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Avaliação de Impacto e Recall de Campanha Publicitária
Testa como um anúncio específico é recebido — atenção, clareza da mensagem, credibilidade, simpatia e intenção de compra — além de quais elementos criativos realmente ficam na memória. Uma entrevista de acompanhamento com IA investiga o 'porquê' por trás da nota de intenção, para que você não fique apenas adivinhando com base em números. Feito para equipes de marca e criação, antes ou depois do lançamento.
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Avaliação de Impacto e Recall de Campanha Publicitária
Obrigado por dedicar alguns minutos para reagir a um anúncio! Suas respostas são totalmente confidenciais e anônimas. Vamos mostrar o anúncio e perguntar o que se destacou, o que ele fez você pensar e se mudou a forma como você vê a marca. Cerca de 5 a 6 minutos, e não há respostas erradas.
Powered by QuestionPunk
Tema Padrão. Você pode mudar as cores e as fontes.
Perguntas de exemplo
Uma prévia do que há no modelo. Todas as perguntas podem ser editadas antes de publicar.
11 perguntas · ~7 min
Q01
Destaque de texto
Antes de responder, leia o anúncio abaixo e destaque quaisquer palavras ou frases que chamem sua atenção — de forma positiva ou negativa.
Apresentamos nossa nova mochila para o dia a dia: a mochila que se adapta à sua vida, e não o contrário. Experimente hoje e sinta a diferença.
Q02
Múltipla escolha
Onde você viu ou ouviu este anúncio?
- TV
- Streaming/OTT
- YouTube
- Instagram ou Facebook
- TikTok
- Rádio ou podcast
- Mídia externa/outdoor
- Impresso
Q03
Escala de opiniãoObrigatória
O quanto este anúncio capturou sua atenção enquanto você assistia ou lia?
Escala: 1 – 5
Mín:NadaMáx:Completamente
Q04
MatrizObrigatória
O quanto você concorda ou discorda de cada afirmação sobre o anúncio?
5 linhas × 5 colunas
- O anúncio foi fácil de entender
- O anúncio pareceu relevante para mim
- O anúncio foi convincente
- O anúncio foi memorável
- O anúncio me deixou com vontade de saber mais sobre a marca
Colunas: Discordo totalmente · Discordo · Não concordo nem discordo · Concordo · Concordo totalmente
Q05
Escala de avaliaçãoObrigatória
No geral, o quanto você gostou deste anúncio?
Intervalo: 1 – 5
Mín:Não gostei nadaMáx:Gostei muito
Q06
Escala de opiniãoObrigatória
Depois de ver este anúncio, qual a probabilidade de você considerar comprar ou usar esta marca?
Escala: 0 – 10
Mín:Nada provávelMáx:Extremamente provável
Q07
Compensação melhor–pior (MaxDiff)
Quais partes do anúncio mais se destacaram e quais menos se destacaram?
- Os visuais ou imagens
- O slogan ou frase de efeito
- A música ou o som
- O porta-voz ou os atores
- A demonstração do produto
- O humor
- A história emocional
- O logotipo ou a embalagem da marca
Escolha a melhor e a pior de cada conjuntoMelhor:Mais se destacouPior:Menos se destacou
Q08
Múltipla escolha
Depois de ver este anúncio, sua opinião sobre esta marca mudou?
- Muito mais positiva
- Um pouco mais positiva
- Nenhuma mudança
- Um pouco mais negativa
- Muito mais negativa
Q09
Entrevista com IA
Investigue o raciocínio por trás da nota de intenção de compra do respondente: o que especificamente no anúncio o deixou mais ou menos propenso a considerar a marca, e isso corresponde ao elemento criativo que ele escolheu como o que mais se destacou na questão de trade-off? Se a nota de intenção for baixa (0-4) ou se ele disse que sua opinião sobre a marca ficou mais negativa, investigue o que o desestimulou e se isso diz respeito ao próprio anúncio ou à marca/produto. Se ele destacou palavras ou frases específicas anteriormente, pergunte o que essas palavras o fizeram pensar ou sentir.
Q10
Múltipla escolha
Em qual faixa etária você se enquadra?
- Menos de 18
- 18-24
- 25-34
- 35-44
- 45-54
- 55-64
- 65 ou mais
- Prefiro não dizer
Q11
Múltipla escolha
Como você descreve seu gênero?
- Mulher
- Homem
- Não binário
- Prefiro me autodescrever
- Prefiro não dizer
Mensagem
É isso — muito obrigado! Suas reações serão combinadas com as respostas de outros espectadores para ajudar a decidir como este anúncio se sai e se precisa de alterações antes de ser veiculado de forma mais ampla.
O que está incluído
Acompanhamento com IA
Sondagens adaptativas nas respostas abertas que revelam detalhes que um formulário estático deixaria passar.
Verificações de atenção
Proteções integradas contra respostas apressadas e participantes de baixa qualidade.
Textos escritos por IA
Redação, ordem e ramificações escritas pela IA, ajustadas ao seu objetivo de pesquisa.
Relatório automático
Temas, citações e um resumo em linguagem simples se escrevem sozinhos assim que as respostas chegam.
Como se compara
Analisamos os modelos mais parecidos de outras ferramentas de pesquisa. Veja o que elas fazem bem e onde este modelo vai além.
Por que este modelo
- Includes a text-highlight exercise so respondents mark the exact words/phrases that stood out, giving qualitative color beyond scale scores
- Pairs an opinion-scale purchase-intent question with an AI follow-up interview that probes the specific reasoning behind that score, so teams aren't left guessing why intent is high or low
- Uses a max-diff exercise to rank which creative elements stood out most and least, plus a matrix of agree/disagree statements for structured message-clarity and believability checks
- Captures pre/post brand opinion shift and viewing context (where the ad was seen) alongside demographics, giving brand and creative teams a fuller picture in one flow
QuestionPro
Advertising evaluation survey questions + Survey questionnaire templateA directly comparable ad-evaluation questionnaire covering recall, likability, and message questions in a standard survey format. It reads as a question-bank/template reference rather than a guided interactive experience. Good for teams wanting a quick static ad-testing questionnaire to adapt.
O que faz bem
- Purpose-built ad evaluation question set
- Established survey platform with broad question-type library
- Likely customizable within their survey builder
Onde deixa a desejar
- No adaptive AI follow-up probing on open-ended answers like purchase-intent reasoning — respondents just pick from fixed scales
- No voice-based interview option or guided screen-share tasks
- No mention of automated per-response quality scoring or transparent AI prompt methodology
Jotform
New Year's Marketing Campaign Evaluation Form TemplateA seasonal marketing-campaign evaluation form focused on general campaign feedback rather than ad-specific recall, attention, or purchase-intent metrics. It's a static, fielding-ready form template but not tailored to creative-element analysis. Useful as a generic feedback form more than a rigorous ad-testing instrument.
O que faz bem
- Ready-to-use, easy drag-and-drop form builder
- Simple setup for quick campaign feedback collection
- Familiar form format for respondents
Onde deixa a desejar
- No adaptive AI interview to explore the 'why' behind responses — it's a fixed-field form
- No creative-element ranking (e.g., max-diff) or attention/recall-specific question types
- No automated quality scoring or auto-generated analytical reports
Perguntas frequentes
Quais perguntas estão no modelo “Avaliação de Impacto e Recall de Campanha Publicitária”?
O modelo inclui 11 perguntas prontas para usar, começando por: “Antes de responder, leia o anúncio abaixo e destaque quaisquer palavras ou frases que chamem sua atenção — de forma posi…” · “Onde você viu ou ouviu este anúncio?” · “O quanto este anúncio capturou sua atenção enquanto você assistia ou lia?”. O conjunto completo aparece acima e todas as perguntas podem ser editadas.
Quanto tempo leva para responder a esta pesquisa?
Os participantes normalmente terminam as 11 perguntas em cerca de 7 minutos.
Posso personalizar este modelo?
Sim: cada pergunta, cada opção de resposta e a ordem podem ser editadas antes de publicar. Você pode adicionar ou remover perguntas, ou pedir ao editor com IA para refazer a pesquisa em torno do seu objetivo.
Este modelo é gratuito?
Sim. Abra no editor e comece a personalizar agora: não é preciso criar conta para testar, e o plano gratuito cobre a publicação da sua pesquisa.
Pronto para publicar?
Abra este modelo no editor. Tudo é seu para mudar antes de o primeiro participante ver.
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