Marketing & Growth

광고 노출 후 효과 측정: 회상, 브랜드 리프트 및 구매 의향

광고 노출 이후의 비보조 및 보조 광고 회상, 크리에이티브 반응, 브랜드 인식 변화, 구매 의향을 측정합니다. 여러 채널에 걸친 캠페인 성과를 평가하는 마케팅 연구자를 위해 설계되었습니다.

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샘플 질문

템플릿에 포함된 내용을 미리 확인해 보세요. 모든 질문은 설문 공개 전에 자유롭게 수정할 수 있습니다.

질문 28개 · 약 12분

Q01

메시지

환영합니다! 귀하께서는 광고에 관한 짧은 연구 설문에 참여하도록 초대받으셨습니다. 소요 시간은 약 12분입니다. 참여는 전적으로 자발적이며, 언제든지 중단하실 수 있습니다. 정답이나 오답은 없으며, 저희는 귀하의 솔직한 의견을 알고자 합니다. 모든 응답은 기밀로 유지되며 집계된 형태로만 보고됩니다. 계속 진행하심으로써, 위 내용을 읽고 이해하였으며 참여에 동의함을 표시하시게 됩니다.

Q02

객관식

이 광고를 가장 최근에 어디에서 보셨습니까? (하나만 선택하십시오.)

TV 또는 케이블
스트리밍 영상 (예: YouTube, Hulu)
소셜 미디어 피드 또는 스토리
웹사이트 또는 온라인 기사
검색 결과
모바일 앱 또는 게임
이메일
옥외 / 빌보드 / 대중교통
매장 내 또는 진열대
기타
잘 모르겠음

Q03

드롭다운

이 광고를 마지막으로 보신 것은 언제입니까?

방금 이 설문에서
오늘 이전에
지난 3일 이내
4–7일 전
일주일 이상 전
잘 모르겠음 / 기억나지 않음

Q04

메시지

아래에 표시된 광고를 잠시 살펴보시기 바랍니다. 광고를 보신 후 다음 페이지로 넘어가 주십시오. [INSERT AD STIMULUS HERE — image, video embed, or description]

Q05

장문형

다시 확인하지 마시고, 광고된 브랜드가 무엇이라고 생각하십니까? (아래에 답변을 입력하시거나, 확실하지 않으시면 비워 두십시오.)

Q06

의견 척도

이 광고가 어느 브랜드의 광고인지 얼마나 명확하게 알 수 있었습니까?

척도: 1 – 7

최소:전혀 명확하지 않음최대:매우 명확함

Q07

장문형

광고의 핵심 메시지가 무엇이었는지 귀하의 표현으로 말씀해 주십시오.

Q08

객관식

광고에서 어떤 요소가 눈에 띄었습니까? (해당하는 것을 모두 선택하십시오.)

브랜드 / 로고
제품 비주얼
가격 또는 프로모션
태그라인 / 슬로건
모델 / 크리에이터
음악 / 사운드
스토리 / 감정
색상 / 시각적 스타일
특정 요소가 기억나지 않음
기타

Q09

의견 척도

전반적으로 이 광고가 얼마나 매력적이라고 느끼셨습니까?

척도: 1 – 7

최소:전혀 매력적이지 않음최대:매우 매력적

Q10

의견 척도

광고의 행동 유도(즉, 다음에 무엇을 하기를 원하는지)가 얼마나 명확했습니까?

척도: 1 – 7

최소:전혀 명확하지 않음최대:매우 명확함

Q11

의견 척도

[BRAND]에 대해 얼마나 잘 알고 계십니까?

척도: 1 – 7

최소:전혀 모름최대:매우 잘 알고 있음

Q12

의견 척도

[BRAND]에 대한 전반적인 인상은 얼마나 호의적입니까?

척도: 1 – 7

최소:매우 비호의적최대:매우 호의적

Q13

객관식

이 카테고리의 다른 브랜드와 비교하여 [BRAND]에 대한 귀하의 생각을 가장 잘 나타내는 것은 무엇입니까?

가장 먼저 선택하는 브랜드
고려하는 여러 브랜드 중 하나
대체 옵션
거의 고려하지 않음
고려하지 않음

Q14

의견 척도

이 광고를 보시기 전과 비교하여, [BRAND]에 대한 신뢰가 변화하였다면 어떻게 변화했습니까?

척도: 1 – 7

최소:많이 감소함최대:많이 증가함

Q15

의견 척도

이 광고를 보시기 전과 비교하여, [BRAND]의 품질에 대한 인식이 변화하였다면 어떻게 변화했습니까?

척도: 1 – 7

최소:많이 감소함최대:많이 증가함

Q16

의견 척도

이 광고를 보시기 전과 비교하여, 귀하의 니즈에 대한 [BRAND]의 관련성이 변화하였다면 어떻게 변화했습니까?

척도: 1 – 7

최소:많이 감소함최대:많이 증가함

Q17

의견 척도

이 카테고리에서 다음에 쇼핑하실 때 [BRAND]를 고려하실 가능성은 얼마나 됩니까?

척도: 1 – 7

최소:전혀 그렇지 않을 것임최대:매우 그럴 것임

Q18

의견 척도

앞으로 7일을 생각하실 때, 이 광고 때문에 [BRAND]에 대한 정보를 더 검색하실 가능성은 얼마나 됩니까?

척도: 1 – 7

최소:전혀 그렇지 않을 것임최대:매우 그럴 것임

Q19

의견 척도

앞으로 7일을 생각하실 때, 이 광고 때문에 [BRAND]의 웹사이트나 매장을 방문하실 가능성은 얼마나 됩니까?

척도: 1 – 7

최소:전혀 그렇지 않을 것임최대:매우 그럴 것임

Q20

의견 척도

앞으로 7일을 생각하실 때, 이 광고 때문에 [BRAND]에서 구매하실 가능성은 얼마나 됩니까?

척도: 1 – 7

최소:전혀 그렇지 않을 것임최대:매우 그럴 것임

Q21

객관식

이 광고와 관련하여 어떤 행동을 계획하고 계시다면, 언제 하실 것으로 예상하십니까?

24시간 이내
2–3일 이내
일주일 이내
일주일 이상
어떤 행동도 계획하고 있지 않음

Q22

AI 인터뷰

이번 설문에서 응답하신 내용을 바탕으로, 보신 광고에 대한 추가적인 생각이나 느낌을 자유롭게 말씀해 주십시오. 가장 눈에 띈 점이 있다면 무엇이었습니까?

Q23

드롭다운

연령이 어떻게 되십니까?

18–24
25–34
35–44
45–54
55–64
65세 이상
응답하지 않음

Q24

객관식

다음 중 귀하의 성별을 가장 잘 나타내는 것은 무엇입니까?

여성
남성
논바이너리 또는 성 다양성
응답하지 않음

Q25

드롭다운

완료하신 최종 학력은 무엇입니까?

고등학교 중퇴 이하
고등학교 졸업 또는 이에 준하는 학력
전문대 재학 또는 준학사 학위
학사 학위
대학원 학위
직업 / 기술 자격증
응답하지 않음

Q26

드롭다운

현재 어디에 거주하고 계십니까?

미국
캐나다
영국
아일랜드
호주
뉴질랜드
유럽 연합 (영국 제외)
기타 유럽
인도
동남아시아
기타

Q27

객관식

이 설문에 응답하실 때 어떤 기기를 사용하고 계십니까?

스마트폰
데스크톱 또는 노트북
태블릿
기타

Q28

메시지

설문을 완료해 주셔서 감사합니다! 귀하의 응답이 기록되었으며 기밀로 유지됩니다.

포함된 기능

AI 후속 질문
정형화된 설문이 놓치는 세부 내용을, 주관식 답변에 맞춰 AI가 심층 질문으로 끌어냅니다.
주의력 확인 장치
성의 없는 답변과 저품질 응답자를 걸러내는 내장 안전장치입니다.
AI가 작성한 문안
문구, 질문 순서, 분기 로직까지 AI가 연구 목표에 맞춰 작성합니다.
자동 리포트
응답이 모이면 주요 주제, 인용문, 이해하기 쉬운 요약이 자동으로 작성됩니다.

다른 서비스와 비교

다른 설문 도구의 가장 유사한 템플릿을 검토했습니다. 그 도구들이 잘하는 점과, 이 템플릿이 한발 더 나아가는 지점을 정리했습니다.

이 템플릿을 선택하는 이유

Captures both unaided recall (open-text brand guess before any prompting) and aided recall/familiarity in the same flow, rather than only general brand perception questions
Includes a structured pre/post exposure design — respondents view the actual ad creative, then answer on message clarity, appeal, and call-to-action clarity
Adds an AI follow-up interview at the end that asks for open-ended elaboration on the respondent's own prior answers, surfacing verbatim reactions a fixed question set would miss
Tracks directional shifts in trust, quality perception, and relevance attributable to the specific ad exposure, plus 7-day intent signals (search, site visit, purchase) segmented by expected action timing

SurveySparrow

Brand Perception Survey Template

A general brand perception template covering awareness and favorability rather than a post-exposure ad recall/brand-lift instrument. Usable as a fielding-ready form but not built around a specific ad-viewing step or recall staging. Good for ongoing brand tracking rather than campaign-level creative testing.

잘하는 점

Ready-to-use brand perception question set
Likely supports SurveySparrow's standard distribution and reporting tools

아쉬운 점

No adaptive AI follow-up probing on individual answers
No visible structure for showing an ad creative and separating unaided vs. aided recall
No published methodology on how questions were designed or scored

Jotform

Brand Perception Survey Form Template

A static, customizable form template focused on general brand perception rather than ad exposure effects. Strong as a drag-and-drop form builder option, but lacks the recall-staging and intent-tracking structure needed for campaign effectiveness studies. Best suited for simple perception snapshots, not multi-stage ad testing.

잘하는 점

Easy drag-and-drop customization typical of Jotform
Wide integration options with other Jotform tools/workflows

아쉬운 점

No adaptive AI interviewing or voice interview option
No built-in ad-exposure step or unaided/aided recall sequencing
No automated per-response quality scoring

SurveyMonkey

Brand Pulse Survey: Campaign Awareness Template

The most directly comparable of the four, explicitly framed around campaign awareness rather than general brand perception. Likely covers ad exposure and recall at a high level, backed by SurveyMonkey's established reporting dashboards. Still a fixed-question template without adaptive follow-up or creative-reaction depth.

잘하는 점

Purpose-built for campaign awareness tracking
Backed by SurveyMonkey's established analytics and benchmarking tools

아쉬운 점

No adaptive AI or voice interview follow-up to probe open-ended reactions
No visible mechanism for separating unaided vs. aided recall in sequence
No transparent prompt/methodology disclosure

Typeform

Brand Perception Survey Template

A conversational-style static form focused on general brand perception, using Typeform's familiar one-question-at-a-time UI. Good for lightweight brand sentiment checks but not designed around ad-exposure staging or campaign-specific intent metrics. No indication of AI-driven follow-up questioning.

잘하는 점

Polished, conversational one-question-per-screen UI
Simple to customize branding and question wording

아쉬운 점

No adaptive AI follow-up or voice interview capability
No structured ad-viewing/recall staging built into the flow
No automated quality scoring of responses

자주 묻는 질문