Marketing & Growth

광고 효과 및 광고 회상 설문

특정 광고가 주목받고, 이해되며, 행동으로 이어지는지를 측정합니다. 회상, 메시지 인식, 크리에이티브 호감도, 구매 의향을 다루며, 진술된 구매 의향의 수치를 액면 그대로 받아들이지 않고 그 이면의 실제 이유를 파고드는 AI 후속 질문을 함께 제공합니다. 캠페인, 크리에이티브 콘셉트, 매체 집행을 테스트하는 마케터를 위해 설계되었습니다.

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샘플 질문

템플릿에 포함된 내용을 미리 확인해 보세요. 모든 질문은 설문 공개 전에 자유롭게 수정할 수 있습니다.

질문 15개 · 약 8분

Q01

메시지

최근 보셨을 수 있는 광고에 대한 의견을 잠시 나눠 주셔서 감사합니다! 응답은 완전히 기밀로 유지되며 익명으로 처리됩니다. 정답이나 오답은 없으며, 솔직한 인상을 듣고자 합니다. 약 8분 정도 소요됩니다.

Q02

객관식필수

이 광고를 어디에서 보거나 들으셨습니까? (해당하는 것을 모두 선택하십시오)

텔레비전
소셜 미디어
스트리밍 동영상 (프리롤/미드롤)
온라인 디스플레이/배너
라디오 또는 팟캐스트
인쇄물 또는 옥외 광고
오늘 이전에는 본 적이 없습니다

Q03

텍스트 하이라이트

아래는 광고의 스크립트/카피입니다. 좋든 나쁘든 눈에 띄었던 단어나 문구를 표시해 주십시오.

(테스트할 광고의 실제 스크립트, 보이스오버 녹취록, 또는 핵심 화면 카피로 교체하십시오. 템플릿 참고: 집행 전에 응답자가 노출된 정확한 문구를 붙여넣으십시오.)

Q04

의견 척도필수

이 광고는 귀하가 평소에 보는 다른 광고에 비해 얼마나 기억에 남았습니까?

척도: 1 – 7

최소:전혀 기억에 남지 않음최대:매우 기억에 남음

Q05

객관식필수

귀하의 표현으로, 이 광고가 주로 무엇을 전달하려 했다고 생각하십니까?

(의도한 메시지 A로 교체)
(의도한 메시지 B로 교체)
(의도한 메시지 C로 교체)
완전히 다른 무언가
무엇을 말하려는지 잘 모르겠습니다

Q06

매트릭스필수

이 광고에 관한 각 문항에 얼마나 동의하십니까?

4개 행 × 5개 열

광고가 믿을 만했다
광고가 나와 관련이 있다고 느껴졌다
광고가 이 카테고리의 다른 광고와 달랐다
광고를 보고 그 브랜드에 대해 더 알고 싶어졌다

열: 전혀 동의하지 않음 · 동의하지 않음 · 보통 · 동의함 · 매우 동의함

Q07

평점 척도필수

전반적으로 이 광고를 어떻게 평가하시겠습니까?

범위: 1 – 5

최소:나쁨최대:매우 우수함

Q08

의견 척도필수

이 광고를 본 후, 다음에 이 제품군을 구매할 때 이 브랜드를 고려하실 가능성은 어느 정도입니까?

척도: 0 – 10

최소:전혀 없음최대:매우 높음

Q09

객관식

이 광고를 본 이후 다음 중 어떤 행동을 하셨습니까? (해당하는 것을 모두 선택하십시오)

온라인에서 브랜드를 검색함
브랜드 웹사이트나 앱을 방문함
매장을 방문함
누군가와 광고에 대해 이야기함
제품을 구매함
해당 사항 없음

Q10

최선·최악 선택형(MaxDiff)필수

각 세트에서 광고를 가장 매력적으로 만든 요소와 가장 덜 매력적으로 만든 요소를 선택하십시오.

비주얼/이미지
음악 또는 사운드
핵심 메시지
모델 또는 등장인물
유머 또는 톤
브랜드/로고 노출
행동 유도 문구
전개 속도/길이

세트별 최선·최악 선택최선:가장 매력적임최악:가장 덜 매력적임

Q11

AI 인터뷰

응답자가 브랜드를 고려할 가능성에 대해 밝힌 이유를 파고드십시오. 낮게 평가했다면, 광고가 관심을 이끌어내지 못한 구체적 원인(메시지, 신뢰성, 관련성, 또는 해당 제품군에 대한 피로감)이 무엇인지, 그리고 경쟁 브랜드 광고가 그것을 더 잘 해내는지 확인하십시오. 높게 평가했다면, 단순히 광고가 좋았다는 인상이 아니라 어떤 구체적 요소(비주얼, 메시지, 또는 감정적 톤)가 실제로 그 반응을 이끌어냈는지 밝혀내십시오.

Q12

객관식

지난 30일 동안 이 특정 광고를 대략 몇 번 보셨다고 생각하십니까?

이번이 처음입니다
1~2회
3~5회
6~10회
10회 이상
잘 모르겠습니다

Q13

객관식

귀하는 어느 연령대에 속하십니까?

18세 미만
18~24세
25~34세
35~44세
45~54세
55~64세
65세 이상
답변하지 않음

Q14

객관식

귀하의 성별을 어떻게 설명하시겠습니까?

여성
남성
논바이너리
직접 설명하고자 함
답변하지 않음

Q15

메시지

이상입니다. 솔직한 의견을 주셔서 감사합니다! 귀하의 응답은 다른 응답들과 종합되어 이 광고를 집행할 준비가 되었는지, 그리고 준비되었다면 어디에 배치할지 결정하는 데 도움이 됩니다.

포함된 기능

AI 후속 질문
정형화된 설문이 놓치는 세부 내용을, 주관식 답변에 맞춰 AI가 심층 질문으로 끌어냅니다.
주의력 확인 장치
성의 없는 답변과 저품질 응답자를 걸러내는 내장 안전장치입니다.
AI가 작성한 문안
문구, 질문 순서, 분기 로직까지 AI가 연구 목표에 맞춰 작성합니다.
자동 리포트
응답이 모이면 주요 주제, 인용문, 이해하기 쉬운 요약이 자동으로 작성됩니다.

다른 서비스와 비교

다른 설문 도구의 가장 유사한 템플릿을 검토했습니다. 그 도구들이 잘하는 점과, 이 템플릿이 한발 더 나아가는 지점을 정리했습니다.

이 템플릿을 선택하는 이유

Goes beyond a stated purchase-intent score with an AI follow-up interview that probes the actual reasoning behind that number, instead of taking it at face value
Combines standard recall and creative-appeal metrics (opinion scale memorability, rating, matrix agreement, max-diff on ad elements) with a text-highlight exercise so respondents mark the exact words/phrases that landed
Checks message comprehension in respondents' own words (open-ended takeaway) rather than only multiple-choice recall, reducing false-positive 'recall' from guessing
Captures behavioral follow-through (actions taken since seeing the ad) and exposure frequency/channel alongside brand consideration, giving a fuller funnel view from noticing to acting

QuestionPro

27 Advertising Effectiveness Survey Questions + Sample Questionnaire Template

This is primarily a question-bank/guide article listing 27 sample questions rather than a ready-to-field survey instrument. It's useful for inspiration on what to ask, but a researcher would need to assemble and program the actual survey themselves. No mention of adaptive follow-up logic or automated analysis.

잘하는 점

Broad question bank covering many angles of ad effectiveness
Established survey platform with standard question types (multiple choice, rating, ranking)

아쉬운 점

Static question list, not an adaptive interview — cannot probe individual respondents' stated purchase intent in real time
No published methodology for how open-ended answers would be scored or analyzed
Appears to require manual assembly into a live survey rather than being a one-click fielding-ready template

Typeform

Advertising Effectiveness Survey Template

A ready-to-use, fielding-ready template with Typeform's conversational one-question-at-a-time UI, which likely covers core recall and appeal questions. It's a fixed-question form, so it can't dynamically dig deeper into any individual answer.

잘하는 점

Polished, conversational respondent experience out of the box
Fielding-ready template (no assembly required, unlike a question list/guide)

아쉬운 점

No adaptive AI follow-up — every respondent gets the same fixed question sequence regardless of their answers
No automated per-response quality scoring or auto-generated analysis report
No voice-based interview or guided screen-share task option for deeper creative testing

자주 묻는 질문