Marketing & Growth

브랜드 펄스: 캠페인 인지도 및 회상 설문조사

특정 광고 캠페인의 비보조 인지도와 보조 인지도, 사람들이 그것을 어디에서 보았는지, 무엇이 기억에 남았는지, 그리고 그것이 행동으로 이어졌는지를 추적합니다 — 상시 펄스 체크를 운영하는 브랜드 및 미디어 팀을 위한 것입니다. AI 후속 인터뷰는 응답자가 실제로 무엇을 기억하는지와 그 이유를 파고들어, 회상 수치 뒤에 숨은 이야기를 드러냅니다.

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샘플 질문

템플릿에 포함된 내용을 미리 확인해 보세요. 모든 질문은 설문 공개 전에 자유롭게 수정할 수 있습니다.

질문 13개 · 약 7분

Q01

메시지

안녕하세요! 저희는 귀하가 최근에 접했을 수도 있는 광고에 대해 확인하고 있습니다. 귀하의 응답은 완전히 기밀로 유지되며 익명화됩니다. 약 4~5분이 소요되며 정답은 없습니다 — 저희는 '좋았어요'만큼이나 '알아차리지 못했어요'에도 관심이 있습니다.

Q02

단문형

구체적인 것을 보여드리기 전에: (Replace with product category, e.g., 'meal delivery apps')을(를) 떠올릴 때, 만약 있다면, 어떤 브랜드가 생각나십니까? (Template note: replace category before launching.)

Q03

객관식필수

지난 30일간, (Replace with your brand name)의 광고를 보거나 들으신 적이 있습니까?

예, 확실히 있습니다
예, 그런 것 같습니다
아니요
잘 모르겠습니다

Q04

객관식

그것을 어디에서 보거나 들으셨습니까? 해당하는 것을 모두 선택하십시오.

TV
소셜 미디어
온라인 동영상 (YouTube, 스트리밍)
팟캐스트/라디오
옥외/빌보드
매장 내 또는 행사장
검색 광고
친구나 가족이 언급함

Q05

매트릭스필수

그 광고를 생각하며, 각 진술에 어느 정도 동의하십니까?

4개 행 × 5개 열

기억에 남았다
믿을 만하게 느껴졌다
나와 관련 있게 느껴졌다
이 카테고리의 다른 광고들 사이에서 두드러졌다

열: 전혀 동의하지 않음 · 동의하지 않음 · 보통 · 동의함 · 매우 동의함

Q06

의견 척도필수

그 광고가 (Replace with the campaign's core message, e.g., 'faster delivery than competitors')을(를) 얼마나 명확하게 전달했습니까?

척도: 1 – 5

최소:전혀 명확하지 않았음최대:매우 명확했음

Q07

객관식

그것을 보거나 들은 후, 다음 중 하신 것이 있다면 무엇입니까?

웹사이트 방문
온라인으로 브랜드 검색
누군가와 그것에 대해 이야기함
매장이나 지점 방문
구매함
소셜 미디어에서 브랜드 팔로우

Q08

최선·최악 선택형(MaxDiff)

다음은 이런 종류의 캠페인에서 자주 사용되는 요소들입니다. 다시 떠올렸을 때 귀하에게 가장 두드러지는 것과 가장 덜 두드러지는 것은 무엇입니까?

태그라인 또는 슬로건
음악 또는 소리
주요 비주얼 또는 장면
대변인 또는 캐릭터
언급된 혜택 또는 프로모션
톤/유머
사용 중인 제품 모습

세트별 최선·최악 선택최선:가장 두드러짐최악:가장 덜 두드러짐

Q09

AI 인터뷰

응답자가 그 광고에 대해 정확히 무엇을 기억하는지 재구성하십시오: 어떤 특정 장면, 대사, 순간이 기억에 남았는지, 그리고 그들 자신의 말로 그 브랜드가 무엇을 말하려 했다고 생각하는지입니다. 알아차리지 못했거나 확실하지 않다고 말했다면, 대신 이 카테고리에서 어떤 종류의 광고가 그들의 관심을 끄는지 파고드십시오. 그들이 취했다고(또는 취하지 않았다고) 언급한 어떤 행동에 초점을 맞추고, 무엇이 그들을 행동하게 만들 가능성을 더 높였을지 물어보십시오.

Q10

의견 척도필수

다음에 (Replace with product category)을(를) 구매하려 할 때 (Replace with your brand name)을(를) 고려할 가능성은 어느 정도입니까?

척도: 0 – 10

최소:전혀 고려하지 않을 것임최대:매우 고려할 것임

Q11

드롭다운

귀하의 연령대는 어떻게 되십니까?

18~24세
25~34세
35~44세
45~54세
55~64세
65세 이상
밝히고 싶지 않음

Q12

객관식

귀하의 성별을 어떻게 설명하시겠습니까?

여성
남성
논바이너리

Q13

메시지

이상입니다 — 시간 내주셔서 감사합니다! 귀하의 응답은 저희 캠페인 추적 보고서에 직접 반영되어, 무엇이 실제로 효과를 발휘하고 무엇이 묻히고 있는지를 팀이 파악하는 데 도움이 됩니다.

포함된 기능

AI 후속 질문
정형화된 설문이 놓치는 세부 내용을, 주관식 답변에 맞춰 AI가 심층 질문으로 끌어냅니다.
주의력 확인 장치
성의 없는 답변과 저품질 응답자를 걸러내는 내장 안전장치입니다.
AI가 작성한 문안
문구, 질문 순서, 분기 로직까지 AI가 연구 목표에 맞춰 작성합니다.
자동 리포트
응답이 모이면 주요 주제, 인용문, 이해하기 쉬운 요약이 자동으로 작성됩니다.

다른 서비스와 비교

다른 설문 도구의 가장 유사한 템플릿을 검토했습니다. 그 도구들이 잘하는 점과, 이 템플릿이 한발 더 나아가는 지점을 정리했습니다.

이 템플릿을 선택하는 이유

Combines unaided and aided awareness questions with channel attribution and a max-diff exercise, giving both quantitative recall metrics and comparative element ranking in one flow
Includes an AI follow-up interview that reconstructs exactly what respondents remember about the ad — which scenes, lines, or images stuck — and probes why, surfacing narrative detail static surveys can't capture
Pairs a matrix agreement block and message-clarity opinion scale with a behavioral action question, so recall, comprehension, and downstream action are all measured in the same instrument
Closes with brand consideration and standard demographics, and every response (including the open-ended recall and follow-up interview) can be automatically scored for quality and rolled into a report

SurveyMonkey

Brand Pulse Survey: Campaign Awareness Template

A directly comparable fielding-ready template covering campaign awareness and recall, built on SurveyMonkey's established survey infrastructure. It relies on fixed question sets rather than any adaptive follow-up, so all respondents are asked the identical script regardless of their answers. Good for quick deployment and benchmarking against SurveyMonkey's broader panel/analytics tools.

잘하는 점

Ready-to-field template on a widely used survey platform
Likely benefits from SurveyMonkey's built-in benchmarking and analytics tools
Simple setup for teams already using SurveyMonkey

아쉬운 점

No adaptive AI follow-up to probe why a respondent does or doesn't recall the campaign
No voice interview option or guided screen-share tasks
No published per-response quality scoring or prompt-level transparency

Jotform

Brand Awareness Survey Form Template

A static, customizable form built on Jotform's general-purpose form builder rather than a research-specific interview tool. It's suited to basic brand-awareness data collection but doesn't specialize in campaign recall mechanics like channel attribution or message clarity scoring. Best viewed as a flexible form template rather than a purpose-built tracking instrument.

잘하는 점

Highly customizable drag-and-drop form builder
Easy integration with other Jotform workflow and payment tools
Fast to duplicate and brand for simple data collection

아쉬운 점

No adaptive AI interviewing — every respondent sees the same static questions
No voice AI interview or screen-share task capability
No automated quality scoring or AI-generated analysis of open-ended answers

SurveySparrow

Brand Awareness Survey Template

A conversational-style survey template that presents questions one at a time for a more engaging respondent experience. It still follows a pre-set question script with branching logic rather than true adaptive probing based on response content. Reasonable for general brand-awareness tracking but not built around campaign-specific recall interviews.

잘하는 점

Conversational one-question-at-a-time UI improves completion rates
Supports basic skip logic for branching by answer
Part of a broader CX platform with recurring survey/pulse features

아쉬운 점

Branching logic is pre-scripted, not adaptive AI follow-up that reacts to what a respondent actually says
No voice AI interview option
No transparent prompt methodology or automated quality scoring on responses

Typeform

Brand Awareness Survey Template

A polished, conversational-feeling template known for strong visual design and one-question-per-screen flow. Logic jumps allow some branching, but the question set is still fixed and doesn't dynamically probe individual recall details. It's a strong general brand-awareness starting point rather than a campaign-tracking or interview-based instrument.

잘하는 점

Well-regarded design and respondent experience
Logic jump branching for basic personalization
Widely used, easy to share and embed

아쉬운 점

No adaptive AI interview to dig into specific ad recall or reasoning
No voice interview or guided task/screen-share capability
No automated per-response quality scoring or auto-generated analytical reports

자주 묻는 질문