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Auditoría de preparación para la medición de marketing centrada en la privacidad
Evalúa la preparación de una organización ante la eliminación de las cookies de terceros y la pérdida de señales en los canales de medios pagados, abarcando la madurez actual en medición, la adopción de herramientas que preservan la privacidad, las prioridades de inversión y las barreras organizativas. Diseñada para líderes de marketing, analítica y ciencia de datos.
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Auditoría de preparación para la medición de marketing centrada en la privacidad
¡Bienvenido! Esta encuesta explora las prácticas de medición de marketing de su organización y su preparación para los cambios impulsados por la privacidad en el ecosistema de la publicidad digital. Su participación es voluntaria y puede detenerse en cualquier momento. No hay respuestas correctas ni incorrectas; nos interesa su evaluación honesta del estado actual de su organización. Todas las respuestas son confidenciales y se informarán únicamente de forma agregada. Tiempo estimado de finalización: 8 a 10 minutos.
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Tema Predeterminado. Puedes cambiar los colores y las fuentes.
Preguntas de ejemplo
Una vista previa del contenido de la plantilla. Todas las preguntas son editables antes de publicar.
25 preguntas · ~12 min
Q01
Opción múltiple
¿Participa usted en decisiones o estrategias relacionadas con la medición de marketing, la analítica o el rendimiento de medios en su organización?
- Sí, es una responsabilidad principal
- Sí, contribuyo pero no es mi función principal
- No, no participo
Q02
Escala de opinión
En los últimos 6 meses, ¿cuánta pérdida de señal de medición ha observado en los datos de rendimiento de sus medios pagados?
Escala: 1 – 5
Mín:Sin pérdida perceptibleMáx:Pérdida severa
Q03
Opción múltiple
¿Cuáles de los siguientes canales se han visto más afectados por la pérdida de señal de medición en los últimos 6 meses? (Seleccione todas las que correspondan)
- Display web/programática
- Redes sociales pagadas (web/aplicaciones)
- Búsqueda (pagada)
- Adquisición de usuarios de aplicaciones móviles (iOS/Android)
- Correo electrónico/SMS
- Connected TV/OTT
- Afiliados/socios
- Otro
- Ninguno
Q04
Opción múltiple
Más allá de los marcos específicos de iOS, ¿qué enfoques de medición que preservan la privacidad utiliza activamente su organización en la actualidad? (Seleccione todas las que correspondan)
- Estrategia de datos propios (IDs con consentimiento)
- Etiquetado del lado del servidor y recopilación de datos propios
- APIs de conversión (p. ej., Google Enhanced Conversions, Meta CAPI)
- Conversiones agregadas o informes modelados
- Marketing Mix Modeling (MMM)
- Pruebas geográficas/de grupos de control/incrementalidad
- Data clean rooms
- Ninguna de las anteriores
- Otro
Q05
Opción múltiple
Para las campañas de aplicaciones de iOS, ¿qué enfoques de medición seguros para la privacidad utiliza actualmente su organización? (Seleccione todas las que correspondan)
- SKAdNetwork (versión 4+)
- LockWindow y gestión de umbrales de privacidad
- Informes agregados proporcionados por la red
- Optimización del esquema de valores de conversión
- Ninguno de estos
- No aplica (sin campañas de aplicaciones de iOS)
Q06
Escala de opinión
¿Cómo calificaría la madurez del programa de Marketing Mix Modeling (MMM) de su organización en la actualidad?
Escala: 1 – 5
Mín:Sin programa establecidoMáx:Totalmente maduro y optimizado de forma continua
Q07
Escala de opinión
¿Qué tan seguro está de la precisión de los datos de conversión modelados de su organización (p. ej., conversiones modeladas por la plataforma o inferidas estadísticamente)?
Escala: 1 – 5
Mín:Nada seguroMáx:Extremadamente seguro
Q08
Escala de opinión
¿Qué tan preparada está su organización para la eliminación de las cookies de terceros en los principales navegadores?
Escala: 1 – 5
Mín:Nada preparadaMáx:Totalmente preparada
Q09
Lista desplegable
¿Cuándo espera su organización alcanzar un enfoque de medición estable y centrado en la privacidad?
- Ya lo hemos alcanzado
- 0–3 meses
- 4–6 meses
- 7–12 meses
- Más de 12 meses
- No estoy seguro
Q10
Ordenación
Ordene las siguientes prioridades de medición para su organización durante los próximos 12 meses, de mayor a menor prioridad.
- Optimizar el ROI de los medios
- Precisión de la atribución sin cookies de terceros
- Cumplimiento de la privacidad por diseño
- Pruebas/experimentos de incrementalidad
- Medición de alcance y frecuencia entre canales
- Medición del LTV del cliente
Arrastre para ordenar
Q11
Ordenación
Ordene las siguientes áreas de inversión según la prioridad que su organización planea darles durante los próximos 6 meses, de mayor a menor.
- MMM y modelado
- Incrementalidad/experimentos (geográficos/grupos de control)
- Datos propios e identidad
- Etiquetado del lado del servidor/APIs de conversión
- Tecnología de privacidad y gestión del consentimiento
- Herramientas de analítica e informes
- Capacitación y habilitación del equipo
Arrastre para ordenar
Q12
Escala de opinión
¿Qué tan desafiante resulta la falta de presupuesto o de respaldo ejecutivo como barrera para adoptar una medición centrada en la privacidad?
Escala: 1 – 5
Mín:Nada desafianteMáx:Extremadamente desafiante
Q13
Escala de opinión
¿Qué tan desafiante resulta la falta de talento o habilidades especializadas (p. ej., ciencia de datos, ingeniería de privacidad) como barrera?
Escala: 1 – 5
Mín:Nada desafianteMáx:Extremadamente desafiante
Q14
Escala de opinión
¿Qué tan desafiante resulta la fragmentación tecnológica o la falta de herramientas integradas como barrera?
Escala: 1 – 5
Mín:Nada desafianteMáx:Extremadamente desafiante
Q15
Escala de opinión
¿Qué tan desafiante resulta la insuficiente calidad de los datos o las brechas en los datos propios como barrera?
Escala: 1 – 5
Mín:Nada desafianteMáx:Extremadamente desafiante
Q16
Escala de opinión
¿Qué tan desafiante resulta la falta de alineación interfuncional (p. ej., entre marketing, TI y legal) como barrera?
Escala: 1 – 5
Mín:Nada desafianteMáx:Extremadamente desafiante
Q17
Escala de opinión
¿Qué tan desafiante resulta el limitado soporte o documentación de las plataformas y proveedores de publicidad como barrera?
Escala: 1 – 5
Mín:Nada desafianteMáx:Extremadamente desafiante
Q18
Lista desplegable
¿Cuál de las siguientes opciones describe mejor las prácticas de consentimiento y gobernanza de datos de su organización para la medición de marketing?
- Políticas formales, auditadas y aplicadas
- Políticas documentadas, aplicadas parcialmente
- Prácticas improvisadas
- En desarrollo
- No iniciadas/no estoy seguro
Q19
Entrevista con IA
Ha compartido detalles sobre las prácticas de medición y el nivel de preparación de su organización. Nos gustaría explorar un par de áreas con mayor profundidad. Un moderador de IA le hará 1 o 2 breves preguntas de seguimiento.
Q20
Texto largo
Según los temas tratados en esta encuesta, ¿qué único cambio o inversión mejoraría más la preparación en medición de su organización durante el próximo trimestre?
Q21
Lista desplegable
¿Cuál de las siguientes opciones describe mejor su función principal?
- Líder de marca/marketing
- Especialista en marketing de rendimiento/digital
- Analítica de marketing/BI
- Ciencia de datos/econometría
- Crecimiento de producto/adquisición de usuarios (UA)
- Agencia/consultor
- Otro
Q22
Lista desplegable
¿Cuál es el tamaño de su empresa (número de empleados)?
- 1–49
- 50–249
- 250–999
- 1.000–4.999
- 5.000+
- Prefiero no responder
Q23
Lista desplegable
¿Cuál es la industria principal de su organización?
- Retail/comercio electrónico
- Aplicaciones/juegos de consumo
- Servicios financieros
- Tecnología/SaaS
- Medios/entretenimiento
- Viajes/hostelería
- Salud
- Bienes de consumo empaquetados (CPG)
- Otro
- Prefiero no responder
Q24
Lista desplegable
¿Cuál es su principal región de operación?
- Norteamérica
- Europa
- América Latina
- APAC
- Medio Oriente/África
- Global
- Prefiero no responder
Q25
Lista desplegable
¿Cuál es la inversión anual aproximada de su organización en medios digitales (USD)?
- Menos de $1M
- $1M–$5M
- $5M–$20M
- $20M–$100M
- Más de $100M
- Prefiero no responder
Mensaje
Gracias por completar esta encuesta; sus aportes ayudarán a impulsar las prácticas de medición centradas en la privacidad en toda la industria. Ya puede cerrar esta página.
Qué incluye
Seguimientos con IA
Preguntas adaptativas sobre las respuestas abiertas que sacan detalles que un formulario estático pasaría por alto.
Controles de atención
Protecciones integradas frente a respuestas apresuradas y participantes de baja calidad.
Textos redactados por IA
Redacción, orden y ramificaciones escritos por la IA, ajustados a su objetivo de investigación.
Informe automático
Los temas, las citas y un resumen en lenguaje claro se escriben solos en cuanto llegan las respuestas.
Por qué esta plantilla
Para qué está pensada esta plantilla: no encontramos ninguna plantilla directamente comparable en otras herramientas de encuestas.
Qué la diferencia
- Combines quantitative rating and ranking questions (measurement maturity, MMM confidence, cookie-deprecation readiness, barrier severity) with a dedicated AI follow-up interview that probes deeper on the respondent's stated readiness gaps
- Uses ranking questions to force explicit prioritization of measurement investments and organizational barriers, rather than relying on open-ended or single-choice responses alone
- Segments results by role, company size, industry, region, and digital media spend via dropdown screening questions, enabling readiness benchmarking across firmographic cuts
- Closes with an open-text question synthesizing the single highest-priority change or investment, giving qualitative context to the quantitative readiness scores
Preguntas frecuentes
¿Qué preguntas incluye la plantilla «Auditoría de preparación para la medición de marketing centrada en la privacidad»?
La plantilla incluye 25 preguntas listas para usar, empezando por: «¿Participa usted en decisiones o estrategias relacionadas con la medición de marketing, la analítica o el rendimiento de…» · «En los últimos 6 meses, ¿cuánta pérdida de señal de medición ha observado en los datos de rendimiento de sus medios paga…» · «¿Cuáles de los siguientes canales se han visto más afectados por la pérdida de señal de medición en los últimos 6 meses?…». El conjunto completo se muestra arriba y todas las preguntas son editables.
¿Cuánto se tarda en completar esta encuesta?
Los participantes suelen terminar las 25 preguntas en unos 12 minutos.
¿Puedo personalizar esta plantilla?
Sí: cada pregunta, cada opción de respuesta y el orden son editables antes de publicar. Puede añadir o quitar preguntas, o pedir al editor con IA que rehaga la encuesta en torno a su objetivo de investigación.
¿Esta plantilla es gratuita?
Sí. Ábrala en el editor y empiece a personalizarla ahora mismo: no necesita cuenta para probarla, y el plan gratuito cubre la publicación de su encuesta.
¿Listo para publicar?
Abra esta plantilla en el editor. Todo es suyo para cambiarlo antes de que lo vea el primer participante.
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