Auditoria de Prontidão para Mensuração de Marketing com Foco em Privacidade

Bem-vindo! Esta pesquisa explora as práticas de mensuração de marketing da sua organização e sua prontidão para as mudanças impulsionadas pela privacidade no ecossistema de publicidade digital. Sua participação é voluntária e você pode parar a qualquer momento. Não há respostas certas ou erradas—estamos interessados na sua avaliação honesta sobre o estado atual da sua organização. Todas as respostas são confidenciais e serão relatadas apenas de forma agregada. Tempo estimado de conclusão: 8 a 10 minutos.

Você está envolvido em decisões ou estratégias relacionadas a mensuração de marketing, analytics ou desempenho de mídia na sua organização?

• Sim, é uma responsabilidade principal
• Sim, eu contribuo, mas não é minha função principal
• Não, não estou envolvido

Nos últimos 6 meses, quanta perda de sinal de mensuração você observou nos dados de desempenho de mídia paga?

Quais dos seguintes canais foram mais afetados pela perda de sinal de mensuração nos últimos 6 meses? (Selecione todas as opções aplicáveis)

• Display/programática na web
• Mídia social paga (web/app)
• Busca (paga)
• Aquisição de usuários de aplicativos móveis (iOS/Android)
• E-mail/SMS
• Connected TV/OTT
• Afiliados/parceiros
• Outro
• Nenhum

Além dos frameworks específicos do iOS, quais abordagens de mensuração que preservam a privacidade sua organização utiliza ativamente hoje? (Selecione todas as opções aplicáveis)

• Estratégia de dados próprios (IDs consentidos)
• Marcação server-side e coleta de dados próprios
• APIs de conversão (ex.: Google Enhanced Conversions, Meta CAPI)
• Conversões agregadas ou relatórios modelados
• Marketing Mix Modeling (MMM)
• Testes de geo/holdout/incrementalidade
• Data clean rooms
• Nenhuma das opções acima
• Outro

Para campanhas de aplicativos iOS, quais abordagens de mensuração seguras para a privacidade sua organização utiliza atualmente? (Selecione todas as opções aplicáveis)

• SKAdNetwork (versão 4+)
• LockWindow e gerenciamento de limites de privacidade
• Relatórios agregados fornecidos pela rede
• Otimização do schema de valor de conversão
• Nenhuma destas
• Não aplicável (sem campanhas de aplicativos iOS)

Como você avaliaria a maturidade do programa de Marketing Mix Modeling (MMM) da sua organização hoje?

Quão confiante você está na precisão dos dados de conversão modelados da sua organização (ex.: conversões modeladas pela plataforma ou inferidas estatisticamente)?

Quão preparada está sua organização para a descontinuação de cookies de terceiros nos principais navegadores?

Quando sua organização espera alcançar uma abordagem de mensuração estável e com foco em privacidade?

• Já alcançou
• 0–3 meses
• 4–6 meses
• 7–12 meses
• Mais de 12 meses
• Incerto

Classifique as seguintes prioridades de mensuração para sua organização nos próximos 12 meses, da maior para a menor prioridade.

1. Otimizar o ROI de mídia
2. Precisão de atribuição sem cookies de terceiros
3. Conformidade com privacidade por design
4. Testes/experimentos de incrementalidade
5. Mensuração de alcance e frequência cross-channel
6. Mensuração do LTV do cliente

Classifique as seguintes áreas de investimento pela prioridade que sua organização planeja dar a elas nos próximos 6 meses, da maior para a menor.

1. MMM e modelagem
2. Incrementalidade/experimentos (geo/holdouts)
3. Dados próprios e identidade
4. Marcação server-side/APIs de conversão
5. Tecnologia de privacidade e gestão de consentimento
6. Ferramentas de analytics e relatórios
7. Treinamento e capacitação de equipe

Quão desafiador é o orçamento insuficiente ou a falta de patrocínio executivo como barreira para adotar mensuração com foco em privacidade?

Quão desafiadora é a falta de talento ou habilidades especializadas (ex.: ciência de dados, engenharia de privacidade) como barreira?

Quão desafiadora é a fragmentação de tecnologia ou a falta de ferramentas integradas como barreira?

Quão desafiadora é a qualidade insuficiente de dados ou as lacunas nos dados próprios como barreira?

Quão desafiador é o desalinhamento interfuncional (ex.: entre marketing, TI, jurídico) como barreira?

Quão desafiador é o suporte ou a documentação limitada das plataformas de anúncios e fornecedores como barreira?

Qual das seguintes opções melhor descreve as práticas de consentimento e governança de dados da sua organização para mensuração de marketing?

• Políticas formais, auditadas e aplicadas
• Políticas documentadas, parcialmente aplicadas
• Práticas ad-hoc
• Em desenvolvimento
• Não iniciadas/incertas

Você compartilhou detalhes sobre as práticas de mensuração e o nível de prontidão da sua organização. Gostaríamos de explorar algumas áreas com mais profundidade. Um moderador de IA fará 1 a 2 breves perguntas de acompanhamento.

Com base nos tópicos abordados nesta pesquisa, qual mudança ou investimento único mais melhoraria a prontidão de mensuração da sua organização no próximo trimestre?

Qual das seguintes opções melhor descreve sua função principal?

• Líder de marca/marketing
• Profissional de marketing de performance/digital
• Analytics/BI de marketing
• Ciência de dados/econometria
• Crescimento de produto/UA
• Agência/consultor
• Outro

Qual é o porte da sua empresa (número de funcionários)?

• 1–49
• 50–249
• 250–999
• 1.000–4.999
• 5.000+
• Prefiro não responder

Qual é o setor principal da sua organização?

• Varejo/eCommerce
• Aplicativos/jogos de consumo
• Serviços financeiros
• Tecnologia/SaaS
• Mídia/Entretenimento
• Viagens/Hospitalidade
• Saúde
• Bens de consumo (CPG)
• Outro
• Prefiro não responder

Qual é sua principal região de operação?

• América do Norte
• Europa
• América Latina
• APAC
• Oriente Médio/África
• Global
• Prefiro não responder

Qual é o investimento anual aproximado em mídia digital da sua organização (USD)?

• Menos de US$ 1M
• US$ 1M–US$ 5M
• US$ 5M–US$ 20M
• US$ 20M–US$ 100M
• Mais de US$ 100M
• Prefiro não responder

Obrigado por concluir esta pesquisa—suas percepções ajudarão a avançar as práticas de mensuração com foco em privacidade em todo o setor. Você já pode fechar esta página.