Q01
Mensaje
Todas las plantillasMarketing & Growth
Efectividad publicitaria posterior a la exposición: Recuerdo, incremento de marca e intención
Mide el recuerdo publicitario espontáneo y asistido, las reacciones ante el material creativo, los cambios en la percepción de marca y la intención de compra tras la exposición al anuncio. Diseñado para investigadores de marketing que evalúan el rendimiento de campañas en distintos canales.
Preguntas de ejemplo
Una vista previa del contenido de la plantilla. Todas las preguntas son editables antes de publicar.
28 preguntas · ~12 min
Q02
Opción múltiple
¿Dónde vio este anuncio más recientemente? (Seleccione una opción.)
- TV o cable
- Video en streaming (p. ej., YouTube, Hulu)
- Feed o historias de redes sociales
- Sitio web o artículo en línea
- Resultados de búsqueda
- Aplicación móvil o juego
- Correo electrónico
- Exterior / valla publicitaria / transporte
- En tienda o en estantería
- Otro
- No estoy seguro/a
Q03
Mensaje
Tómese un momento para revisar el anuncio que se muestra a continuación. Una vez que lo haya visto, continúe a la siguiente página. [INSERT AD STIMULUS HERE — image, video embed, or description]
Q04
Texto largo
Sin volver atrás, ¿qué marca cree que se estaba anunciando? (Escriba su respuesta abajo, o déjelo en blanco si no está seguro/a.)
Q05
Opción múltiple
¿Qué elementos del anuncio le llamaron la atención? (Seleccione todas las opciones que correspondan.)
- Marca / logotipo
- Imágenes del producto
- Precio o promoción
- Eslogan / lema
- Portavoz / creador
- Música / sonido
- Historia / emoción
- Colores / estilo visual
- No recuerdo elementos específicos
- Otro
Q06
Escala de opinión
¿Qué tan familiarizado/a está con [BRAND]?
Escala: 1 – 7
Mín:Nada familiarizado/aMáx:Extremadamente familiarizado/a
Q07
Escala de opinión
¿Qué tan probable es que considere [BRAND] la próxima vez que compre en esta categoría?
Escala: 1 – 7
Mín:Muy poco probableMáx:Muy probable
Q08
Entrevista con IA
Con base en sus respuestas en esta encuesta, comparta cualquier pensamiento o sentimiento adicional sobre el anuncio que vio. ¿Qué fue lo que más le llamó la atención, si es que hubo algo?
Q09
Lista desplegable
¿Cuál es su edad?
- 18–24
- 25–34
- 35–44
- 45–54
- 55–64
- 65+
- Prefiero no decirlo
Q10
Mensaje
¡Gracias por completar esta encuesta! Sus respuestas han sido registradas y se mantendrán confidenciales.
Q11
Lista desplegable
¿Cuándo vio este anuncio por última vez?
- Justo ahora en esta encuesta
- Hoy más temprano
- En los últimos 3 días
- Hace 4–7 días
- Hace más de una semana
- No estoy seguro/a / No lo recuerdo
Q12
Escala de opinión
¿Con qué claridad pudo identificar a qué marca correspondía el anuncio?
Escala: 1 – 7
Mín:Nada claroMáx:Extremadamente claro
Q13
Escala de opinión
En general, ¿qué tan atractivo le pareció este anuncio?
Escala: 1 – 7
Mín:Nada atractivoMáx:Extremadamente atractivo
Q14
Escala de opinión
¿Qué tan favorable es su opinión general sobre [BRAND]?
Escala: 1 – 7
Mín:Muy desfavorableMáx:Muy favorable
Q15
Escala de opinión
Pensando en los próximos 7 días, ¿qué tan probable es que busque más información sobre [BRAND] debido a este anuncio?
Escala: 1 – 7
Mín:Muy poco probableMáx:Muy probable
Q16
Opción múltiple
¿Cuál de las siguientes opciones describe mejor su género?
- Mujer
- Hombre
- No binario o de género diverso
- Prefiero no decirlo
Q17
Texto largo
Con sus propias palabras, ¿cuál era el mensaje principal del anuncio?
Q18
Escala de opinión
¿Qué tan clara fue la llamada a la acción del anuncio (es decir, lo que quería que hiciera a continuación)?
Escala: 1 – 7
Mín:Nada claraMáx:Extremadamente clara
Q19
Opción múltiple
¿Cuál describe mejor cómo percibe [BRAND] en comparación con otras marcas de esta categoría?
- Es mi primera opción
- Una de varias que considero
- Una opción de respaldo
- Rara vez la considero
- No la consideraría
Q20
Escala de opinión
Pensando en los próximos 7 días, ¿qué tan probable es que visite el sitio web o la tienda de [BRAND] debido a este anuncio?
Escala: 1 – 7
Mín:Muy poco probableMáx:Muy probable
Q21
Lista desplegable
¿Cuál es el nivel de estudios más alto que ha completado?
- Educación secundaria incompleta o menos
- Título de secundaria o equivalente
- Estudios universitarios parciales o título de técnico superior
- Título de grado (licenciatura)
- Título de posgrado
- Certificación técnica / de oficio
- Prefiero no decirlo
Q22
Escala de opinión
En comparación con antes de ver este anuncio, ¿cómo ha cambiado su confianza en [BRAND], si es que ha cambiado?
Escala: 1 – 7
Mín:Disminuyó muchoMáx:Aumentó mucho
Q23
Escala de opinión
Pensando en los próximos 7 días, ¿qué tan probable es que realice una compra en [BRAND] debido a este anuncio?
Escala: 1 – 7
Mín:Muy poco probableMáx:Muy probable
Q24
Lista desplegable
¿Dónde vive actualmente?
- Estados Unidos
- Canadá
- Reino Unido
- Irlanda
- Australia
- Nueva Zelanda
- Unión Europea (excepto Reino Unido)
- Otro país de Europa
- India
- Sudeste Asiático
- Otro
Q25
Escala de opinión
En comparación con antes de ver este anuncio, ¿cómo ha cambiado su percepción de la calidad de [BRAND], si es que ha cambiado?
Escala: 1 – 7
Mín:Disminuyó muchoMáx:Aumentó mucho
Q26
Opción múltiple
Si planea realizar alguna acción relacionada con este anuncio, ¿cuándo espera hacerlo?
- En las próximas 24 horas
- En 2–3 días
- Dentro de una semana
- En más de una semana
- No planeo realizar ninguna acción
Q27
Opción múltiple
¿Qué dispositivo está utilizando para responder esta encuesta?
- Teléfono inteligente
- Computadora de escritorio o portátil
- Tableta
- Otro
Q28
Escala de opinión
En comparación con antes de ver este anuncio, ¿cómo ha cambiado la relevancia de [BRAND] para sus necesidades, si es que ha cambiado?
Escala: 1 – 7
Mín:Disminuyó muchoMáx:Aumentó mucho
Qué incluye
Seguimientos con IA
Preguntas adaptativas sobre las respuestas abiertas que sacan detalles que un formulario estático pasaría por alto.
Controles de atención
Protecciones integradas frente a respuestas apresuradas y participantes de baja calidad.
Textos redactados por IA
Redacción, orden y ramificaciones escritos por la IA, ajustados a su objetivo de investigación.
Informe automático
Los temas, las citas y un resumen en lenguaje claro se escriben solos en cuanto llegan las respuestas.
Cómo se compara
Revisamos las plantillas más parecidas de otras herramientas de encuestas. Esto es lo que hacen bien, y dónde esta plantilla va más lejos.
Por qué esta plantilla
- Captures both unaided recall (open-text brand guess before any prompting) and aided recall/familiarity in the same flow, rather than only general brand perception questions
- Includes a structured pre/post exposure design — respondents view the actual ad creative, then answer on message clarity, appeal, and call-to-action clarity
- Adds an AI follow-up interview at the end that asks for open-ended elaboration on the respondent's own prior answers, surfacing verbatim reactions a fixed question set would miss
- Tracks directional shifts in trust, quality perception, and relevance attributable to the specific ad exposure, plus 7-day intent signals (search, site visit, purchase) segmented by expected action timing
SurveySparrow
Brand Perception Survey TemplateA general brand perception template covering awareness and favorability rather than a post-exposure ad recall/brand-lift instrument. Usable as a fielding-ready form but not built around a specific ad-viewing step or recall staging. Good for ongoing brand tracking rather than campaign-level creative testing.
Qué hace bien
- Ready-to-use brand perception question set
- Likely supports SurveySparrow's standard distribution and reporting tools
Dónde se queda corta
- No adaptive AI follow-up probing on individual answers
- No visible structure for showing an ad creative and separating unaided vs. aided recall
- No published methodology on how questions were designed or scored
Jotform
Brand Perception Survey Form TemplateA static, customizable form template focused on general brand perception rather than ad exposure effects. Strong as a drag-and-drop form builder option, but lacks the recall-staging and intent-tracking structure needed for campaign effectiveness studies. Best suited for simple perception snapshots, not multi-stage ad testing.
Qué hace bien
- Easy drag-and-drop customization typical of Jotform
- Wide integration options with other Jotform tools/workflows
Dónde se queda corta
- No adaptive AI interviewing or voice interview option
- No built-in ad-exposure step or unaided/aided recall sequencing
- No automated per-response quality scoring
SurveyMonkey
Brand Pulse Survey: Campaign Awareness TemplateThe most directly comparable of the four, explicitly framed around campaign awareness rather than general brand perception. Likely covers ad exposure and recall at a high level, backed by SurveyMonkey's established reporting dashboards. Still a fixed-question template without adaptive follow-up or creative-reaction depth.
Qué hace bien
- Purpose-built for campaign awareness tracking
- Backed by SurveyMonkey's established analytics and benchmarking tools
Dónde se queda corta
- No adaptive AI or voice interview follow-up to probe open-ended reactions
- No visible mechanism for separating unaided vs. aided recall in sequence
- No transparent prompt/methodology disclosure
Typeform
Brand Perception Survey TemplateA conversational-style static form focused on general brand perception, using Typeform's familiar one-question-at-a-time UI. Good for lightweight brand sentiment checks but not designed around ad-exposure staging or campaign-specific intent metrics. No indication of AI-driven follow-up questioning.
Qué hace bien
- Polished, conversational one-question-per-screen UI
- Simple to customize branding and question wording
Dónde se queda corta
- No adaptive AI follow-up or voice interview capability
- No structured ad-viewing/recall staging built into the flow
- No automated quality scoring of responses
Preguntas frecuentes
¿Qué preguntas incluye la plantilla «Efectividad publicitaria posterior a la exposición: Recuerdo, incremento de marca e intención»?
La plantilla incluye 28 preguntas listas para usar, empezando por: «¡Le damos la bienvenida! Le invitamos a participar en una breve encuesta de investigación sobre publicidad. Debería tard…» · «¿Dónde vio este anuncio más recientemente? (Seleccione una opción.)» · «Tómese un momento para revisar el anuncio que se muestra a continuación. Una vez que lo haya visto, continúe a la siguie…». El conjunto completo se muestra arriba y todas las preguntas son editables.
¿Cuánto se tarda en completar esta encuesta?
Los participantes suelen terminar las 28 preguntas en unos 12 minutos.
¿Puedo personalizar esta plantilla?
Sí: cada pregunta, cada opción de respuesta y el orden son editables antes de publicar. Puede añadir o quitar preguntas, o pedir al editor con IA que rehaga la encuesta en torno a su objetivo de investigación.
¿Esta plantilla es gratuita?
Sí. Ábrala en el editor y empiece a personalizarla ahora mismo: no necesita cuenta para probarla, y el plan gratuito cubre la publicación de su encuesta.
¿Listo para publicar?
Abra esta plantilla en el editor. Todo es suyo para cambiarlo antes de que lo vea el primer participante.
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