decirlo
Q14
Opción múltiple
¿Cómo describe su género?
- Mujer
- Hombre
- No binario
- Prefiero describirlo yo mismo/a
- Prefiero no decirlo
Q15
Mensaje
Eso es todo. ¡Gracias por sus comentarios sinceros! Sus respuestas se combinarán con las de otras personas para ayudar a decidir si este anuncio está listo para publicarse y, de ser así, dónde colocarlo.
Qué incluye
Seguimientos con IA
Preguntas adaptativas sobre las respuestas abiertas que sacan detalles que un formulario estático pasaría por alto.
Controles de atención
Protecciones integradas frente a respuestas apresuradas y participantes de baja calidad.
Textos redactados por IA
Redacción, orden y ramificaciones escritos por la IA, ajustados a su objetivo de investigación.
Informe automático
Los temas, las citas y un resumen en lenguaje claro se escriben solos en cuanto llegan las respuestas.
Cómo se compara
Revisamos las plantillas más parecidas de otras herramientas de encuestas. Esto es lo que hacen bien, y dónde esta plantilla va más lejos.
Por qué esta plantilla
- Goes beyond a stated purchase-intent score with an AI follow-up interview that probes the actual reasoning behind that number, instead of taking it at face value
- Combines standard recall and creative-appeal metrics (opinion scale memorability, rating, matrix agreement, max-diff on ad elements) with a text-highlight exercise so respondents mark the exact words/phrases that landed
- Checks message comprehension in respondents' own words (open-ended takeaway) rather than only multiple-choice recall, reducing false-positive 'recall' from guessing
- Captures behavioral follow-through (actions taken since seeing the ad) and exposure frequency/channel alongside brand consideration, giving a fuller funnel view from noticing to acting
QuestionPro
27 Advertising Effectiveness Survey Questions + Sample Questionnaire TemplateThis is primarily a question-bank/guide article listing 27 sample questions rather than a ready-to-field survey instrument. It's useful for inspiration on what to ask, but a researcher would need to assemble and program the actual survey themselves. No mention of adaptive follow-up logic or automated analysis.
Qué hace bien
- Broad question bank covering many angles of ad effectiveness
- Established survey platform with standard question types (multiple choice, rating, ranking)
Dónde se queda corta
- Static question list, not an adaptive interview — cannot probe individual respondents' stated purchase intent in real time
- No published methodology for how open-ended answers would be scored or analyzed
- Appears to require manual assembly into a live survey rather than being a one-click fielding-ready template
Typeform
Advertising Effectiveness Survey TemplateA ready-to-use, fielding-ready template with Typeform's conversational one-question-at-a-time UI, which likely covers core recall and appeal questions. It's a fixed-question form, so it can't dynamically dig deeper into any individual answer.
Qué hace bien
- Polished, conversational respondent experience out of the box
- Fielding-ready template (no assembly required, unlike a question list/guide)
Dónde se queda corta
- No adaptive AI follow-up — every respondent gets the same fixed question sequence regardless of their answers
- No automated per-response quality scoring or auto-generated analysis report
- No voice-based interview or guided screen-share task option for deeper creative testing
Preguntas frecuentes
¿Qué preguntas incluye la plantilla «Encuesta de Eficacia Publicitaria y Recordación de Anuncios»?
La plantilla incluye 15 preguntas listas para usar, empezando por: «¡Gracias por dedicar unos minutos a compartir su reacción ante un anuncio que quizá haya visto recientemente! Sus respue…» · «¿Dónde ha visto o escuchado este anuncio? (Seleccione todas las opciones que correspondan)» · «A continuación se muestra el guion/texto del anuncio. Por favor, resalte las palabras o frases que le llamaron la atenci…». El conjunto completo se muestra arriba y todas las preguntas son editables.
¿Cuánto se tarda en completar esta encuesta?
Los participantes suelen terminar las 15 preguntas en unos 8 minutos.
¿Puedo personalizar esta plantilla?
Sí: cada pregunta, cada opción de respuesta y el orden son editables antes de publicar. Puede añadir o quitar preguntas, o pedir al editor con IA que rehaga la encuesta en torno a su objetivo de investigación.
¿Esta plantilla es gratuita?
Sí. Ábrala en el editor y empiece a personalizarla ahora mismo: no necesita cuenta para probarla, y el plan gratuito cubre la publicación de su encuesta.
¿Listo para publicar?
Abra esta plantilla en el editor. Todo es suyo para cambiarlo antes de que lo vea el primer participante.
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