Marketing & Growth

광고 캠페인 효과 및 회상 평가

특정 광고가 어떻게 받아들여지는지 — 주목도, 메시지 명확성, 신뢰성, 호감도, 구매 의향 — 를 검증하고, 어떤 크리에이티브 요소가 실제로 기억에 남는지를 파악합니다. AI 후속 인터뷰는 의향 점수 뒤에 숨은 '왜'를 파고들어 숫자만으로 추측하지 않도록 돕습니다. 출시 전후의 브랜드 및 크리에이티브 팀을 위해 만들어졌습니다.

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샘플 질문

템플릿에 포함된 내용을 미리 확인해 보세요. 모든 질문은 설문 공개 전에 자유롭게 수정할 수 있습니다.

질문 13개 · 약 7분

Q01

메시지

잠시 시간을 내어 광고에 대한 반응을 들려주셔서 감사합니다! 귀하의 응답은 완전히 기밀로 처리되며 익명화됩니다. 광고를 보여드린 뒤, 무엇이 눈에 띄었는지, 어떤 생각이 들었는지, 그리고 브랜드를 보는 시각이 바뀌었는지 여쭙겠습니다. 약 5~6분 정도 소요되며, 오답은 없습니다.

Q02

텍스트 하이라이트

답변하시기 전에, 아래 광고를 끝까지 읽으시고 좋든 나쁘든 주의를 끄는 단어나 문구를 표시해 주십시오.

(Replace with brand)을(를) 소개합니다: 당신의 삶에 맞추는 (replace with product), 당신이 삶을 거기에 맞추는 것이 아닙니다. 오늘 사용해 보시고 그 차이를 느껴 보십시오. (Replace with your own ad script, storyboard description, or transcript.) (Template…

Q03

객관식

이 광고를 어디에서 보거나 들으셨습니까?

TV
스트리밍/OTT
YouTube
Instagram 또는 Facebook
TikTok
라디오 또는 팟캐스트
옥외/빌보드
인쇄물

Q04

의견 척도필수

이 광고를 보거나 읽는 동안, 광고가 귀하의 주의를 얼마나 사로잡았습니까?

척도: 1 – 5

최소:전혀 사로잡지 못했다최대:완전히 사로잡았다

Q05

매트릭스필수

광고에 관한 각 진술에 어느 정도 동의하거나 동의하지 않으십니까?

5개 행 × 5개 열

광고를 이해하기 쉬웠다
광고가 나에게 관련성 있게 느껴졌다
광고가 믿을 만했다
광고가 기억에 남았다
광고를 보고 브랜드에 대해 더 알고 싶어졌다

열: 전혀 동의하지 않는다 · 동의하지 않는다 · 동의하지도 동의하지 않지도 않는다 · 동의한다 · 매우 동의한다

Q06

평점 척도필수

전반적으로, 이 광고가 얼마나 마음에 드셨습니까?

범위: 1 – 5

최소:매우 마음에 들지 않았다최대:매우 마음에 들었다

Q07

의견 척도필수

이 광고를 보신 후, (Replace with brand)의 구매 또는 사용을 고려하실 가능성은 어느 정도입니까?

척도: 0 – 10

최소:전혀 그렇지 않을 것이다최대:매우 그럴 것이다

Q08

최선·최악 선택형(MaxDiff)

광고의 어느 부분이 가장 눈에 띄었고, 어느 부분이 가장 덜 눈에 띄었습니까?

비주얼 또는 이미지
태그라인 또는 슬로건
음악 또는 사운드
모델 또는 배우
제품 시연
유머
감성적인 스토리
브랜드 로고 또는 패키지

세트별 최선·최악 선택최선:가장 눈에 띄었다최악:가장 덜 눈에 띄었다

Q09

객관식

이 광고를 보신 후, (Replace with brand)에 대한 귀하의 의견이 바뀌었습니까?

훨씬 더 긍정적으로
다소 더 긍정적으로
변화 없음
다소 더 부정적으로
훨씬 더 부정적으로

Q10

AI 인터뷰

응답자의 구매 의향 점수 뒤에 숨은 이유를 캐물으십시오. 광고에서 구체적으로 무엇이 브랜드를 고려할 가능성을 높이거나 낮췄는지, 그리고 그것이 트레이드오프 질문에서 가장 눈에 띈다고 고른 크리에이티브 요소와 일치하는지 물으십시오. 의향 점수가 낮거나(0~4) 브랜드에 대한 의견이 더 부정적으로 바뀌었다고 답한 경우, 무엇이 반감을 샀는지, 그리고 그것이 광고 자체에 관한 것인지 아니면 브랜드/제품에 관한 것인지 파고드십시오. 앞서 특정 단어나 문구를 표시했다면, 그 단어들이 어떤 생각이나 느낌을 불러일으켰는지 물으십시오.

Q11

객관식

귀하께서는 어느 연령대에 해당하십니까?

18세 미만
18-24
25-34
35-44
45-54
55-64
65세 이상
답변하고 싶지 않다

Q12

객관식

귀하의 성별을 어떻게 표현하시겠습니까?

여성
남성
논바이너리
직접 기술하고 싶다
답변하고 싶지 않다

Q13

메시지

이상입니다 — 감사합니다! 귀하의 반응은 다른 시청자들의 응답과 결합되어 이 광고가 어떻게 성과를 내는지, 그리고 더 폭넓게 방영하기 전에 수정이 필요한지 판단하는 데 도움이 됩니다.

포함된 기능

AI 후속 질문
정형화된 설문이 놓치는 세부 내용을, 주관식 답변에 맞춰 AI가 심층 질문으로 끌어냅니다.
주의력 확인 장치
성의 없는 답변과 저품질 응답자를 걸러내는 내장 안전장치입니다.
AI가 작성한 문안
문구, 질문 순서, 분기 로직까지 AI가 연구 목표에 맞춰 작성합니다.
자동 리포트
응답이 모이면 주요 주제, 인용문, 이해하기 쉬운 요약이 자동으로 작성됩니다.

다른 서비스와 비교

다른 설문 도구의 가장 유사한 템플릿을 검토했습니다. 그 도구들이 잘하는 점과, 이 템플릿이 한발 더 나아가는 지점을 정리했습니다.

이 템플릿을 선택하는 이유

Includes a text-highlight exercise so respondents mark the exact words/phrases that stood out, giving qualitative color beyond scale scores
Pairs an opinion-scale purchase-intent question with an AI follow-up interview that probes the specific reasoning behind that score, so teams aren't left guessing why intent is high or low
Uses a max-diff exercise to rank which creative elements stood out most and least, plus a matrix of agree/disagree statements for structured message-clarity and believability checks
Captures pre/post brand opinion shift and viewing context (where the ad was seen) alongside demographics, giving brand and creative teams a fuller picture in one flow

QuestionPro

Advertising evaluation survey questions + Survey questionnaire template

A directly comparable ad-evaluation questionnaire covering recall, likability, and message questions in a standard survey format. It reads as a question-bank/template reference rather than a guided interactive experience. Good for teams wanting a quick static ad-testing questionnaire to adapt.

잘하는 점

Purpose-built ad evaluation question set
Established survey platform with broad question-type library
Likely customizable within their survey builder

아쉬운 점

No adaptive AI follow-up probing on open-ended answers like purchase-intent reasoning — respondents just pick from fixed scales
No voice-based interview option or guided screen-share tasks
No mention of automated per-response quality scoring or transparent AI prompt methodology

Jotform

New Year's Marketing Campaign Evaluation Form Template

A seasonal marketing-campaign evaluation form focused on general campaign feedback rather than ad-specific recall, attention, or purchase-intent metrics. It's a static, fielding-ready form template but not tailored to creative-element analysis. Useful as a generic feedback form more than a rigorous ad-testing instrument.

잘하는 점

Ready-to-use, easy drag-and-drop form builder
Simple setup for quick campaign feedback collection
Familiar form format for respondents

아쉬운 점

No adaptive AI interview to explore the 'why' behind responses — it's a fixed-field form
No creative-element ranking (e.g., max-diff) or attention/recall-specific question types
No automated quality scoring or auto-generated analytical reports

자주 묻는 질문