Q01
Mensaje
Todas las plantillasMarket Research
Rastreador de Salud y Percepción de Marca Tras el Cambio de Imagen
Mide el reconocimiento de marca, el cambio de percepción y la intención de compra tras un cambio de imagen corporativa. Diseñado para investigadores de mercado que comparan el impacto posterior al cambio de imagen con los datos de referencia e identifican riesgos de mensajería en segmentos clave de consumidores.
Preguntas de ejemplo
Una vista previa del contenido de la plantilla. Todas las preguntas son editables antes de publicar.
27 preguntas · ~12 min
Q02
Texto largo
Sin consultar nada, ¿qué marcas le vienen a la mente que hayan cambiado su imagen en los últimos 3 meses? Enumere todas las que se le ocurran.
Q03
Opción múltiple
En los últimos 3 meses, ¿ha visto o escuchado algo sobre el reciente cambio de imagen de la Marca (por ejemplo, un nuevo nombre, logotipo o estilo visual)?
- Sí
- No
- No estoy seguro/a
Q04
Mensaje
Nos gustaría entender cómo percibe la Marca hoy en día. Las siguientes preguntas se refieren a cualidades específicas.
Q05
Lista desplegable
Cuando piensa en realizar una compra en [category], ¿en qué lugar situaría la Marca dentro de sus opciones?
- Primera opción
- Entre las 2 primeras
- Entre las 3 primeras
- Por debajo de las 3 primeras
- No la considero
Q06
Texto largo
Según sus respuestas en esta encuesta, ¿hay algo más que le gustaría compartir sobre el cambio de imagen de la Marca: su nuevo aspecto, su mensajería o cómo ha afectado a su percepción?
Q07
Mensaje
Por último, algunas preguntas sobre usted, únicamente con fines de clasificación.
Q08
Mensaje
Gracias por completar esta encuesta. Sus comentarios son valiosos para ayudarnos a comprender el impacto del cambio de imagen de la Marca. Sus respuestas se mantendrán confidenciales y se informarán únicamente de forma agregada.
Q09
Opción múltiple
Antes de hoy, ¿había oído hablar de la Marca?
- Sí
- No
- No estoy seguro/a
Q10
Opción múltiple
¿Dónde ha visto o escuchado algo sobre el cambio de imagen de la Marca? Seleccione todas las opciones que correspondan.
- Redes sociales
- Sitio web o aplicación
- En la tienda o en el envase
- Anuncios en línea
- Anuncios en TV, streaming o video
- Correo electrónico o SMS de la Marca
- Boca a boca
- Noticias o blogs
- Otro (especifique)
Q11
Escala de opinión
¿En qué medida está de acuerdo o en desacuerdo: la Marca es confiable.
Escala: 1 – 7
Mín:Totalmente en desacuerdoMáx:Totalmente de acuerdo
Q12
Escala de opinión
¿Qué probabilidad hay de que elija la Marca para su próxima compra en los próximos 30 días?
Escala: 1 – 7
Mín:Nada probableMáx:Extremadamente probable
Q13
Entrevista con IA
Mencionó algunas ideas sobre el cambio de imagen de la Marca. Me gustaría explorar sus reacciones un poco más. ¿Qué aspecto específico del cambio de imagen le llamó la atención, positiva o negativamente?
Q14
Lista desplegable
¿Cuál es su edad?
- 18–24
- 25–34
- 35–44
- 45–54
- 55–64
- 65+
- Prefiero no responder
Q15
Escala de opinión
¿Qué tan familiarizado/a está con la Marca hoy en día?
Escala: 1 – 5
Mín:Nada familiarizado/aMáx:Extremadamente familiarizado/a
Q16
Opción múltiple
Desde el cambio de imagen, ¿con qué frecuencia ha notado la Marca en su vida cotidiana?
- Nunca
- Rara vez
- A veces
- A menudo
- Muy a menudo
Q17
Escala de opinión
¿En qué medida está de acuerdo o en desacuerdo: la Marca es innovadora.
Escala: 1 – 7
Mín:Totalmente en desacuerdoMáx:Totalmente de acuerdo
Q18
Escala de opinión
Como resultado del cambio de imagen, ¿cómo ha cambiado su probabilidad de elegir la Marca, si es que ha cambiado?
Escala: 1 – 5
Mín:Mucho menos probableMáx:Mucho más probable
Q19
Opción múltiple
¿Cuál describe mejor su género?
- Mujer
- Hombre
- No binario
- Prefiero describirlo yo mismo/a
- Prefiero no responder
Q20
Escala de opinión
¿En qué medida está de acuerdo o en desacuerdo: la Marca ofrece una buena relación calidad-precio.
Escala: 1 – 7
Mín:Totalmente en desacuerdoMáx:Totalmente de acuerdo
Q21
Ordenación
Si tuviera que comprar en [category] mañana, ordene estas marcas según su preferencia (la más preferida primero).
- Marca
- Competidor A
- Competidor B
- Competidor C
- Otro
Arrastre para ordenar
Q22
Lista desplegable
¿En qué país o región vive actualmente?
- Estados Unidos
- Reino Unido
- Canadá
- Australia
- Alemania
- Francia
- India
- Brasil
- México
- Japón
- Otro (especifique)
- Prefiero no responder
Q23
Escala de opinión
¿En qué medida está de acuerdo o en desacuerdo: la Marca es relevante para personas como yo.
Escala: 1 – 7
Mín:Totalmente en desacuerdoMáx:Totalmente de acuerdo
Q24
Lista desplegable
¿Cuál es el nivel educativo más alto que ha completado?
- Secundaria incompleta o menos
- Diploma de secundaria o equivalente
- Estudios universitarios parciales / Título de grado asociado
- Título de licenciatura
- Título de posgrado
- Prefiero no responder
Q25
Escala de opinión
¿En qué medida está de acuerdo o en desacuerdo: la Marca se destaca de la competencia.
Escala: 1 – 7
Mín:Totalmente en desacuerdoMáx:Totalmente de acuerdo
Q26
Opción múltiple
¿Cuál es su situación laboral actual?
- Empleado/a a tiempo completo
- Empleado/a a tiempo parcial
- Trabajador/a por cuenta propia
- Estudiante
- Ama/o de casa / cuidador/a
- Desempleado/a
- Jubilado/a
- Prefiero no responder
Q27
Escala de opinión
En general, en comparación con antes del cambio de imagen, ¿cómo es su impresión de la Marca ahora?
Escala: 1 – 5
Mín:Mucho peorMáx:Mucho mejor
Qué incluye
Seguimientos con IA
Preguntas adaptativas sobre las respuestas abiertas que sacan detalles que un formulario estático pasaría por alto.
Controles de atención
Protecciones integradas frente a respuestas apresuradas y participantes de baja calidad.
Textos redactados por IA
Redacción, orden y ramificaciones escritos por la IA, ajustados a su objetivo de investigación.
Informe automático
Los temas, las citas y un resumen en lenguaje claro se escriben solos en cuanto llegan las respuestas.
Cómo se compara
Revisamos las plantillas más parecidas de otras herramientas de encuestas. Esto es lo que hacen bien, y dónde esta plantilla va más lejos.
Por qué esta plantilla
- Includes an unaided brand-recall open-text question before any brand is named, giving a true pre-exposure baseline rather than immediately priming respondents.
- Tracks rebrand awareness, exposure channels, and day-to-day noticing frequency, then measures shifts across five brand attributes (trust, innovation, value, relevance, differentiation) to isolate what actually moved post-rebrand.
- Pairs consideration-set ranking and 30-day purchase intent with a direct 'has this changed since the rebrand' question, plus an AI follow-up interview that adaptively probes any negative or ambivalent reactions respondents mention.
- Closes with structured demographic classification questions, making segment-level messaging-risk analysis straightforward in the auto-generated report.
SurveySparrow
Brand Perception Survey TemplateA ready-to-field conversational survey template focused on general brand perception rather than pre/post-rebrand tracking specifically. It uses SurveySparrow's chat-style question flow, which is friendlier than a static grid but still a fixed question set. Researchers would need to manually add rebrand-specific baseline and exposure questions.
Qué hace bien
- Conversational, chat-like question flow that can feel less clinical than a standard form
- Fielding-ready template usable out of the box
- Likely supports mobile-friendly distribution given SurveySparrow's product focus
Dónde se queda corta
- No adaptive AI follow-up interviewing — every respondent sees the same fixed question path
- No voice AI interview option
- No published per-response quality scoring or transparent prompt methodology
Jotform
Brand Perception Survey Form TemplateA drag-and-drop form template built on Jotform's general form-builder platform, oriented toward quick deployment and customization rather than rebrand-specific tracking or qualitative depth. It's fielding-ready but is a generic brand perception form rather than a benchmarking instrument for pre/post-rebrand lift.
Qué hace bien
- Easy visual customization via drag-and-drop form builder
- Broad integration ecosystem typical of Jotform
- Fielding-ready template requiring no rebuild
Dónde se queda corta
- Static question set with no adaptive AI probing of open-ended answers
- No voice AI interview or guided screen-share task capability
- No automated quality scoring of individual responses
SurveyMonkey
Brand Perception Survey Template & QuestionsA well-established, fielding-ready template from a major survey research provider, useful for general brand-tracking questions but not built around rebrand baselines or messaging-risk segmentation. It leans on SurveyMonkey's broader panel and analytics ecosystem rather than rebrand-specific design.
Qué hace bien
- Backed by a large, established survey research platform with broad question-bank experience
- Fielding-ready template usable immediately
- Likely benefits from SurveyMonkey's benchmarking and analytics tools
Dónde se queda corta
- No adaptive AI follow-up interview to probe why perceptions shifted
- No voice AI interview mode
- No transparent, published prompt-level methodology for any AI-assisted analysis
Typeform
Brand Perception Survey TemplateA polished, fielding-ready conversational template known for strong design and one-question-at-a-time UX, but it's a generic brand perception survey rather than one purpose-built for tracking a rebrand's before/after lift or consideration-set shifts. Customization for rebrand-specific benchmarking would be manual.
Qué hace bien
- Strong conversational UI/UX with high completion-rate design
- Fielding-ready and easy to visually brand
- Good logic-branching tools for a static-form platform
Dónde se queda corta
- No adaptive AI interviewing that follows up on individual open-ended answers
- No voice AI interview capability
- No automated per-response quality scoring
Preguntas frecuentes
¿Qué preguntas incluye la plantilla «Rastreador de Salud y Percepción de Marca Tras el Cambio de Imagen»?
La plantilla incluye 27 preguntas listas para usar, empezando por: «Gracias por participar en este estudio de investigación sobre percepciones de marca. Esta encuesta le tomará aproximadam…» · «Sin consultar nada, ¿qué marcas le vienen a la mente que hayan cambiado su imagen en los últimos 3 meses? Enumere todas…» · «En los últimos 3 meses, ¿ha visto o escuchado algo sobre el reciente cambio de imagen de la Marca (por ejemplo, un nuevo…». El conjunto completo se muestra arriba y todas las preguntas son editables.
¿Cuánto se tarda en completar esta encuesta?
Los participantes suelen terminar las 27 preguntas en unos 12 minutos.
¿Puedo personalizar esta plantilla?
Sí: cada pregunta, cada opción de respuesta y el orden son editables antes de publicar. Puede añadir o quitar preguntas, o pedir al editor con IA que rehaga la encuesta en torno a su objetivo de investigación.
¿Esta plantilla es gratuita?
Sí. Ábrala en el editor y empiece a personalizarla ahora mismo: no necesita cuenta para probarla, y el plan gratuito cubre la publicación de su encuesta.
¿Listo para publicar?
Abra esta plantilla en el editor. Todo es suyo para cambiarlo antes de que lo vea el primer participante.
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