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Marketing & Growth

Pesquisa de Impacto de Marketing de Marca de Moda e Resposta a Campanhas

Mede como o conteúdo de marketing de moda — posts em redes sociais, colaborações com influenciadores, e-mail, displays em loja — realmente molda as decisões de descoberta e compra, não apenas a lembrança da marca. Inclui uma análise de trade-off best-worst sobre tipos de conteúdo e uma entrevista de acompanhamento com IA que reconstrói o momento real em que um cliente decidiu comprar (ou não).

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Perguntas de exemplo

Uma prévia do que há no modelo. Todas as perguntas podem ser editadas antes de publicar.

14 perguntas · ~7 min
Q01
Mensagem

Olá! Estamos tentando entender qual marketing de moda realmente faz você notar e comprar — não apenas o que parece bonito. Suas respostas são completamente confidenciais e anonimizadas. Isso deve levar cerca de 5 a 6 minutos, e não há resposta errada.

Q02
Múltipla escolhaObrigatória

Nos últimos 3 meses, como você notou pela primeira vez o marketing da (Substituir pelo Nome da Marca)? (Nota do modelo: insira a marca que você está estudando antes de lançar.)

  • Post ou anúncio em redes sociais
  • Conteúdo de influenciador ou criador
  • E-mail ou mensagem de texto
  • Display ou sinalização em loja
  • Amigo ou boca a boca
  • Resultados de busca ou anúncio online
  • Não notei nenhum marketing deles
Q03
Escala de opiniãoObrigatória

Quão bem o marketing desta marca reflete o seu estilo e identidade pessoais?

Escala: 1 – 7
Mín:De forma algumaMáx:Extremamente bem
Q04
MatrizObrigatória

Quanto você concorda com as seguintes afirmações sobre o conteúdo de marketing desta marca?

5 linhas × 5 colunas
  • Os anúncios parecem autênticos, não encenados
  • As pessoas mostradas parecem alguém como quem eu gostaria de me vestir
  • A mensagem me diz algo novo sobre o produto
  • O visual se destaca de outras marcas de moda que vejo
  • Me faz querer visitar o site ou a loja
Colunas: Discordo totalmente · Discordo · Neutro · Concordo · Concordo totalmente
Q05
Múltipla escolhaObrigatória

Quais tipos de conteúdo de marketing influenciaram uma decisão de compra desta marca nos últimos 6 meses? Selecione todas as opções aplicáveis.

  • Posts em redes sociais
  • Colaborações com influenciadores ou criadores
  • Newsletters por e-mail
  • Anúncios pagos em redes sociais
  • Lookbooks ou conteúdo editorial do site
  • Displays em loja
Q06
Compensação melhor–pior (MaxDiff)Obrigatória

Quais destes têm mais e menos probabilidade de realmente fazer você comprar?

  • Conteúdo em vídeo dos bastidores
  • Vídeos de styling de influenciadores
  • Conteúdo gerado por usuários ou fotos de clientes
  • Anúncios de lançamentos limitados
  • Storytelling sobre sustentabilidade ou origem
  • Imagens de campanha com inclusão de tamanhos
  • Editoriais de lookbook sazonal
  • Mensagens de preço ou promoção
Escolha a melhor e a pior de cada conjuntoMelhor:Mais provável de me fazer comprarPior:Menos provável de me fazer comprar
Q07
Distribuição de pontosObrigatória

Pensando honestamente sobre a sua própria atenção, distribua 100 pontos entre estes canais com base em quanto eles realmente moldam suas decisões de compra de moda.

  • Redes sociais (orgânico)
  • Anúncios pagos em redes sociais
  • Conteúdo de influenciador ou criador
  • E-mail ou mensagem de texto
  • Experiência em loja
  • Conteúdo do site
Distribua 100 pontos
Q08
Escala de avaliação

Como você avaliaria a campanha mais recente que viu desta marca? (Substituir pelo nome ou descrição da campanha, ex.: 'campanha de lançamento Outono 2024'.)

Intervalo: 1 – 5
Mín:RuimMáx:Excelente
Q09
Entrevista com IA

Reconstrua a peça específica de conteúdo de marketing que mais recentemente fez esta pessoa considerar ou concluir uma compra da marca: o que viram, onde, e o que aconteceu logo depois. Se disseram que nenhum conteúdo influenciou uma compra, investigue o que precisaria mudar no marketing da marca para que isso acontecesse. Se avaliaram a campanha recente com nota baixa, pergunte o que especificamente pareceu errado em comparação com os concorrentes.

Q10
Múltipla escolhaObrigatória

Nos últimos 3 meses, quantas vezes você comprou desta marca depois de ver o marketing dela?

  • Nunca
  • Uma vez
  • 2-3 vezes
  • 4 ou mais vezes
Q11
Escala de opiniãoObrigatória

Qual a probabilidade de você recomendar o conteúdo ou marketing desta marca — não apenas as roupas — a um amigo que gosta de moda?

Escala: 0 – 10
Mín:Nada provávelMáx:Extremamente provável
Q12
Múltipla escolha

Em qual faixa etária você se enquadra?

  • Menos de 18
  • 18-24
  • 25-34
  • 35-44
  • 45-54
  • 55-64
  • 65 ou mais
  • Prefiro não dizer
Q13
Múltipla escolha

Como você descreveria sua identidade de gênero?

  • Mulher
  • Homem
  • Não binário
  • Autodescrever
  • Prefiro não dizer
Q14
Mensagem

Obrigado por compartilhar suas reações sinceras! Suas respostas alimentarão diretamente um relatório sobre qual conteúdo de marketing realmente impulsiona compras, usado para aprimorar futuras campanhas.

O que está incluído

  • Acompanhamento com IA

    Sondagens adaptativas nas respostas abertas que revelam detalhes que um formulário estático deixaria passar.

  • Verificações de atenção

    Proteções integradas contra respostas apressadas e participantes de baixa qualidade.

  • Textos escritos por IA

    Redação, ordem e ramificações escritas pela IA, ajustadas ao seu objetivo de pesquisa.

  • Relatório automático

    Temas, citações e um resumo em linguagem simples se escrevem sozinhos assim que as respostas chegam.

Como se compara

Analisamos os modelos mais parecidos de outras ferramentas de pesquisa. Veja o que elas fazem bem e onde este modelo vai além.

Por que este modelo

  • Includes a MaxDiff best-worst trade-off and a constant-sum attention-allocation question, forcing shoppers to prioritize content types honestly instead of rating everything favorably.
  • Features an AI follow-up interview that reconstructs the actual moment a shopper decided to buy (or didn't) from a specific piece of content — not just generic recall questions.
  • Combines structured discovery-path questions (multiple choice on first notice, matrix agreement on marketing content, opinion scale on personal style fit) with the qualitative reconstruction for a fuller purchase-decision picture.
  • Uses conversational chat-message framing at open and close, and closes the loop with a rating question and demographics, all feeding into an auto-generated report.

Jotform

Fashion Marketing Questionnaire Form Template

A static, fielding-ready form focused on fashion marketing awareness questions. It's easy to customize via drag-and-drop and fits Jotform's broader form ecosystem, but it's a fixed questionnaire rather than an adaptive research instrument.

O que faz bem

  • Ready-to-use fashion marketing template
  • Drag-and-drop customization
  • Fits into Jotform's wider form/integration ecosystem

Onde deixa a desejar

  • No adaptive AI follow-up probing on individual answers
  • No voice AI interview option
  • No automated per-response quality scoring or transparent prompt methodology

Typeform

Fashion Marketing Questionnaire Template

A polished, conversational one-question-at-a-time template covering fashion marketing questions. Typeform's UX is strong for completion rates, but the template is a static question set with no mechanism for reconstructing a real purchase decision moment.

O que faz bem

  • Clean, conversational one-question-at-a-time UI
  • Media-rich question support
  • Simple logic/branching for a linear survey

Onde deixa a desejar

  • No AI-driven follow-up interview or moment reconstruction
  • No built-in quality scoring per response
  • No voice interview capability

SurveySparrow

Brand Perception Survey Template

A general brand perception template, not fashion-specific or campaign-specific, but relevant as a comparable brand/marketing measurement tool. It uses a conversational chat-style form format, though it's still a fixed question flow rather than an adaptive interview.

O que faz bem

  • Conversational chat-style survey format
  • Multi-channel distribution support
  • General brand perception question bank

Onde deixa a desejar

  • Not tailored to fashion marketing content types or purchase-moment reconstruction
  • No adaptive AI follow-up questioning
  • No max-diff/constant-sum trade-off style questions evident, and no transparent AI-prompt methodology

Perguntas frequentes

Quais perguntas estão no modelo “Pesquisa de Impacto de Marketing de Marca de Moda e Resposta a Campanhas”?

O modelo inclui 14 perguntas prontas para usar, começando por: “Olá! Estamos tentando entender qual marketing de moda realmente faz você notar e comprar — não apenas o que parece bonit…” · “Nos últimos 3 meses, como você notou pela primeira vez o marketing da (Substituir pelo Nome da Marca)? (Nota do modelo:…” · “Quão bem o marketing desta marca reflete o seu estilo e identidade pessoais?”. O conjunto completo aparece acima e todas as perguntas podem ser editadas.

Quanto tempo leva para responder a esta pesquisa?

Os participantes normalmente terminam as 14 perguntas em cerca de 7 minutos.

Posso personalizar este modelo?

Sim: cada pergunta, cada opção de resposta e a ordem podem ser editadas antes de publicar. Você pode adicionar ou remover perguntas, ou pedir ao editor com IA para refazer a pesquisa em torno do seu objetivo.

Este modelo é gratuito?

Sim. Abra no editor e comece a personalizar agora: não é preciso criar conta para testar, e o plano gratuito cobre a publicação da sua pesquisa.

Pronto para publicar?

Abra este modelo no editor. Tudo é seu para mudar antes de o primeiro participante ver.

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