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Brand Pulse: Pesquisa de Reconhecimento e Lembrança de Campanha
Acompanha o reconhecimento espontâneo e estimulado de uma campanha publicitária específica, onde as pessoas a viram, o que ficou marcado e se ela as motivou a agir — para equipes de marca e mídia que fazem monitoramentos contínuos. Uma entrevista de acompanhamento com IA investiga o que os respondentes realmente lembram e por quê, revelando a história por trás dos números de lembrança.
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Brand Pulse: Pesquisa de Reconhecimento e Lembrança de Campanha
Olá! Estamos verificando algumas publicidades recentes com as quais você pode ter se deparado. Suas respostas são totalmente confidenciais e anonimizadas. Isso levará cerca de 4 a 5 minutos e não há respostas erradas — temos tanto interesse em 'não percebi' quanto em 'adorei'.
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Tema Padrão. Você pode mudar as cores e as fontes.
Perguntas de exemplo
Uma prévia do que há no modelo. Todas as perguntas podem ser editadas antes de publicar.
11 perguntas · ~7 min
Q01
Texto curto
Antes de mostrarmos algo específico: qual marca, se houver, vem à sua mente quando você pensa no tipo de produto que oferecemos?
Q02
Múltipla escolhaObrigatória
Nos últimos 30 dias, você viu ou ouviu alguma publicidade da nossa marca?
- Sim, com certeza
- Sim, acho que sim
- Não
- Não tenho certeza
Q03
Múltipla escolha
Onde você viu ou ouviu? Selecione todas as opções aplicáveis.
- TV
- Redes sociais
- Vídeo online (YouTube, streaming)
- Podcast/rádio
- Mídia externa/outdoor
- Em loja ou em um evento
- Anúncios de busca
- Um amigo ou familiar mencionou
Q04
MatrizObrigatória
Pensando nessa publicidade, o quanto você concorda com cada afirmação?
4 linhas × 5 colunas
- Foi marcante
- Pareceu confiável
- Pareceu relevante para mim
- Destacou-se de outros anúncios desta categoria
Colunas: Discordo totalmente · Discordo · Neutro · Concordo · Concordo totalmente
Q05
Escala de opiniãoObrigatória
Com que clareza a publicidade comunicou sua mensagem principal?
Escala: 1 – 5
Mín:Nada claraMáx:Extremamente clara
Q06
Múltipla escolha
Quais destas ações, se houver, você realizou depois de ver ou ouvir?
- Visitei o site
- Busquei a marca online
- Comentei com alguém
- Visitei uma loja ou local
- Fiz uma compra
- Segui a marca nas redes sociais
Q07
Compensação melhor–pior (MaxDiff)
Aqui estão elementos frequentemente usados neste tipo de campanha. Qual mais se destaca para você quando você lembra, e qual menos se destaca?
- O slogan ou frase de efeito
- A música ou o som
- O visual ou a cena principal
- O porta-voz ou os personagens
- A oferta ou promoção mencionada
- O tom/humor
- O produto mostrado em uso
Escolha a melhor e a pior de cada conjuntoMelhor:Mais se destacaPior:Menos se destaca
Q08
Entrevista com IA
Reconstrua exatamente o que o respondente lembra sobre a publicidade: qual cena, frase ou momento específico ficou marcado, e, nas palavras dele, o que ele acha que a marca estava tentando dizer. Se ele disse que não percebeu ou não tem certeza, investigue que tipo de publicidade nesta categoria *realmente* chama a atenção dele. Ancore-se em qualquer ação que ele mencionou ter feito (ou não feito) e pergunte o que o teria deixado mais propenso a agir.
Q09
Escala de opiniãoObrigatória
Qual a probabilidade de você considerar nossa marca na próxima vez que estiver buscando esse tipo de produto?
Escala: 0 – 10
Mín:Nada provávelMáx:Extremamente provável
Q10
Lista suspensa
Qual é a sua faixa etária?
- 18-24
- 25-34
- 35-44
- 45-54
- 55-64
- 65+
- Prefiro não responder
Q11
Múltipla escolha
Como você descreve seu gênero?
- Mulher
- Homem
- Não binário
Mensagem
Isso é tudo — obrigado pelo seu tempo! Suas respostas alimentam diretamente nosso relatório de acompanhamento de campanha, ajudando a equipe a ver o que realmente está funcionando versus o que está se perdendo.
O que está incluído
Acompanhamento com IA
Sondagens adaptativas nas respostas abertas que revelam detalhes que um formulário estático deixaria passar.
Verificações de atenção
Proteções integradas contra respostas apressadas e participantes de baixa qualidade.
Textos escritos por IA
Redação, ordem e ramificações escritas pela IA, ajustadas ao seu objetivo de pesquisa.
Relatório automático
Temas, citações e um resumo em linguagem simples se escrevem sozinhos assim que as respostas chegam.
Como se compara
Analisamos os modelos mais parecidos de outras ferramentas de pesquisa. Veja o que elas fazem bem e onde este modelo vai além.
Por que este modelo
- Combines unaided and aided awareness questions with channel attribution and a max-diff exercise, giving both quantitative recall metrics and comparative element ranking in one flow
- Includes an AI follow-up interview that reconstructs exactly what respondents remember about the ad — which scenes, lines, or images stuck — and probes why, surfacing narrative detail static surveys can't capture
- Pairs a matrix agreement block and message-clarity opinion scale with a behavioral action question, so recall, comprehension, and downstream action are all measured in the same instrument
- Closes with brand consideration and standard demographics, and every response (including the open-ended recall and follow-up interview) can be automatically scored for quality and rolled into a report
SurveyMonkey
Brand Pulse Survey: Campaign Awareness TemplateA directly comparable fielding-ready template covering campaign awareness and recall, built on SurveyMonkey's established survey infrastructure. It relies on fixed question sets rather than any adaptive follow-up, so all respondents are asked the identical script regardless of their answers. Good for quick deployment and benchmarking against SurveyMonkey's broader panel/analytics tools.
O que faz bem
- Ready-to-field template on a widely used survey platform
- Likely benefits from SurveyMonkey's built-in benchmarking and analytics tools
- Simple setup for teams already using SurveyMonkey
Onde deixa a desejar
- No adaptive AI follow-up to probe why a respondent does or doesn't recall the campaign
- No voice interview option or guided screen-share tasks
- No published per-response quality scoring or prompt-level transparency
Jotform
Brand Awareness Survey Form TemplateA static, customizable form built on Jotform's general-purpose form builder rather than a research-specific interview tool. It's suited to basic brand-awareness data collection but doesn't specialize in campaign recall mechanics like channel attribution or message clarity scoring. Best viewed as a flexible form template rather than a purpose-built tracking instrument.
O que faz bem
- Highly customizable drag-and-drop form builder
- Easy integration with other Jotform workflow and payment tools
- Fast to duplicate and brand for simple data collection
Onde deixa a desejar
- No adaptive AI interviewing — every respondent sees the same static questions
- No voice AI interview or screen-share task capability
- No automated quality scoring or AI-generated analysis of open-ended answers
SurveySparrow
Brand Awareness Survey TemplateA conversational-style survey template that presents questions one at a time for a more engaging respondent experience. It still follows a pre-set question script with branching logic rather than true adaptive probing based on response content. Reasonable for general brand-awareness tracking but not built around campaign-specific recall interviews.
O que faz bem
- Conversational one-question-at-a-time UI improves completion rates
- Supports basic skip logic for branching by answer
- Part of a broader CX platform with recurring survey/pulse features
Onde deixa a desejar
- Branching logic is pre-scripted, not adaptive AI follow-up that reacts to what a respondent actually says
- No voice AI interview option
- No transparent prompt methodology or automated quality scoring on responses
Typeform
Brand Awareness Survey TemplateA polished, conversational-feeling template known for strong visual design and one-question-per-screen flow. Logic jumps allow some branching, but the question set is still fixed and doesn't dynamically probe individual recall details. It's a strong general brand-awareness starting point rather than a campaign-tracking or interview-based instrument.
O que faz bem
- Well-regarded design and respondent experience
- Logic jump branching for basic personalization
- Widely used, easy to share and embed
Onde deixa a desejar
- No adaptive AI interview to dig into specific ad recall or reasoning
- No voice interview or guided task/screen-share capability
- No automated per-response quality scoring or auto-generated analytical reports
Perguntas frequentes
Quais perguntas estão no modelo “Brand Pulse: Pesquisa de Reconhecimento e Lembrança de Campanha”?
O modelo inclui 11 perguntas prontas para usar, começando por: “Antes de mostrarmos algo específico: qual marca, se houver, vem à sua mente quando você pensa no tipo de produto que ofe…” · “Nos últimos 30 dias, você viu ou ouviu alguma publicidade da nossa marca?” · “Onde você viu ou ouviu? Selecione todas as opções aplicáveis.”. O conjunto completo aparece acima e todas as perguntas podem ser editadas.
Quanto tempo leva para responder a esta pesquisa?
Os participantes normalmente terminam as 11 perguntas em cerca de 7 minutos.
Posso personalizar este modelo?
Sim: cada pergunta, cada opção de resposta e a ordem podem ser editadas antes de publicar. Você pode adicionar ou remover perguntas, ou pedir ao editor com IA para refazer a pesquisa em torno do seu objetivo.
Este modelo é gratuito?
Sim. Abra no editor e comece a personalizar agora: não é preciso criar conta para testar, e o plano gratuito cobre a publicação da sua pesquisa.
Pronto para publicar?
Abra este modelo no editor. Tudo é seu para mudar antes de o primeiro participante ver.
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