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Marketing & Growth

Avaliação de Impacto e Recall de Campanha Publicitária

Testa como um anúncio específico é recebido — atenção, clareza da mensagem, credibilidade, simpatia e intenção de compra — além de quais elementos criativos realmente ficam na memória. Uma entrevista de acompanhamento com IA investiga o 'porquê' por trás da nota de intenção, para que você não fique apenas adivinhando com base em números. Feito para equipes de marca e criação, antes ou depois do lançamento.

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Perguntas de exemplo

Uma prévia do que há no modelo. Todas as perguntas podem ser editadas antes de publicar.

13 perguntas · ~7 min
Q01
Mensagem

Obrigado por dedicar alguns minutos para reagir a um anúncio! Suas respostas são totalmente confidenciais e anônimas. Vamos mostrar o anúncio e perguntar o que se destacou, o que ele fez você pensar e se mudou a forma como você vê a marca. Cerca de 5 a 6 minutos, e não há respostas erradas.

Q02
Destaque de texto

Antes de responder, leia o anúncio abaixo e destaque quaisquer palavras ou frases que chamem sua atenção — de forma positiva ou negativa.

Apresentamos (Substitua pela marca): o (substitua pelo produto) que se adapta à sua vida, e não o contrário. Experimente hoje e sinta a diferença. (Substitua pelo seu próprio roteiro de anúncio, descr…

Q03
Múltipla escolha

Onde você viu ou ouviu este anúncio?

  • TV
  • Streaming/OTT
  • YouTube
  • Instagram ou Facebook
  • TikTok
  • Rádio ou podcast
  • Mídia externa/outdoor
  • Impresso
Q04
Escala de opiniãoObrigatória

O quanto este anúncio capturou sua atenção enquanto você assistia ou lia?

Escala: 1 – 5
Mín:NadaMáx:Completamente
Q05
MatrizObrigatória

O quanto você concorda ou discorda de cada afirmação sobre o anúncio?

5 linhas × 5 colunas
  • O anúncio foi fácil de entender
  • O anúncio pareceu relevante para mim
  • O anúncio foi convincente
  • O anúncio foi memorável
  • O anúncio me deixou com vontade de saber mais sobre a marca
Colunas: Discordo totalmente · Discordo · Não concordo nem discordo · Concordo · Concordo totalmente
Q06
Escala de avaliaçãoObrigatória

No geral, o quanto você gostou deste anúncio?

Intervalo: 1 – 5
Mín:Não gostei nadaMáx:Gostei muito
Q07
Escala de opiniãoObrigatória

Depois de ver este anúncio, qual a probabilidade de você considerar comprar ou usar (Substitua pela marca)?

Escala: 0 – 10
Mín:Nada provávelMáx:Extremamente provável
Q08
Compensação melhor–pior (MaxDiff)

Quais partes do anúncio mais se destacaram e quais menos se destacaram?

  • Os visuais ou imagens
  • O slogan ou frase de efeito
  • A música ou o som
  • O porta-voz ou os atores
  • A demonstração do produto
  • O humor
  • A história emocional
  • O logotipo ou a embalagem da marca
Escolha a melhor e a pior de cada conjuntoMelhor:Mais se destacouPior:Menos se destacou
Q09
Múltipla escolha

Depois de ver este anúncio, sua opinião sobre (Substitua pela marca) mudou?

  • Muito mais positiva
  • Um pouco mais positiva
  • Nenhuma mudança
  • Um pouco mais negativa
  • Muito mais negativa
Q10
Entrevista com IA

Investigue o raciocínio por trás da nota de intenção de compra do respondente: o que especificamente no anúncio o deixou mais ou menos propenso a considerar a marca, e isso corresponde ao elemento criativo que ele escolheu como o que mais se destacou na questão de trade-off? Se a nota de intenção for baixa (0-4) ou se ele disse que sua opinião sobre a marca ficou mais negativa, investigue o que o desestimulou e se isso diz respeito ao próprio anúncio ou à marca/produto. Se ele destacou palavras ou frases específicas anteriormente, pergunte o que essas palavras o fizeram pensar ou sentir.

Q11
Múltipla escolha

Em qual faixa etária você se enquadra?

  • Menos de 18
  • 18-24
  • 25-34
  • 35-44
  • 45-54
  • 55-64
  • 65 ou mais
  • Prefiro não dizer
Q12
Múltipla escolha

Como você descreve seu gênero?

  • Mulher
  • Homem
  • Não binário
  • Prefiro me autodescrever
  • Prefiro não dizer
Q13
Mensagem

É isso — muito obrigado! Suas reações serão combinadas com as respostas de outros espectadores para ajudar a decidir como este anúncio se sai e se precisa de alterações antes de ser veiculado de forma mais ampla.

O que está incluído

  • Acompanhamento com IA

    Sondagens adaptativas nas respostas abertas que revelam detalhes que um formulário estático deixaria passar.

  • Verificações de atenção

    Proteções integradas contra respostas apressadas e participantes de baixa qualidade.

  • Textos escritos por IA

    Redação, ordem e ramificações escritas pela IA, ajustadas ao seu objetivo de pesquisa.

  • Relatório automático

    Temas, citações e um resumo em linguagem simples se escrevem sozinhos assim que as respostas chegam.

Como se compara

Analisamos os modelos mais parecidos de outras ferramentas de pesquisa. Veja o que elas fazem bem e onde este modelo vai além.

Por que este modelo

  • Includes a text-highlight exercise so respondents mark the exact words/phrases that stood out, giving qualitative color beyond scale scores
  • Pairs an opinion-scale purchase-intent question with an AI follow-up interview that probes the specific reasoning behind that score, so teams aren't left guessing why intent is high or low
  • Uses a max-diff exercise to rank which creative elements stood out most and least, plus a matrix of agree/disagree statements for structured message-clarity and believability checks
  • Captures pre/post brand opinion shift and viewing context (where the ad was seen) alongside demographics, giving brand and creative teams a fuller picture in one flow

QuestionPro

Advertising evaluation survey questions + Survey questionnaire template

A directly comparable ad-evaluation questionnaire covering recall, likability, and message questions in a standard survey format. It reads as a question-bank/template reference rather than a guided interactive experience. Good for teams wanting a quick static ad-testing questionnaire to adapt.

O que faz bem

  • Purpose-built ad evaluation question set
  • Established survey platform with broad question-type library
  • Likely customizable within their survey builder

Onde deixa a desejar

  • No adaptive AI follow-up probing on open-ended answers like purchase-intent reasoning — respondents just pick from fixed scales
  • No voice-based interview option or guided screen-share tasks
  • No mention of automated per-response quality scoring or transparent AI prompt methodology

Jotform

New Year's Marketing Campaign Evaluation Form Template

A seasonal marketing-campaign evaluation form focused on general campaign feedback rather than ad-specific recall, attention, or purchase-intent metrics. It's a static, fielding-ready form template but not tailored to creative-element analysis. Useful as a generic feedback form more than a rigorous ad-testing instrument.

O que faz bem

  • Ready-to-use, easy drag-and-drop form builder
  • Simple setup for quick campaign feedback collection
  • Familiar form format for respondents

Onde deixa a desejar

  • No adaptive AI interview to explore the 'why' behind responses — it's a fixed-field form
  • No creative-element ranking (e.g., max-diff) or attention/recall-specific question types
  • No automated quality scoring or auto-generated analytical reports

Perguntas frequentes

Quais perguntas estão no modelo “Avaliação de Impacto e Recall de Campanha Publicitária”?

O modelo inclui 13 perguntas prontas para usar, começando por: “Obrigado por dedicar alguns minutos para reagir a um anúncio! Suas respostas são totalmente confidenciais e anônimas. Va…” · “Antes de responder, leia o anúncio abaixo e destaque quaisquer palavras ou frases que chamem sua atenção — de forma posi…” · “Onde você viu ou ouviu este anúncio?”. O conjunto completo aparece acima e todas as perguntas podem ser editadas.

Quanto tempo leva para responder a esta pesquisa?

Os participantes normalmente terminam as 13 perguntas em cerca de 7 minutos.

Posso personalizar este modelo?

Sim: cada pergunta, cada opção de resposta e a ordem podem ser editadas antes de publicar. Você pode adicionar ou remover perguntas, ou pedir ao editor com IA para refazer a pesquisa em torno do seu objetivo.

Este modelo é gratuito?

Sim. Abra no editor e comece a personalizar agora: não é preciso criar conta para testar, e o plano gratuito cobre a publicação da sua pesquisa.

Pronto para publicar?

Abra este modelo no editor. Tudo é seu para mudar antes de o primeiro participante ver.

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Ad Creative Pretest: Appeal, Clarity & Purchase Intent

Pretest ad concepts by measuring unaided message recall, emotional appeal, clarity, personal relevance, and behavioral intent. Designed for researchers and marketers evaluating creative executions before launch.

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