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Pesquisa de Sensibilidade a Preço e Disposição a Pagar
Mapeia como um mercado-alvo percebe o preço de um produto ou serviço usando as quatro perguntas clássicas de sensibilidade a preço, e então acrescenta intenção de compra, comparações de valor entre recursos e um exercício de alocação de orçamento. Uma entrevista de acompanhamento com IA aprofunda o raciocínio por trás dos limites de 'caro/barato' de cada respondente, para que as equipes de precificação tenham os números e o 'porquê' por trás deles.
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Pesquisa de Sensibilidade a Preço e Disposição a Pagar
Obrigado por dedicar alguns minutos para nos ajudar a pensar sobre precificação! Suas respostas são totalmente confidenciais e anônimas. Não há respostas certas ou erradas aqui — estamos apenas tentando entender o que lhe parece justo, barato ou caro. Leva cerca de 5 a 6 minutos.
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Tema Padrão. Você pode mudar as cores e as fontes.
Perguntas de exemplo
Uma prévia do que há no modelo. Todas as perguntas podem ser editadas antes de publicar.
8 perguntas · ~6 min
Q01
Sensibilidade a preço (Van Westendorp)Obrigatória
Quatro perguntas rápidas sobre preço.
- A partir de que preço você consideraria este produto tão barato a ponto de questionar sua qualidade?
- A partir de que preço você consideraria este produto uma pechincha — um ótimo negócio pelo valor?
- A partir de que preço você consideraria este produto começando a ficar caro — não seria impossível, mas você precisaria pensar bastante antes de comprar?
- A partir de que preço você consideraria este produto tão caro que você nem cogitaria comprá-lo?
Q02
Escala de avaliaçãoObrigatória
Ao preço atual, qual seria a probabilidade de você comprar este produto nos próximos 3 meses?
Intervalo: 1 – 5
Mín:Com certeza não comprariaMáx:Com certeza compraria
Q03
Múltipla escolhaObrigatória
Nos últimos 30 dias, aproximadamente quanto você gastou em produtos como este?
- R$ 0
- R$ 1 a R$ 25
- R$ 26 a R$ 50
- R$ 51 a R$ 100
- R$ 101 a R$ 250
- Mais de R$ 250
Q04
Compensação melhor–pior (MaxDiff)Obrigatória
Qual destes recursos mais justifica pagar um preço mais alto?
- Maior qualidade e durabilidade
- Desempenho mais rápido
- Atendimento ao cliente premium
- Garantia mais longa
- Mais opções de personalização
- Melhor design e facilidade de uso
Escolha a melhor e a pior de cada conjuntoMelhor:Mais justifica um preço mais altoPior:Menos justifica um preço mais alto
Q05
Distribuição de pontosObrigatória
Imagine que 100 pontos representam o valor total que você obtém deste produto. Distribua esses pontos entre estes planos com base em quanto valor cada um oferece em relação ao seu preço.
- Plano Básico — menor preço, recursos essenciais
- Plano Padrão — preço intermediário, mais recursos
- Plano Premium — maior preço, todos os recursos
Distribua 100 pontos
Q06
Escala de avaliaçãoObrigatória
Comparado a produtos similares que você já usou, como você avaliaria o custo-benefício deste produto?
Intervalo: 1 – 5
Mín:Custo-benefício muito pior que os concorrentesMáx:Custo-benefício muito melhor que os concorrentes
Q07
Entrevista com IA
Investigue o raciocínio por trás dos preços que este respondente considerou 'caro' e 'caro demais' nas perguntas de precificação anteriores — o que especificamente precisaria ser verdade (recursos, sinais de qualidade, confiança na marca) para que ele aceitasse um preço mais alto, e o que o faria desistir. Se a intenção de compra declarada parecer inconsistente com seus limites de preço (por exemplo, alta intenção em um preço que ele chamou de 'caro'), traga à tona e explore essa tensão com delicadeza, em vez de apontá-la como uma contradição.
Q08
Múltipla escolha
Qual faixa melhor descreve a renda anual total do seu domicílio?
- Menos de R$ 30.000
- R$ 30.000 a R$ 59.999
- R$ 60.000 a R$ 99.999
- R$ 100.000 a R$ 149.999
- R$ 150.000 ou mais
- Prefiro não informar
Mensagem
Isso é tudo — muito obrigado! Suas respostas alimentam diretamente um modelo de precificação que define como estabelecemos e organizamos nossos preços daqui para frente.
O que está incluído
Acompanhamento com IA
Sondagens adaptativas nas respostas abertas que revelam detalhes que um formulário estático deixaria passar.
Verificações de atenção
Proteções integradas contra respostas apressadas e participantes de baixa qualidade.
Textos escritos por IA
Redação, ordem e ramificações escritas pela IA, ajustadas ao seu objetivo de pesquisa.
Relatório automático
Temas, citações e um resumo em linguagem simples se escrevem sozinhos assim que as respostas chegam.
Como se compara
Analisamos os modelos mais parecidos de outras ferramentas de pesquisa. Veja o que elas fazem bem e onde este modelo vai além.
Por que este modelo
- Includes all four classic Van Westendorp price-sensitivity questions plus a purchase-intent rating at a specific test price point, so you get both the standard thresholds and real-world buying likelihood.
- Adds a MaxDiff feature-value trade-off and a constant-sum budget allocation exercise, giving pricing teams a view of which features actually justify a higher price — not just the price thresholds themselves.
- Pairs the numeric pricing questions with an AI follow-up interview that probes each respondent's reasoning behind their 'expensive' and 'too expensive' answers, turning flat data points into explained thresholds.
- Auto-generates a pricing-ready report from the combined quantitative and qualitative responses, so teams aren't left manually reconciling spreadsheet numbers with open-ended comments.
Jotform
Price Sensitivity Survey Form TemplateA ready-to-field form template built on Jotform's drag-and-drop form builder, focused on collecting price-sensitivity data. It's a static questionnaire rather than an interview experience, and customization is mainly about form fields and design, not follow-up logic.
O que faz bem
- Easy drag-and-drop customization within Jotform's broader form ecosystem
- Can be embedded or shared as a standalone form quickly
- Integrates with Jotform's existing data collection and notification tools
Onde deixa a desejar
- No adaptive AI follow-up questioning — respondents answer fixed fields only
- No voice AI interview option
- No automated per-response quality scoring or transparent AI prompt methodology
SurveyMonkey
Price Testing Survey TemplateA fielding-ready template from an established survey platform with strong analytics and benchmarking support. It covers standard price-testing questions but relies on static multiple-choice/rating items rather than conversational follow-up.
O que faz bem
- Backed by SurveyMonkey's mature analytics and reporting dashboards
- Large existing user base and benchmark data for comparison
- Straightforward to deploy across multiple distribution channels
Onde deixa a desejar
- No adaptive AI interview to probe the reasoning behind price thresholds
- No voice AI interview capability
- No transparent, per-response AI prompt methodology published
SurveySparrow
Price Sensitivity Questionnaire TemplateA conversational-style survey template that presents price-sensitivity questions in SurveySparrow's chat-like UI. It's fielding-ready but the 'conversational' format is a fixed script rather than a dynamic AI-driven interview.
O que faz bem
- Chat-style UI that can feel more engaging than a traditional form
- Mobile-friendly presentation for respondents
- Part of a broader survey suite with logic branching options
Onde deixa a desejar
- Conversational UI is scripted, not adaptive AI-driven follow-up questioning
- No voice AI interview option
- No automated quality scoring or documented AI prompt transparency
Typeform
Price Sensitivity Survey TemplateA polished, fielding-ready template using Typeform's signature one-question-at-a-time interface, well suited to the four core Van Westendorp questions. It is a static question flow, though, without dynamic probing based on individual answers.
O que faz bem
- Clean, high-engagement one-question-at-a-time interface
- Strong visual design and branding customization
- Simple logic jumps based on prior answers
Onde deixa a desejar
- No adaptive AI follow-up interview to explore individual pricing reasoning
- No voice AI interview option
- No automated per-response quality scoring or published prompt methodology
Perguntas frequentes
Quais perguntas estão no modelo “Pesquisa de Sensibilidade a Preço e Disposição a Pagar”?
O modelo inclui 8 perguntas prontas para usar, começando por: “Quatro perguntas rápidas sobre preço.” · “Ao preço atual, qual seria a probabilidade de você comprar este produto nos próximos 3 meses?” · “Nos últimos 30 dias, aproximadamente quanto você gastou em produtos como este?”. O conjunto completo aparece acima e todas as perguntas podem ser editadas.
Quanto tempo leva para responder a esta pesquisa?
Os participantes normalmente terminam as 8 perguntas em cerca de 6 minutos.
Posso personalizar este modelo?
Sim: cada pergunta, cada opção de resposta e a ordem podem ser editadas antes de publicar. Você pode adicionar ou remover perguntas, ou pedir ao editor com IA para refazer a pesquisa em torno do seu objetivo.
Este modelo é gratuito?
Sim. Abra no editor e comece a personalizar agora: não é preciso criar conta para testar, e o plano gratuito cobre a publicação da sua pesquisa.
Pronto para publicar?
Abra este modelo no editor. Tudo é seu para mudar antes de o primeiro participante ver.
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