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Evaluación del Impacto y Recuerdo de una Campaña Publicitaria
Evalúa cómo funciona un anuncio específico — atención, claridad del mensaje, credibilidad, agrado e intención de compra — además de qué elementos creativos realmente perduran. Una entrevista de seguimiento con IA profundiza en el 'porqué' detrás de la puntuación de intención, para que no tenga que adivinar solo a partir de las cifras. Diseñado para equipos de marca y creatividad antes o después del lanzamiento.
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Vista previa en vivo
Evaluación del Impacto y Recuerdo de una Campaña Publicitaria
¡Gracias por dedicar unos minutos a reaccionar a un anuncio! Sus respuestas son completamente confidenciales y anónimas. Le mostraremos el anuncio y le preguntaremos qué destacó, qué le hizo pensar y si cambió su percepción de la marca. Alrededor de 5-6 minutos, y no hay respuestas incorrectas.
Powered by QuestionPunk
Tema Predeterminado. Puedes cambiar los colores y las fuentes.
Preguntas de ejemplo
Una vista previa del contenido de la plantilla. Todas las preguntas son editables antes de publicar.
11 preguntas · ~7 min
Q01
Resaltado de texto
Antes de responder, lea el anuncio a continuación y resalte cualquier palabra o frase que le llame la atención — para bien o para mal.
Le presentamos nuestra nueva mochila para el día a día: la mochila que se adapta a su vida, y no al revés. Pruébela hoy y sienta la diferencia.
Q02
Opción múltiple
¿Dónde vio o escuchó este anuncio?
- TV
- Streaming/OTT
- YouTube
- Instagram o Facebook
- TikTok
- Radio o podcast
- Exterior/valla publicitaria
- Prensa impresa
Q03
Escala de opiniónObligatoria
¿En qué medida captó este anuncio su atención mientras lo veía o leía?
Escala: 1 – 5
Mín:En absolutoMáx:Completamente
Q04
MatrizObligatoria
¿En qué medida está de acuerdo o en desacuerdo con cada afirmación sobre el anuncio?
5 filas × 5 columnas
- El anuncio era fácil de entender
- El anuncio me pareció relevante
- El anuncio era creíble
- El anuncio era memorable
- El anuncio me dio ganas de conocer más sobre la marca
Columnas: Muy en desacuerdo · En desacuerdo · Ni de acuerdo ni en desacuerdo · De acuerdo · Muy de acuerdo
Q05
Escala de valoraciónObligatoria
En general, ¿cuánto le gustó este anuncio?
Rango: 1 – 5
Mín:No me gustó nadaMáx:Me gustó mucho
Q06
Escala de opiniónObligatoria
Después de ver este anuncio, ¿qué probabilidad hay de que considere comprar o usar esta marca?
Escala: 0 – 10
Mín:Nada probableMáx:Extremadamente probable
Q07
Compensación mejor–peor (MaxDiff)
¿Qué partes del anuncio destacaron más y cuáles destacaron menos?
- Las imágenes o el aspecto visual
- El eslogan o lema
- La música o el sonido
- El portavoz o los actores
- La demostración del producto
- El humor
- La historia emotiva
- El logotipo de la marca o el empaque
Elija la mejor y la peor de cada conjuntoMejor:Destacó másPeor:Destacó menos
Q08
Opción múltiple
Después de ver este anuncio, ¿ha cambiado su opinión sobre esta marca?
- Mucho más positiva
- Algo más positiva
- Sin cambios
- Algo más negativa
- Mucho más negativa
Q09
Entrevista con IA
Indague en el razonamiento detrás de la puntuación de intención de compra del encuestado: qué específicamente del anuncio lo hizo más o menos propenso a considerar la marca, y si eso coincide con el elemento creativo que eligió como el que más destacó en la pregunta de compensación. Si su puntuación de intención es baja (0-4) o dijo que su opinión de la marca se volvió más negativa, profundice en qué lo desanimó y si se debe al anuncio en sí o a la marca/producto. Si resaltó palabras o frases específicas anteriormente, pregúntele qué le hicieron pensar o sentir esas palabras.
Q10
Opción múltiple
¿En qué rango de edad se encuentra?
- Menos de 18
- 18-24
- 25-34
- 35-44
- 45-54
- 55-64
- 65 o más
- Prefiero no decirlo
Q11
Opción múltiple
¿Cómo describe su género?
- Mujer
- Hombre
- No binario
- Prefiero autodescribirme
- Prefiero no decirlo
Mensaje
Eso es todo — ¡gracias! Sus reacciones se combinarán con las respuestas de otros espectadores para ayudar a decidir cómo funciona este anuncio y si necesita cambios antes de difundirse más ampliamente.
Qué incluye
Seguimientos con IA
Preguntas adaptativas sobre las respuestas abiertas que sacan detalles que un formulario estático pasaría por alto.
Controles de atención
Protecciones integradas frente a respuestas apresuradas y participantes de baja calidad.
Textos redactados por IA
Redacción, orden y ramificaciones escritos por la IA, ajustados a su objetivo de investigación.
Informe automático
Los temas, las citas y un resumen en lenguaje claro se escriben solos en cuanto llegan las respuestas.
Cómo se compara
Revisamos las plantillas más parecidas de otras herramientas de encuestas. Esto es lo que hacen bien, y dónde esta plantilla va más lejos.
Por qué esta plantilla
- Includes a text-highlight exercise so respondents mark the exact words/phrases that stood out, giving qualitative color beyond scale scores
- Pairs an opinion-scale purchase-intent question with an AI follow-up interview that probes the specific reasoning behind that score, so teams aren't left guessing why intent is high or low
- Uses a max-diff exercise to rank which creative elements stood out most and least, plus a matrix of agree/disagree statements for structured message-clarity and believability checks
- Captures pre/post brand opinion shift and viewing context (where the ad was seen) alongside demographics, giving brand and creative teams a fuller picture in one flow
QuestionPro
Advertising evaluation survey questions + Survey questionnaire templateA directly comparable ad-evaluation questionnaire covering recall, likability, and message questions in a standard survey format. It reads as a question-bank/template reference rather than a guided interactive experience. Good for teams wanting a quick static ad-testing questionnaire to adapt.
Qué hace bien
- Purpose-built ad evaluation question set
- Established survey platform with broad question-type library
- Likely customizable within their survey builder
Dónde se queda corta
- No adaptive AI follow-up probing on open-ended answers like purchase-intent reasoning — respondents just pick from fixed scales
- No voice-based interview option or guided screen-share tasks
- No mention of automated per-response quality scoring or transparent AI prompt methodology
Jotform
New Year's Marketing Campaign Evaluation Form TemplateA seasonal marketing-campaign evaluation form focused on general campaign feedback rather than ad-specific recall, attention, or purchase-intent metrics. It's a static, fielding-ready form template but not tailored to creative-element analysis. Useful as a generic feedback form more than a rigorous ad-testing instrument.
Qué hace bien
- Ready-to-use, easy drag-and-drop form builder
- Simple setup for quick campaign feedback collection
- Familiar form format for respondents
Dónde se queda corta
- No adaptive AI interview to explore the 'why' behind responses — it's a fixed-field form
- No creative-element ranking (e.g., max-diff) or attention/recall-specific question types
- No automated quality scoring or auto-generated analytical reports
Preguntas frecuentes
¿Qué preguntas incluye la plantilla «Evaluación del Impacto y Recuerdo de una Campaña Publicitaria»?
La plantilla incluye 11 preguntas listas para usar, empezando por: «Antes de responder, lea el anuncio a continuación y resalte cualquier palabra o frase que le llame la atención — para bi…» · «¿Dónde vio o escuchó este anuncio?» · «¿En qué medida captó este anuncio su atención mientras lo veía o leía?». El conjunto completo se muestra arriba y todas las preguntas son editables.
¿Cuánto se tarda en completar esta encuesta?
Los participantes suelen terminar las 11 preguntas en unos 7 minutos.
¿Puedo personalizar esta plantilla?
Sí: cada pregunta, cada opción de respuesta y el orden son editables antes de publicar. Puede añadir o quitar preguntas, o pedir al editor con IA que rehaga la encuesta en torno a su objetivo de investigación.
¿Esta plantilla es gratuita?
Sí. Ábrala en el editor y empiece a personalizarla ahora mismo: no necesita cuenta para probarla, y el plan gratuito cubre la publicación de su encuesta.
¿Listo para publicar?
Abra esta plantilla en el editor. Todo es suyo para cambiarlo antes de que lo vea el primer participante.
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