Avaliação de Embalagem CPG: Localização na Prateleira, Alegações e Destaque

Obrigado por participar deste estudo sobre embalagens de produtos. Suas respostas são voluntárias, confidenciais e serão reportadas apenas de forma agregada. Não há respostas certas ou erradas — estamos simplesmente interessados em suas opiniões sinceras. Esta pesquisa leva aproximadamente 13 minutos para ser concluída. Você pode interrompê-la a qualquer momento. Se lhe forem mostradas imagens, por favor abra-as em tamanho real e amplie para ler quaisquer alegações ou textos pequenos.

Nos últimos 30 dias, você comprou algum produto de mercearia, cuidados pessoais ou domésticos embalado?

• Sim
• Não
• Não tenho certeza

Onde você costuma comprar produtos de mercearia, cuidados pessoais ou domésticos embalados? Selecione todas as que se aplicam.

• Supermercado / Mercearia
• Varejista de grande porte (ex.: hipermercado)
• Entrega de mercado online
• Clube de atacado
• Loja de conveniência
• Drogaria / Farmácia
• Loja especializada (ex.: alimentos naturais)
• Outro

Por favor, analise cuidadosamente a(s) imagem(ns) de embalagem abaixo antes de continuar. Amplie para ler quaisquer alegações ou textos pequenos.

Você conseguiu visualizar a embalagem com clareza?

• Sim
• Não

Com base no que você viu, quão fácil ou difícil seria encontrar este produto em uma prateleira típica de loja?

Onde você mais esperaria encontrar este produto em uma loja ou online? Por favor, selecione uma opção.

• Corredor de cereais / café da manhã
• Corredor de salgadinhos
• Corredor de bebidas
• Laticínios refrigerados
• Alimentos congelados
• Cuidados pessoais
• Limpeza doméstica
• Saúde / Bem-estar
• Área de caixa / Compra por impulso
• Barra de busca online
• Não tenho certeza

Quão perceptível é o logotipo da marca na embalagem?

Quão perceptíveis são as imagens ou gráficos do produto na embalagem?

Quão perceptíveis são as alegações ou destaques na embalagem?

Quão perceptível é a paleta de cores ou o esquema geral de cores da embalagem?

Aproximadamente quanto tempo você acha que levaria para encontrar este produto em uma prateleira típica?

• Menos de 5 segundos
• 5–10 segundos
• 11–20 segundos
• 21–30 segundos
• Mais de 30 segundos
• Acho que não o encontraria

Qual é a principal alegação ou mensagem que você recorda da embalagem? Por favor, seja o mais específico possível.

Quais das seguintes alegações a embalagem comunicou? Selecione todas as que se aplicam.

• Ingredientes naturais
• Rico em proteínas
• Baixo teor de açúcar
• Embalagem ecológica
• Sem aditivos artificiais
• Adequado para veganos
• Sem glúten
• Produzido localmente
• Nenhuma das anteriores / Não notei nenhuma alegação

Quão clara ou pouco clara foi a alegação principal na embalagem?

Quão crível ou pouco crível é a alegação principal que você notou na embalagem?

No geral, quanto esta embalagem se destaca em comparação com produtos concorrentes que você esperaria ver na mesma prateleira?

Quais elementos mais contribuem para o destaque da embalagem na prateleira? Selecione até três.

• Paleta de cores
• Tipografia
• Logotipo da marca
• Imagens / gráficos
• Selo ou emblema de alegação
• Formato / estrutura da embalagem
• Acabamento ou materiais (ex.: fosco, metálico)

Classifique os seguintes elementos do mais para o menos impactante em relação ao destaque na prateleira.

1. Paleta de cores
2. Tamanho do logotipo
3. Destaque da alegação
4. Imagens / gráficos
5. Tipografia

Se você pudesse fazer uma mudança para melhorar a facilidade de encontrar esta embalagem ou o quanto ela se destaca, qual seria?

Quão provável ou improvável seria você comprar este produto no próximo mês?

O que mais influenciou sua avaliação de probabilidade de compra acima?

Gostaríamos de explorar suas impressões sobre a embalagem com um pouco mais de profundidade. Um moderador de IA fará algumas breves perguntas de acompanhamento com base nas suas respostas.

Qual é a sua idade?

• 18–24
• 25–34
• 35–44
• 45–54
• 55–64
• 65+
• Prefiro não responder

Qual é o seu gênero?

• Mulher
• Homem
• Não binário
• Prefiro não responder

Em qual país você reside atualmente?

• Estados Unidos
• Canadá
• Reino Unido
• Austrália
• Índia
• Outro
• Prefiro não responder

Qual é o mais alto nível de escolaridade que você concluiu?

• Menos que ensino médio
• Ensino médio ou equivalente
• Ensino superior incompleto / Curso técnico
• Bacharelado
• Pós-graduação ou diploma profissional
• Prefiro não responder

Qual das opções a seguir melhor descreve sua situação de emprego atual?

• Tempo integral
• Meio período
• Autônomo
• Estudante
• Dono(a) de casa / cuidador(a)
• Desempregado e procurando emprego
• Desempregado e não procurando emprego
• Aposentado
• Prefiro não responder

Com base nas suas respostas nesta pesquisa, há mais alguma coisa que você gostaria de compartilhar sobre a embalagem ou sua experiência?

Obrigado por concluir esta pesquisa! Suas respostas foram salvas e serão usadas para ajudar a melhorar o design de embalagens. Agora você pode enviar.