Pricing & Packaging

가격 민감도 및 지불 의향 설문조사

고전적인 네 가지 가격 민감도 질문을 사용해 목표 시장이 제품이나 서비스의 가격을 어떻게 인식하는지 파악한 뒤, 구매 의향, 기능 가치 트레이드오프, 예산 배분 실습을 더합니다. AI 후속 인터뷰는 각 응답자의 비싸다/싸다 임계값 뒤에 숨은 이유를 파고들어, 가격 담당 팀이 숫자뿐 아니라 그 '이유'까지 얻도록 합니다.

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샘플 질문

템플릿에 포함된 내용을 미리 확인해 보세요. 모든 질문은 설문 공개 전에 자유롭게 수정할 수 있습니다.

질문 10개 · 약 6분

Q01

메시지

잠시 시간을 내어 저희가 가격 책정을 고민하는 데 도움을 주셔서 감사합니다! 답변은 완전히 비밀이 보장되며 익명으로 처리됩니다. 정답은 없으며 — 저희는 그저 여러분께 무엇이 적정하게, 싸게, 혹은 비싸게 느껴지는지를 이해하고자 합니다. 약 5~6분 정도 소요됩니다.

Q02

가격 민감도(Van Westendorp)필수

가격에 관한 간단한 질문 네 가지입니다.

(제품/서비스명으로 교체)의 가격이 얼마일 때 너무 낮아서 품질을 의심하게 되시겠습니까? (템플릿 참고: 귀사의 제품명으로 교체하고, 유용하다면 이 질문 전에 응답자에게 제품 설명이나 이미지를 보여 주십시오.)
(제품/서비스명으로 교체)의 가격이 얼마일 때 가격 대비 가치가 뛰어난 좋은 거래라고 여기시겠습니까?
(제품/서비스명으로 교체)의 가격이 얼마일 때 비싸지고 있다고 — 불가능한 것은 아니지만 구매 전에 곰곰이 생각해야 한다고 여기시겠습니까?
(제품/서비스명으로 교체)의 가격이 얼마일 때 너무 비싸서 구매를 전혀 고려하지 않으시겠습니까?

Q03

평점 척도필수

(테스트 가격으로 교체)의 가격에서, 향후 3개월 이내에 (제품/서비스명으로 교체)를 구매하실 의향이 얼마나 있습니까?

범위: 1 – 5

최소:절대 구매하지 않음최대:반드시 구매함

Q04

객관식필수

지난 30일 동안, (제품 카테고리로 교체, 예: '프로젝트 관리 소프트웨어')에 대략 얼마를 지출하셨습니까?

$0
$1~$25
$26~$50
$51~$100
$101~$250
$250 초과

Q05

최선·최악 선택형(MaxDiff)필수

다음 기능 중 더 높은 가격을 지불할 이유를 가장 잘 정당화하는 것은 무엇입니까?

(기능 A로 교체)
(기능 B로 교체)
(기능 C로 교체)
(기능 D로 교체)
(기능 E로 교체)
(기능 F로 교체)

세트별 최선·최악 선택최선:더 높은 가격을 가장 잘 정당화함최악:더 높은 가격을 가장 덜 정당화함

Q06

점수 배분필수

100점이 이 제품에서 얻는 총 가치를 나타낸다고 상상해 보십시오. 각 요금제가 가격 대비 얼마나 많은 가치를 제공하는지에 따라 이 점수를 요금제들에 배분해 주십시오.

(베이직 요금제 이름/가격으로 교체)
(스탠다드 요금제 이름/가격으로 교체)
(프리미엄 요금제 이름/가격으로 교체)

100점 배분

Q07

평점 척도필수

사용해 보신 유사 제품과 비교하여, (제품/서비스명으로 교체)의 가격 대비 가치를 어떻게 평가하시겠습니까?

범위: 1 – 5

최소:경쟁사보다 훨씬 못한 가치최대:경쟁사보다 훨씬 나은 가치

Q08

AI 인터뷰

앞선 가격 질문에서 이 응답자의 '비싸다'와 '너무 비싸다' 가격 지점 뒤에 숨은 이유를 파고드십시오 — 더 높은 가격을 수용하려면 구체적으로 무엇이 사실이어야 하는지(기능, 품질 신호, 브랜드 신뢰), 그리고 무엇이 그들을 떠나가게 만들지. 그들의 표명된 구매 의향이 가격 임계값과 일치하지 않는 듯 보인다면(예: 그들이 '비싸다'고 한 가격에서 높은 구매 의향), 그것을 모순으로 지적하기보다 조심스럽게 그 긴장을 드러내고 탐색하십시오.

Q09

객관식

여러분의 연간 총 가구 소득을 가장 잘 설명하는 범위는 무엇입니까?

$30,000 미만
$30,000~$59,999
$60,000~$99,999
$100,000~$149,999
$150,000 이상
밝히고 싶지 않음

Q10

메시지

이상입니다 — 감사합니다! 여러분의 답변은 앞으로 저희가 가격을 책정하고 구성하는 방식을 형성하는 가격 모델에 직접 반영됩니다.

포함된 기능

AI 후속 질문
정형화된 설문이 놓치는 세부 내용을, 주관식 답변에 맞춰 AI가 심층 질문으로 끌어냅니다.
주의력 확인 장치
성의 없는 답변과 저품질 응답자를 걸러내는 내장 안전장치입니다.
AI가 작성한 문안
문구, 질문 순서, 분기 로직까지 AI가 연구 목표에 맞춰 작성합니다.
자동 리포트
응답이 모이면 주요 주제, 인용문, 이해하기 쉬운 요약이 자동으로 작성됩니다.

다른 서비스와 비교

다른 설문 도구의 가장 유사한 템플릿을 검토했습니다. 그 도구들이 잘하는 점과, 이 템플릿이 한발 더 나아가는 지점을 정리했습니다.

이 템플릿을 선택하는 이유

Includes all four classic Van Westendorp price-sensitivity questions plus a purchase-intent rating at a specific test price point, so you get both the standard thresholds and real-world buying likelihood.
Adds a MaxDiff feature-value trade-off and a constant-sum budget allocation exercise, giving pricing teams a view of which features actually justify a higher price — not just the price thresholds themselves.
Pairs the numeric pricing questions with an AI follow-up interview that probes each respondent's reasoning behind their 'expensive' and 'too expensive' answers, turning flat data points into explained thresholds.
Auto-generates a pricing-ready report from the combined quantitative and qualitative responses, so teams aren't left manually reconciling spreadsheet numbers with open-ended comments.

Jotform

Price Sensitivity Survey Form Template

A ready-to-field form template built on Jotform's drag-and-drop form builder, focused on collecting price-sensitivity data. It's a static questionnaire rather than an interview experience, and customization is mainly about form fields and design, not follow-up logic.

잘하는 점

Easy drag-and-drop customization within Jotform's broader form ecosystem
Can be embedded or shared as a standalone form quickly
Integrates with Jotform's existing data collection and notification tools

아쉬운 점

No adaptive AI follow-up questioning — respondents answer fixed fields only
No voice AI interview option
No automated per-response quality scoring or transparent AI prompt methodology

SurveyMonkey

Price Testing Survey Template

A fielding-ready template from an established survey platform with strong analytics and benchmarking support. It covers standard price-testing questions but relies on static multiple-choice/rating items rather than conversational follow-up.

잘하는 점

Backed by SurveyMonkey's mature analytics and reporting dashboards
Large existing user base and benchmark data for comparison
Straightforward to deploy across multiple distribution channels

아쉬운 점

No adaptive AI interview to probe the reasoning behind price thresholds
No voice AI interview capability
No transparent, per-response AI prompt methodology published

SurveySparrow

Price Sensitivity Questionnaire Template

A conversational-style survey template that presents price-sensitivity questions in SurveySparrow's chat-like UI. It's fielding-ready but the 'conversational' format is a fixed script rather than a dynamic AI-driven interview.

잘하는 점

Chat-style UI that can feel more engaging than a traditional form
Mobile-friendly presentation for respondents
Part of a broader survey suite with logic branching options

아쉬운 점

Conversational UI is scripted, not adaptive AI-driven follow-up questioning
No voice AI interview option
No automated quality scoring or documented AI prompt transparency

Typeform

Price Sensitivity Survey Template

A polished, fielding-ready template using Typeform's signature one-question-at-a-time interface, well suited to the four core Van Westendorp questions. It is a static question flow, though, without dynamic probing based on individual answers.

잘하는 점

Clean, high-engagement one-question-at-a-time interface
Strong visual design and branding customization
Simple logic jumps based on prior answers

아쉬운 점

No adaptive AI follow-up interview to explore individual pricing reasoning
No voice AI interview option
No automated per-response quality scoring or published prompt methodology

자주 묻는 질문