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Efectividad publicitaria posterior a la exposición: Recuerdo, incremento de marca e intención
Mide el recuerdo publicitario espontáneo y asistido, las reacciones ante el material creativo, los cambios en la percepción de marca y la intención de compra tras la exposición al anuncio. Diseñado para investigadores de marketing que evalúan el rendimiento de campañas en distintos canales.
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Efectividad publicitaria posterior a la exposición: Recuerdo, incremento de marca e intención
¡Le damos la bienvenida! Le invitamos a participar en una breve encuesta de investigación sobre publicidad. Debería tardar aproximadamente 12 minutos. Su participación es completamente voluntaria y puede detenerse en cualquier momento. No hay respuestas correctas o incorrectas; nos interesan sus opiniones sinceras. Todas las respuestas son confidenciales y se informarán únicamente de forma agregada. Al continuar, indica que ha leído y comprendido la información anterior y que acepta participar.
Powered by QuestionPunk
Tema Predeterminado. Puedes cambiar los colores y las fuentes.
Preguntas de ejemplo
Una vista previa del contenido de la plantilla. Todas las preguntas son editables antes de publicar.
25 preguntas · ~12 min
Q01
Opción múltiple
¿Dónde vio este anuncio más recientemente? (Seleccione una opción.)
- TV o cable
- Video en streaming (p. ej., YouTube, Hulu)
- Feed o historias de redes sociales
- Sitio web o artículo en línea
- Resultados de búsqueda
- Aplicación móvil o juego
- Correo electrónico
- Exterior / valla publicitaria / transporte
- En tienda o en estantería
- Otro
- No estoy seguro/a
Q02
Lista desplegable
¿Cuándo vio este anuncio por última vez?
- Justo ahora en esta encuesta
- Hoy más temprano
- En los últimos 3 días
- Hace 4–7 días
- Hace más de una semana
- No estoy seguro/a / No lo recuerdo
Mensaje
Tómese un momento para revisar el anuncio que se muestra a continuación. Una vez que lo haya visto, continúe a la siguiente página. Anuncio: Un video de 30 segundos comienza en la cocina de una familia ocupada un día entre semana por la mañana. Un padre le da a su hijo una barra de desayuno mientras salen por la puerta, y una voz en off dice: "Las buenas mañanas empiezan con ingredientes de verdad". El anuncio termina con un primer plano del empaque del producto y la frase "Encuéntralo en tiendas cerca de ti".
Q03
Texto largo
Sin volver atrás, ¿qué marca cree que se estaba anunciando? (Escriba su respuesta abajo, o déjelo en blanco si no está seguro/a.)
Q04
Escala de opinión
¿Con qué claridad pudo identificar a qué marca correspondía el anuncio?
Escala: 1 – 7
Mín:Nada claroMáx:Extremadamente claro
Q05
Texto largo
Con sus propias palabras, ¿cuál era el mensaje principal del anuncio?
Q06
Opción múltiple
¿Qué elementos del anuncio le llamaron la atención? (Seleccione todas las opciones que correspondan.)
- Marca / logotipo
- Imágenes del producto
- Precio o promoción
- Eslogan / lema
- Portavoz / creador
- Música / sonido
- Historia / emoción
- Colores / estilo visual
- No recuerdo elementos específicos
- Otro
Q07
Escala de opinión
En general, ¿qué tan atractivo le pareció este anuncio?
Escala: 1 – 7
Mín:Nada atractivoMáx:Extremadamente atractivo
Q08
Escala de opinión
¿Qué tan clara fue la llamada a la acción del anuncio (es decir, lo que quería que hiciera a continuación)?
Escala: 1 – 7
Mín:Nada claraMáx:Extremadamente clara
Q09
Escala de opinión
¿Qué tan familiarizado/a está con la marca anunciada?
Escala: 1 – 7
Mín:Nada familiarizado/aMáx:Extremadamente familiarizado/a
Q10
Escala de opinión
¿Qué tan favorable es su opinión general sobre la marca anunciada?
Escala: 1 – 7
Mín:Muy desfavorableMáx:Muy favorable
Q11
Opción múltiple
¿Cuál describe mejor cómo percibe la marca anunciada en comparación con otras marcas de esta categoría?
- Es mi primera opción
- Una de varias que considero
- Una opción de respaldo
- Rara vez la considero
- No la consideraría
Q12
Escala de opinión
En comparación con antes de ver este anuncio, ¿cómo ha cambiado su confianza en la marca anunciada, si es que ha cambiado?
Escala: 1 – 7
Mín:Disminuyó muchoMáx:Aumentó mucho
Q13
Escala de opinión
En comparación con antes de ver este anuncio, ¿cómo ha cambiado su percepción de la calidad de la marca anunciada, si es que ha cambiado?
Escala: 1 – 7
Mín:Disminuyó muchoMáx:Aumentó mucho
Q14
Escala de opinión
En comparación con antes de ver este anuncio, ¿cómo ha cambiado la relevancia de la marca anunciada para sus necesidades, si es que ha cambiado?
Escala: 1 – 7
Mín:Disminuyó muchoMáx:Aumentó mucho
Q15
Escala de opinión
¿Qué tan probable es que considere la marca anunciada la próxima vez que compre en esta categoría?
Escala: 1 – 7
Mín:Muy poco probableMáx:Muy probable
Q16
Escala de opinión
Pensando en los próximos 7 días, ¿qué tan probable es que busque más información sobre la marca anunciada debido a este anuncio?
Escala: 1 – 7
Mín:Muy poco probableMáx:Muy probable
Q17
Escala de opinión
Pensando en los próximos 7 días, ¿qué tan probable es que visite el sitio web o la tienda de la marca anunciada debido a este anuncio?
Escala: 1 – 7
Mín:Muy poco probableMáx:Muy probable
Q18
Escala de opinión
Pensando en los próximos 7 días, ¿qué tan probable es que realice una compra de la marca anunciada debido a este anuncio?
Escala: 1 – 7
Mín:Muy poco probableMáx:Muy probable
Q19
Opción múltiple
Si planea realizar alguna acción relacionada con este anuncio, ¿cuándo espera hacerlo?
- En las próximas 24 horas
- En 2–3 días
- Dentro de una semana
- En más de una semana
- No planeo realizar ninguna acción
Q20
Entrevista con IA
Con base en sus respuestas en esta encuesta, comparta cualquier pensamiento o sentimiento adicional sobre el anuncio que vio. ¿Qué fue lo que más le llamó la atención, si es que hubo algo?
Q21
Lista desplegable
¿Cuál es su edad?
- 18–24
- 25–34
- 35–44
- 45–54
- 55–64
- 65+
- Prefiero no decirlo
Q22
Opción múltiple
¿Cuál de las siguientes opciones describe mejor su género?
- Mujer
- Hombre
- No binario o de género diverso
- Prefiero no decirlo
Q23
Lista desplegable
¿Cuál es el nivel de estudios más alto que ha completado?
- Educación secundaria incompleta o menos
- Título de secundaria o equivalente
- Estudios universitarios parciales o título de técnico superior
- Título de grado (licenciatura)
- Título de posgrado
- Certificación técnica / de oficio
- Prefiero no decirlo
Q24
Lista desplegable
¿Dónde vive actualmente?
- Estados Unidos
- Canadá
- Reino Unido
- Irlanda
- Australia
- Nueva Zelanda
- Unión Europea (excepto Reino Unido)
- Otro país de Europa
- India
- Sudeste Asiático
- Otro
Q25
Opción múltiple
¿Qué dispositivo está utilizando para responder esta encuesta?
- Teléfono inteligente
- Computadora de escritorio o portátil
- Tableta
- Otro
Mensaje
¡Gracias por completar esta encuesta! Sus respuestas han sido registradas y se mantendrán confidenciales.
Qué incluye
Seguimientos con IA
Preguntas adaptativas sobre las respuestas abiertas que sacan detalles que un formulario estático pasaría por alto.
Controles de atención
Protecciones integradas frente a respuestas apresuradas y participantes de baja calidad.
Textos redactados por IA
Redacción, orden y ramificaciones escritos por la IA, ajustados a su objetivo de investigación.
Informe automático
Los temas, las citas y un resumen en lenguaje claro se escriben solos en cuanto llegan las respuestas.
Cómo se compara
Revisamos las plantillas más parecidas de otras herramientas de encuestas. Esto es lo que hacen bien, y dónde esta plantilla va más lejos.
Por qué esta plantilla
- Captures both unaided recall (open-text brand guess before any prompting) and aided recall/familiarity in the same flow, rather than only general brand perception questions
- Includes a structured pre/post exposure design — respondents view the actual ad creative, then answer on message clarity, appeal, and call-to-action clarity
- Adds an AI follow-up interview at the end that asks for open-ended elaboration on the respondent's own prior answers, surfacing verbatim reactions a fixed question set would miss
- Tracks directional shifts in trust, quality perception, and relevance attributable to the specific ad exposure, plus 7-day intent signals (search, site visit, purchase) segmented by expected action timing
SurveySparrow
Brand Perception Survey TemplateA general brand perception template covering awareness and favorability rather than a post-exposure ad recall/brand-lift instrument. Usable as a fielding-ready form but not built around a specific ad-viewing step or recall staging. Good for ongoing brand tracking rather than campaign-level creative testing.
Qué hace bien
- Ready-to-use brand perception question set
- Likely supports SurveySparrow's standard distribution and reporting tools
Dónde se queda corta
- No adaptive AI follow-up probing on individual answers
- No visible structure for showing an ad creative and separating unaided vs. aided recall
- No published methodology on how questions were designed or scored
Jotform
Brand Perception Survey Form TemplateA static, customizable form template focused on general brand perception rather than ad exposure effects. Strong as a drag-and-drop form builder option, but lacks the recall-staging and intent-tracking structure needed for campaign effectiveness studies. Best suited for simple perception snapshots, not multi-stage ad testing.
Qué hace bien
- Easy drag-and-drop customization typical of Jotform
- Wide integration options with other Jotform tools/workflows
Dónde se queda corta
- No adaptive AI interviewing or voice interview option
- No built-in ad-exposure step or unaided/aided recall sequencing
- No automated per-response quality scoring
SurveyMonkey
Brand Pulse Survey: Campaign Awareness TemplateThe most directly comparable of the four, explicitly framed around campaign awareness rather than general brand perception. Likely covers ad exposure and recall at a high level, backed by SurveyMonkey's established reporting dashboards. Still a fixed-question template without adaptive follow-up or creative-reaction depth.
Qué hace bien
- Purpose-built for campaign awareness tracking
- Backed by SurveyMonkey's established analytics and benchmarking tools
Dónde se queda corta
- No adaptive AI or voice interview follow-up to probe open-ended reactions
- No visible mechanism for separating unaided vs. aided recall in sequence
- No transparent prompt/methodology disclosure
Typeform
Brand Perception Survey TemplateA conversational-style static form focused on general brand perception, using Typeform's familiar one-question-at-a-time UI. Good for lightweight brand sentiment checks but not designed around ad-exposure staging or campaign-specific intent metrics. No indication of AI-driven follow-up questioning.
Qué hace bien
- Polished, conversational one-question-per-screen UI
- Simple to customize branding and question wording
Dónde se queda corta
- No adaptive AI follow-up or voice interview capability
- No structured ad-viewing/recall staging built into the flow
- No automated quality scoring of responses
Preguntas frecuentes
¿Qué preguntas incluye la plantilla «Efectividad publicitaria posterior a la exposición: Recuerdo, incremento de marca e intención»?
La plantilla incluye 25 preguntas listas para usar, empezando por: «¿Dónde vio este anuncio más recientemente? (Seleccione una opción.)» · «¿Cuándo vio este anuncio por última vez?» · «Sin volver atrás, ¿qué marca cree que se estaba anunciando? (Escriba su respuesta abajo, o déjelo en blanco si no está s…». El conjunto completo se muestra arriba y todas las preguntas son editables.
¿Cuánto se tarda en completar esta encuesta?
Los participantes suelen terminar las 25 preguntas en unos 12 minutos.
¿Puedo personalizar esta plantilla?
Sí: cada pregunta, cada opción de respuesta y el orden son editables antes de publicar. Puede añadir o quitar preguntas, o pedir al editor con IA que rehaga la encuesta en torno a su objetivo de investigación.
¿Esta plantilla es gratuita?
Sí. Ábrala en el editor y empiece a personalizarla ahora mismo: no necesita cuenta para probarla, y el plan gratuito cubre la publicación de su encuesta.
¿Listo para publicar?
Abra esta plantilla en el editor. Todo es suyo para cambiarlo antes de que lo vea el primer participante.
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