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Pesquisa de Eficácia Publicitária e Recordação de Anúncios
Mede se um anúncio específico é notado, compreendido e gera ação — abrangendo recordação, mensagem assimilada, apelo criativo e intenção de compra — com um acompanhamento por IA que investiga as verdadeiras razões por trás da intenção de compra declarada, em vez de aceitar o número pelo valor de face. Feita para profissionais de marketing que testam uma campanha, conceito criativo ou veiculação de mídia.
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Pesquisa de Eficácia Publicitária e Recordação de Anúncios
Obrigado por dedicar alguns minutos para compartilhar sua reação a um anúncio que você pode ter visto recentemente! Suas respostas são totalmente confidenciais e anonimizadas. Não há respostas certas ou erradas — queremos apenas sua impressão sincera. Cerca de 8 minutos.
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Tema Padrão. Você pode mudar as cores e as fontes.
Perguntas de exemplo
Uma prévia do que há no modelo. Todas as perguntas podem ser editadas antes de publicar.
13 perguntas · ~8 min
Q01
Múltipla escolhaObrigatória
Onde você viu ou ouviu este anúncio? (Selecione todas as opções aplicáveis)
- Televisão
- Redes sociais
- Vídeo em streaming (pre-roll/mid-roll)
- Display/banner online
- Rádio ou podcast
- Impresso ou outdoor
- Não o vi antes de hoje
Q02
Destaque de texto
Abaixo está o roteiro/texto do anúncio. Por favor, destaque quaisquer palavras ou frases que chamaram sua atenção — positiva ou negativamente.
As manhãs são corridas. O café da manhã não precisa ser. Nossas novas barrinhas de aveia são feitas com grãos integrais e frutas de verdade, sem aromatizantes artificiais. Pegue uma ao sair de casa e…
Q03
Escala de opiniãoObrigatória
Quão memorável foi este anúncio em comparação com outros anúncios que você costuma ver?
Escala: 1 – 7
Mín:Nada memorávelMáx:Extremamente memorável
Q04
Múltipla escolhaObrigatória
Com suas próprias palavras, o que você acha que este anúncio estava tentando principalmente lhe dizer?
- O produto é uma opção rápida e prática para manhãs corridas
- O produto é feito com ingredientes simples e saudáveis
- O produto mantém você saciado por mais tempo
- Algo completamente diferente
- Não tenho certeza do que ele tentava dizer
Q05
MatrizObrigatória
Quanto você concorda com cada afirmação sobre este anúncio?
4 linhas × 5 colunas
- O anúncio era crível
- O anúncio pareceu relevante para mim
- O anúncio era diferente de outros anúncios nesta categoria
- O anúncio me deu vontade de saber mais sobre a marca
Colunas: Discordo totalmente · Discordo · Neutro · Concordo · Concordo totalmente
Q06
Escala de avaliaçãoObrigatória
No geral, como você avaliaria este anúncio?
Intervalo: 1 – 5
Mín:RuimMáx:Excelente
Q07
Escala de opiniãoObrigatória
Depois de ver este anúncio, qual a probabilidade de você considerar esta marca da próxima vez que estiver procurando comprar?
Escala: 0 – 10
Mín:Nada provávelMáx:Extremamente provável
Q08
Múltipla escolha
Você fez alguma das seguintes ações desde que viu este anúncio? (Selecione todas as opções aplicáveis)
- Pesquisei a marca online
- Visitei o site ou aplicativo da marca
- Visitei uma loja
- Comentei sobre o anúncio com alguém
- Comprei o produto
- Nenhuma dessas
Q09
Compensação melhor–pior (MaxDiff)Obrigatória
Para cada conjunto, escolha o elemento que tornou o anúncio mais atraente para você e o que o tornou menos atraente.
- Recursos visuais/imagens
- Música ou som
- Mensagem central
- Porta-voz ou personagens
- Humor ou tom
- Presença da marca/logotipo
- Chamada para ação
- Ritmo/duração
Escolha a melhor e a pior de cada conjuntoMelhor:Mais atraentePior:Menos atraente
Q10
Entrevista com IA
Investigue o raciocínio por trás da probabilidade do respondente de considerar a marca. Se ele avaliou como baixa, descubra o que especificamente fez o anúncio falhar em gerar interesse (mensagem, credibilidade, relevância ou saturação com a categoria) e se algum anúncio de marca concorrente faz isso melhor. Se ele avaliou como alta, descubra qual elemento específico do anúncio (visual, mensagem ou tom emocional) realmente motivou essa reação, e não apenas que ele gostou de forma geral.
Q11
Múltipla escolha
Nos últimos 30 dias, aproximadamente quantas vezes você acha que viu este anúncio específico?
- Esta é a primeira vez
- 1-2 vezes
- 3-5 vezes
- 6-10 vezes
- Mais de 10 vezes
- Não tenho certeza
Q12
Múltipla escolha
Em qual faixa etária você está?
- Menos de 18
- 18-24
- 25-34
- 35-44
- 45-54
- 55-64
- 65 ou mais
- Prefiro não responder
Q13
Múltipla escolha
Como você descreve seu gênero?
- Mulher
- Homem
- Não binário
- Prefiro me autodescrever
- Prefiro não responder
Mensagem
Isso é tudo — obrigado pelo seu feedback sincero! Suas respostas serão combinadas com as de outras pessoas para ajudar a decidir se este anúncio está pronto para veiculação e, em caso afirmativo, onde exibi-lo.
O que está incluído
Acompanhamento com IA
Sondagens adaptativas nas respostas abertas que revelam detalhes que um formulário estático deixaria passar.
Verificações de atenção
Proteções integradas contra respostas apressadas e participantes de baixa qualidade.
Textos escritos por IA
Redação, ordem e ramificações escritas pela IA, ajustadas ao seu objetivo de pesquisa.
Relatório automático
Temas, citações e um resumo em linguagem simples se escrevem sozinhos assim que as respostas chegam.
Como se compara
Analisamos os modelos mais parecidos de outras ferramentas de pesquisa. Veja o que elas fazem bem e onde este modelo vai além.
Por que este modelo
- Goes beyond a stated purchase-intent score with an AI follow-up interview that probes the actual reasoning behind that number, instead of taking it at face value
- Combines standard recall and creative-appeal metrics (opinion scale memorability, rating, matrix agreement, max-diff on ad elements) with a text-highlight exercise so respondents mark the exact words/phrases that landed
- Checks message comprehension in respondents' own words (open-ended takeaway) rather than only multiple-choice recall, reducing false-positive 'recall' from guessing
- Captures behavioral follow-through (actions taken since seeing the ad) and exposure frequency/channel alongside brand consideration, giving a fuller funnel view from noticing to acting
QuestionPro
27 Advertising Effectiveness Survey Questions + Sample Questionnaire TemplateThis is primarily a question-bank/guide article listing 27 sample questions rather than a ready-to-field survey instrument. It's useful for inspiration on what to ask, but a researcher would need to assemble and program the actual survey themselves. No mention of adaptive follow-up logic or automated analysis.
O que faz bem
- Broad question bank covering many angles of ad effectiveness
- Established survey platform with standard question types (multiple choice, rating, ranking)
Onde deixa a desejar
- Static question list, not an adaptive interview — cannot probe individual respondents' stated purchase intent in real time
- No published methodology for how open-ended answers would be scored or analyzed
- Appears to require manual assembly into a live survey rather than being a one-click fielding-ready template
Typeform
Advertising Effectiveness Survey TemplateA ready-to-use, fielding-ready template with Typeform's conversational one-question-at-a-time UI, which likely covers core recall and appeal questions. It's a fixed-question form, so it can't dynamically dig deeper into any individual answer.
O que faz bem
- Polished, conversational respondent experience out of the box
- Fielding-ready template (no assembly required, unlike a question list/guide)
Onde deixa a desejar
- No adaptive AI follow-up — every respondent gets the same fixed question sequence regardless of their answers
- No automated per-response quality scoring or auto-generated analysis report
- No voice-based interview or guided screen-share task option for deeper creative testing
Perguntas frequentes
Quais perguntas estão no modelo “Pesquisa de Eficácia Publicitária e Recordação de Anúncios”?
O modelo inclui 13 perguntas prontas para usar, começando por: “Onde você viu ou ouviu este anúncio? (Selecione todas as opções aplicáveis)” · “Abaixo está o roteiro/texto do anúncio. Por favor, destaque quaisquer palavras ou frases que chamaram sua atenção — posi…” · “Quão memorável foi este anúncio em comparação com outros anúncios que você costuma ver?”. O conjunto completo aparece acima e todas as perguntas podem ser editadas.
Quanto tempo leva para responder a esta pesquisa?
Os participantes normalmente terminam as 13 perguntas em cerca de 8 minutos.
Posso personalizar este modelo?
Sim: cada pergunta, cada opção de resposta e a ordem podem ser editadas antes de publicar. Você pode adicionar ou remover perguntas, ou pedir ao editor com IA para refazer a pesquisa em torno do seu objetivo.
Este modelo é gratuito?
Sim. Abra no editor e comece a personalizar agora: não é preciso criar conta para testar, e o plano gratuito cobre a publicação da sua pesquisa.
Pronto para publicar?
Abra este modelo no editor. Tudo é seu para mudar antes de o primeiro participante ver.
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