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Pesquisa de Impacto de Endosso de Celebridade e Adequação à Marca
Mede como o endosso de uma celebridade repercute nos consumidores — adequação percebida à marca, credibilidade e mudança na intenção de compra — para equipes de marketing e de marca que avaliam um contrato de porta-voz ou uma campanha. Uma entrevista de acompanhamento com IA reconstrói a reação genuína do respondente à combinação específica, separando a credibilidade real do ceticismo do tipo 'eles só estão sendo pagos para dizer isso'.
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Pesquisa de Impacto de Endosso de Celebridade e Adequação à Marca
Obrigado por dedicar alguns minutos para compartilhar sua opinião sobre um endosso recente de celebridade! Suas reações honestas ajudam as marcas a entender o que realmente repercute. Suas respostas são completamente confidenciais e anonimizadas. Isso deve levar cerca de 5 minutos.
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Tema Padrão. Você pode mudar as cores e as fontes.
Perguntas de exemplo
Uma prévia do que há no modelo. Todas as perguntas podem ser editadas antes de publicar.
9 perguntas · ~6 min
Q01
Múltipla escolhaObrigatória
Você viu a campanha recente da marca com uma celebridade como porta-voz?
- Sim, eu vi
- Ouvi falar, mas não vi
- Não, esta é a primeira vez que ouço falar disso
Q02
Escala de opiniãoObrigatória
Quão bem você acha que (Celebridade) combina com (Marca) como marca?
Escala: 1 – 7
Mín:Não combina de forma algumaMáx:Combinação perfeita
Q03
Escala de avaliaçãoObrigatória
Quanto você confia em (Celebridade) quando endossa pessoalmente um produto?
Intervalo: 1 – 5
Mín:Nada confiávelMáx:Extremamente confiável
Q04
MatrizObrigatória
Quanto você concorda com cada afirmação sobre este endosso?
4 linhas × 5 colunas
- Parece autêntico, não apenas uma colocação paga
- Torna mais provável que eu considere (Marca)
- Corresponde aos valores que eu esperaria de (Celebridade)
- Muda a forma como vejo (Marca) como empresa
Colunas: Discordo totalmente · Discordo · Neutro · Concordo · Concordo totalmente
Q05
Compensação melhor–pior (MaxDiff)Obrigatória
Quando uma celebridade endossa um produto, qual destes fatores mais importa para você ao decidir se deve confiar no endosso?
- Quão bem a celebridade combina com a marca
- A real expertise da celebridade nessa categoria
- Quão simpática a celebridade é
- Quão famosa ou de amplo alcance a celebridade é
- Se os valores da celebridade se alinham com os meus
- Baixo risco de a celebridade se envolver em polêmicas
- Quão identificável a celebridade parece
- Quão inesperada ou original é a combinação
Escolha a melhor e a pior de cada conjuntoMelhor:Mais importaPior:Menos importa
Q06
Múltipla escolhaObrigatória
Depois de ver este endosso, como mudou a sua probabilidade de comprar da (Marca)?
- Muito menos provável
- Um pouco menos provável
- Nenhuma mudança
- Um pouco mais provável
- Muito mais provável
Q07
Entrevista com IA
Reconstrua a reação genuína do respondente a esta combinação específica de celebridade e marca: o que notaram primeiro, se pareceu uma combinação natural ou uma colocação paga, e o que especificamente gerou sua confiança ou ceticismo. Se avaliaram a adequação ou a confiança como baixa, investigue qual combinação teria parecido mais confiável; se disseram que a intenção de compra não mudou, investigue se algo no endosso poderia tê-los influenciado.
Q08
Múltipla escolha
Qual é a sua faixa etária? (Opcional — ajuda-nos a entender como as reações variam por grupo etário.)
- Menos de 18
- 18-24
- 25-34
- 35-44
- 45-54
- 55-64
- 65+
- Prefiro não dizer
Q09
Múltipla escolha
Qual é o seu gênero? (Opcional)
- Mulher
- Homem
- Não binário
- Prefiro me autodescrever
- Prefiro não dizer
Mensagem
Isso é tudo — obrigado! Suas respostas serão combinadas com as de outros para ajudar a marca e a equipe de marketing a entender se este endosso está construindo confiança genuína ou apenas ruído.
O que está incluído
Acompanhamento com IA
Sondagens adaptativas nas respostas abertas que revelam detalhes que um formulário estático deixaria passar.
Verificações de atenção
Proteções integradas contra respostas apressadas e participantes de baixa qualidade.
Textos escritos por IA
Redação, ordem e ramificações escritas pela IA, ajustadas ao seu objetivo de pesquisa.
Relatório automático
Temas, citações e um resumo em linguagem simples se escrevem sozinhos assim que as respostas chegam.
Como se compara
Analisamos os modelos mais parecidos de outras ferramentas de pesquisa. Veja o que elas fazem bem e onde este modelo vai além.
Por que este modelo
- Includes an AI follow-up interview that reconstructs the respondent's genuine reaction to the specific celebrity-brand pairing, distinguishing real credibility from 'they're just paid to say it' skepticism
- Pairs standard metrics (perceived fit, trust/credibility rating, purchase-intent shift) with a matrix of agreement statements and a max-diff exercise on what matters most in celebrity endorsements, giving both quantifiable scores and depth
- Automated per-response quality scoring and an auto-generated report mean marketing and brand teams get structured, decision-ready output rather than raw open-ends to code by hand
- Optional voice AI interviews and guided screen-share tasks are available if a brand team wants richer reaction capture beyond a static form
SurveyMonkey
Celebrity Endorsements Survey TemplateA fielding-ready static template covering core celebrity endorsement metrics, backed by SurveyMonkey's established survey infrastructure and distribution options. It relies on fixed question sets, so any exploration of why a respondent feels the way they do depends entirely on open-text boxes read manually. No mention of adaptive follow-up or automated qualitative analysis.
O que faz bem
- Well-established survey platform with broad distribution and panel options
- Ready-to-use template structure for quick deployment
- Familiar interface for teams already using SurveyMonkey
Onde deixa a desejar
- No adaptive AI follow-up questioning — respondents can't be probed further on their specific reaction to a pairing
- No automated per-response quality scoring or auto-generated analytical report tied to this template
- No transparent, published methodology for how deeper reactions or credibility skepticism would be captured
Jotform
Celebrity Endorsement Survey Form TemplateA customizable static form template for gathering opinions on celebrity endorsements, benefiting from Jotform's drag-and-drop form builder and integrations. Like most form builders, it's designed for structured question capture rather than conversational probing, so nuance around 'is this endorsement credible or just paid promotion' would need manual follow-up. No specialized brand-fit analytics or reporting layer is indicated.
O que faz bem
- Easy-to-customize form builder with drag-and-drop editing
- Wide range of integrations (payment, storage, notifications) typical of Jotform templates
- Simple to embed or share across channels
Onde deixa a desejar
- No adaptive AI interview capability to reconstruct genuine respondent reactions
- No automated response quality scoring or auto-generated brand-fit report
- No option for voice AI interviews or guided screen-share tasks to capture richer reactions
Perguntas frequentes
Quais perguntas estão no modelo “Pesquisa de Impacto de Endosso de Celebridade e Adequação à Marca”?
O modelo inclui 9 perguntas prontas para usar, começando por: “Você viu a campanha recente da marca com uma celebridade como porta-voz?” · “Quão bem você acha que (Celebridade) combina com (Marca) como marca?” · “Quanto você confia em (Celebridade) quando endossa pessoalmente um produto?”. O conjunto completo aparece acima e todas as perguntas podem ser editadas.
Quanto tempo leva para responder a esta pesquisa?
Os participantes normalmente terminam as 9 perguntas em cerca de 6 minutos.
Posso personalizar este modelo?
Sim: cada pergunta, cada opção de resposta e a ordem podem ser editadas antes de publicar. Você pode adicionar ou remover perguntas, ou pedir ao editor com IA para refazer a pesquisa em torno do seu objetivo.
Este modelo é gratuito?
Sim. Abra no editor e comece a personalizar agora: não é preciso criar conta para testar, e o plano gratuito cobre a publicação da sua pesquisa.
Pronto para publicar?
Abra este modelo no editor. Tudo é seu para mudar antes de o primeiro participante ver.
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