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Encuesta de Salud de Marca y Análisis Comparativo Competitivo
Mide el conocimiento espontáneo y sugerido de marca, las asociaciones de imagen, las percepciones de valor, la intención de compra y el NPS frente a competidores clave para evaluar la salud de la marca e identificar oportunidades de posicionamiento competitivo.
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Encuesta de Salud de Marca y Análisis Comparativo Competitivo
¡Bienvenido! Esta encuesta le pregunta sobre su conocimiento, impresiones y preferencias entre las marcas de una categoría de productos específica. Su participación es completamente voluntaria y puede detenerse en cualquier momento. No hay respuestas correctas o incorrectas; nos interesan sus opiniones sinceras. Todas las respuestas son confidenciales y se reportarán únicamente de forma agregada. Esta encuesta toma aproximadamente 12 minutos en completarse.
Powered by QuestionPunk
Tema Predeterminado. Puedes cambiar los colores y las fuentes.
Preguntas de ejemplo
Una vista previa del contenido de la plantilla. Todas las preguntas son editables antes de publicar.
25 preguntas · ~12 min
Q01
Opción múltiple
En los últimos 6 meses, ¿ha comprado algún producto de esta categoría?
- Sí
- No
Q02
Lista desplegable
En los últimos 6 meses, ¿aproximadamente con qué frecuencia ha comprado productos de esta categoría?
- Semanalmente o más
- 2–3 veces al mes
- Aproximadamente una vez al mes
- Cada 2–3 meses
- Con menor frecuencia
Q03
Opción múltiple
¿Qué marca compró más recientemente en esta categoría?
- Nuestra marca
- La principal marca nacional
- Una marca propia de tienda (marca blanca)
- Una marca premium especializada
- Otra marca
Q04
Escala de opinión
¿Qué tan satisfecho quedó con su compra más reciente en esta categoría?
Escala: 1 – 7
Mín:Nada satisfechoMáx:Extremadamente satisfecho
Q05
Texto largo
Cuando piensa en esta categoría de productos, ¿cuál es la primera marca que le viene a la mente?
Q06
Opción múltiple
¿De cuáles de las siguientes marcas ha oído hablar? Seleccione todas las que correspondan.
- Nuestra marca
- La principal marca nacional
- Una marca propia de tienda (marca blanca)
- Una marca premium especializada
- Ninguna de estas
Q07
Escala de opinión
¿Cuál es su impresión general de Su marca?
Escala: 1 – 7
Mín:Muy desfavorableMáx:Muy favorable
Q08
Escala de opinión
¿Cuál es su impresión general de la principal marca nacional de esta categoría?
Escala: 1 – 7
Mín:Muy desfavorableMáx:Muy favorable
Q09
Escala de opinión
¿Cuál es su impresión general de las marcas propias de tienda (marcas blancas) de esta categoría?
Escala: 1 – 7
Mín:Muy desfavorableMáx:Muy favorable
Q10
Escala de opinión
¿Cuál es su impresión general de las marcas premium especializadas de esta categoría?
Escala: 1 – 7
Mín:Muy desfavorableMáx:Muy favorable
Q11
Opción múltiple
¿Cuáles de las siguientes palabras o frases describen Su marca? Seleccione todas las que correspondan.
- Alta calidad
- Buena relación calidad-precio
- Innovadora
- Digna de confianza
- Premium
- Fiable
- Divertida
- Ecológica
- Ninguna de estas
Q12
Opción múltiple
¿Cuáles de las siguientes palabras o frases describen a la principal marca nacional de esta categoría? Seleccione todas las que correspondan.
- Alta calidad
- Buena relación calidad-precio
- Innovadora
- Digna de confianza
- Premium
- Fiable
- Divertida
- Ecológica
- Ninguna de estas
Q13
Escala de opinión
¿En qué medida está de acuerdo o en desacuerdo: Su marca ofrece una buena relación calidad-precio.
Escala: 1 – 7
Mín:Totalmente en desacuerdoMáx:Totalmente de acuerdo
Q14
Ordenación
Ordene las siguientes marcas según su preferencia general, siendo 1 la de mayor preferencia.
- Nuestra marca
- La principal marca nacional
- Una marca propia de tienda (marca blanca)
- Una marca premium especializada
Arrastre para ordenar
Q15
Opción múltiple
¿Qué marca es más probable que compre a continuación en esta categoría?
- Nuestra marca
- La principal marca nacional
- Una marca propia de tienda (marca blanca)
- Una marca premium especializada
- Otra marca
- No estoy seguro
Q16
Escala de opinión
¿Qué tan probable es que recomiende Su marca a un amigo o colega?
Escala: 0 – 10
Mín:Nada probableMáx:Extremadamente probable
Q17
Escala de opinión
¿Qué tan probable es que recomiende la principal marca nacional de esta categoría a un amigo o colega?
Escala: 0 – 10
Mín:Nada probableMáx:Extremadamente probable
Q18
Texto largo
¿Cuál es la razón principal por la que eligió esa marca como su próxima compra probable?
Q19
Texto largo
Según sus respuestas en esta encuesta, ¿hay algo más que le gustaría compartir sobre sus experiencias o percepciones de estas marcas?
Q20
Entrevista con IA
Nos gustaría entender más sobre lo que impulsa sus preferencias de marca en esta categoría. Comparta sus opiniones y nuestro moderador de IA le hará algunas preguntas de seguimiento.
Q21
Lista desplegable
¿Cuál es su edad?
- Menos de 18
- 18–24
- 25–34
- 35–44
- 45–54
- 55–64
- 65 o más
- Prefiero no responder
Q22
Opción múltiple
¿Cuál describe mejor su género?
- Mujer
- Hombre
- No binario
- Prefiero no responder
Q23
Lista desplegable
¿En qué región reside actualmente?
- Estados Unidos
- Canadá
- Reino Unido
- Unión Europea
- América Latina
- Medio Oriente
- África
- Asia-Pacífico
- Australia/Nueva Zelanda
- Otro / Prefiero no responder
Q24
Lista desplegable
¿Cuál es el nivel de educación más alto que ha completado?
- Secundaria incompleta o menos
- Secundaria completa
- Estudios universitarios parciales / Título técnico superior
- Título de licenciatura
- Posgrado
- Certificación técnica / profesional
- Prefiero no responder
Q25
Lista desplegable
¿Cuál es su situación laboral actual?
- Empleado a tiempo completo
- Empleado a tiempo parcial
- Trabajador autónomo
- Estudiante
- Ama de casa
- Jubilado
- Desempleado
- Prefiero no responder
Mensaje
Gracias por completar esta encuesta: su opinión es muy valiosa y nos ayudará a comprender mejor las percepciones de marca en esta categoría.
Qué incluye
Seguimientos con IA
Preguntas adaptativas sobre las respuestas abiertas que sacan detalles que un formulario estático pasaría por alto.
Controles de atención
Protecciones integradas frente a respuestas apresuradas y participantes de baja calidad.
Textos redactados por IA
Redacción, orden y ramificaciones escritos por la IA, ajustados a su objetivo de investigación.
Informe automático
Los temas, las citas y un resumen en lenguaje claro se escriben solos en cuanto llegan las respuestas.
Cómo se compara
Revisamos las plantillas más parecidas de otras herramientas de encuestas. Esto es lo que hacen bien, y dónde esta plantilla va más lejos.
Por qué esta plantilla
- Captures both unaided (open-text top-of-mind) and aided (checklist) brand awareness in the same flow, alongside image-association word-choice questions for your brand and named competitors
- Includes head-to-head value perception, preference ranking, and NPS for your brand versus a top competitor, giving a structured competitive benchmark rather than a single-brand snapshot
- Uses an AI follow-up interview to probe the reasoning behind stated brand preferences and next-purchase intent, going beyond the closed-ended scales with adaptive, respondent-specific questions
- Pairs behavioral screening (recent purchase, frequency, brand purchased) with attitudinal measures so awareness and image data can be read against actual buying behavior
Jotform
Brand Awareness Survey Form TemplateA static, drag-and-drop form template focused on basic brand awareness questions. It's built for quick deployment and customization within Jotform's form builder rather than for structured competitive benchmarking. No image association or NPS-style benchmarking against named competitors is evident.
Qué hace bien
- Easy to customize within a familiar drag-and-drop form builder
- Quick to deploy for simple awareness checks
- Integrates with Jotform's broader form ecosystem (payments, logic, etc.)
Dónde se queda corta
- Static question set with no adaptive AI follow-up to probe individual responses
- No indication of built-in competitive benchmarking structure (aided/unaided awareness vs. named competitors)
- No transparent scoring or automated quality assessment of open-ended answers
SurveyMonkey
Brand Awareness Questionnaire TemplateA methodology-backed questionnaire template from an established survey platform, likely covering standard awareness and perception questions. It's a fixed-question template meant to be launched as-is or lightly edited, not a dynamic interview experience.
Qué hace bien
- Backed by an established survey research platform with broad template library
- Likely includes standard, well-tested awareness question phrasing
- Easy to launch quickly with minimal setup
Dónde se queda corta
- No adaptive AI interviewing—respondents answer the same fixed questions regardless of their answers
- No voice-based interview option for richer qualitative capture
- No automated per-response quality scoring of open-ended feedback
SurveySparrow
Brand Image Questionnaire TemplateA conversational-style questionnaire template focused on brand image and perception, presented one question at a time for a chat-like feel. The conversational UI is scripted rather than adaptive, so it doesn't generate new questions based on prior answers.
Qué hace bien
- Conversational, chat-like question flow that may feel more engaging than a traditional grid
- Focused specifically on brand image/perception measurement
- Likely mobile-friendly given SurveySparrow's conversational form design
Dónde se queda corta
- Conversational UI is pre-scripted, not adaptive AI—no real-time follow-up probing based on what a respondent says
- No voice AI interview capability
- No transparent, publishable prompt/methodology behind the question logic
Typeform
Brand Awareness Survey TemplateA polished, design-forward brand awareness template known for Typeform's one-question-at-a-time interface. It covers standard awareness metrics but is a fixed-form template rather than an interview format that adapts to individual respondents.
Qué hace bien
- Strong design and one-question-at-a-time UX that reduces respondent fatigue
- Well-known template format that's easy to brand and customize visually
- Simple to share and embed across channels
Dónde se queda corta
- No adaptive AI follow-up questions—flow is fixed regardless of respondent answers
- No screen-share or guided task capability for deeper behavioral observation
- No automated quality scoring of individual responses or auto-generated analytical reports
Preguntas frecuentes
¿Qué preguntas incluye la plantilla «Encuesta de Salud de Marca y Análisis Comparativo Competitivo»?
La plantilla incluye 25 preguntas listas para usar, empezando por: «En los últimos 6 meses, ¿ha comprado algún producto de esta categoría?» · «En los últimos 6 meses, ¿aproximadamente con qué frecuencia ha comprado productos de esta categoría?» · «¿Qué marca compró más recientemente en esta categoría?». El conjunto completo se muestra arriba y todas las preguntas son editables.
¿Cuánto se tarda en completar esta encuesta?
Los participantes suelen terminar las 25 preguntas en unos 12 minutos.
¿Puedo personalizar esta plantilla?
Sí: cada pregunta, cada opción de respuesta y el orden son editables antes de publicar. Puede añadir o quitar preguntas, o pedir al editor con IA que rehaga la encuesta en torno a su objetivo de investigación.
¿Esta plantilla es gratuita?
Sí. Ábrala en el editor y empiece a personalizarla ahora mismo: no necesita cuenta para probarla, y el plan gratuito cubre la publicación de su encuesta.
¿Listo para publicar?
Abra esta plantilla en el editor. Todo es suyo para cambiarlo antes de que lo vea el primer participante.
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