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Pesquisa de Sensibilidade a Preço e Disposição a Pagar

Mapeia como um mercado-alvo percebe o preço de um produto ou serviço usando as quatro perguntas clássicas de sensibilidade a preço, e então acrescenta intenção de compra, comparações de valor entre recursos e um exercício de alocação de orçamento. Uma entrevista de acompanhamento com IA aprofunda o raciocínio por trás dos limites de 'caro/barato' de cada respondente, para que as equipes de precificação tenham os números e o 'porquê' por trás deles.

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Perguntas de exemplo

Uma prévia do que há no modelo. Todas as perguntas podem ser editadas antes de publicar.

10 perguntas · ~6 min
Q01
Mensagem

Obrigado por dedicar alguns minutos para nos ajudar a pensar sobre precificação! Suas respostas são totalmente confidenciais e anônimas. Não há respostas certas ou erradas aqui — estamos apenas tentando entender o que lhe parece justo, barato ou caro. Leva cerca de 5 a 6 minutos.

Q02
Sensibilidade a preço (Van Westendorp)Obrigatória

Quatro perguntas rápidas sobre preço.

  • A partir de que preço você consideraria (Substituir pelo nome do produto/serviço) tão barato a ponto de questionar sua qualidade? (Nota do template: substitua pelo nome do seu próprio produto e, se for útil, mostre aos respondentes uma descrição ou imagem dele antes desta pergunta.)
  • A partir de que preço você consideraria (Substituir pelo nome do produto/serviço) uma pechincha — um ótimo negócio pelo valor?
  • A partir de que preço você consideraria (Substituir pelo nome do produto/serviço) começando a ficar caro — não seria impossível, mas você precisaria pensar bastante antes de comprar?
  • A partir de que preço você consideraria (Substituir pelo nome do produto/serviço) tão caro que você nem cogitaria comprá-lo?
Q03
Escala de avaliaçãoObrigatória

Ao preço de (Substituir pelo preço de teste), qual seria a probabilidade de você comprar (Substituir pelo nome do produto/serviço) nos próximos 3 meses?

Intervalo: 1 – 5
Mín:Com certeza não comprariaMáx:Com certeza compraria
Q04
Múltipla escolhaObrigatória

Nos últimos 30 dias, aproximadamente quanto você gastou em (Substituir pela categoria do produto, ex.: 'software de gerenciamento de projetos')?

  • R$ 0
  • R$ 1 a R$ 25
  • R$ 26 a R$ 50
  • R$ 51 a R$ 100
  • R$ 101 a R$ 250
  • Mais de R$ 250
Q05
Compensação melhor–pior (MaxDiff)Obrigatória

Qual destes recursos mais justifica pagar um preço mais alto?

  • (Substituir pelo recurso A)
  • (Substituir pelo recurso B)
  • (Substituir pelo recurso C)
  • (Substituir pelo recurso D)
  • (Substituir pelo recurso E)
  • (Substituir pelo recurso F)
Escolha a melhor e a pior de cada conjuntoMelhor:Mais justifica um preço mais altoPior:Menos justifica um preço mais alto
Q06
Distribuição de pontosObrigatória

Imagine que 100 pontos representam o valor total que você obtém deste produto. Distribua esses pontos entre estes planos com base em quanto valor cada um oferece em relação ao seu preço.

  • (Substituir pelo nome/preço do plano Básico)
  • (Substituir pelo nome/preço do plano Padrão)
  • (Substituir pelo nome/preço do plano Premium)
Distribua 100 pontos
Q07
Escala de avaliaçãoObrigatória

Comparado a produtos similares que você já usou, como você avaliaria o custo-benefício de (Substituir pelo nome do produto/serviço)?

Intervalo: 1 – 5
Mín:Custo-benefício muito pior que os concorrentesMáx:Custo-benefício muito melhor que os concorrentes
Q08
Entrevista com IA

Investigue o raciocínio por trás dos preços que este respondente considerou 'caro' e 'caro demais' nas perguntas de precificação anteriores — o que especificamente precisaria ser verdade (recursos, sinais de qualidade, confiança na marca) para que ele aceitasse um preço mais alto, e o que o faria desistir. Se a intenção de compra declarada parecer inconsistente com seus limites de preço (por exemplo, alta intenção em um preço que ele chamou de 'caro'), traga à tona e explore essa tensão com delicadeza, em vez de apontá-la como uma contradição.

Q09
Múltipla escolha

Qual faixa melhor descreve a renda anual total do seu domicílio?

  • Menos de R$ 30.000
  • R$ 30.000 a R$ 59.999
  • R$ 60.000 a R$ 99.999
  • R$ 100.000 a R$ 149.999
  • R$ 150.000 ou mais
  • Prefiro não informar
Q10
Mensagem

Isso é tudo — muito obrigado! Suas respostas alimentam diretamente um modelo de precificação que define como estabelecemos e organizamos nossos preços daqui para frente.

O que está incluído

  • Acompanhamento com IA

    Sondagens adaptativas nas respostas abertas que revelam detalhes que um formulário estático deixaria passar.

  • Verificações de atenção

    Proteções integradas contra respostas apressadas e participantes de baixa qualidade.

  • Textos escritos por IA

    Redação, ordem e ramificações escritas pela IA, ajustadas ao seu objetivo de pesquisa.

  • Relatório automático

    Temas, citações e um resumo em linguagem simples se escrevem sozinhos assim que as respostas chegam.

Como se compara

Analisamos os modelos mais parecidos de outras ferramentas de pesquisa. Veja o que elas fazem bem e onde este modelo vai além.

Por que este modelo

  • Includes all four classic Van Westendorp price-sensitivity questions plus a purchase-intent rating at a specific test price point, so you get both the standard thresholds and real-world buying likelihood.
  • Adds a MaxDiff feature-value trade-off and a constant-sum budget allocation exercise, giving pricing teams a view of which features actually justify a higher price — not just the price thresholds themselves.
  • Pairs the numeric pricing questions with an AI follow-up interview that probes each respondent's reasoning behind their 'expensive' and 'too expensive' answers, turning flat data points into explained thresholds.
  • Auto-generates a pricing-ready report from the combined quantitative and qualitative responses, so teams aren't left manually reconciling spreadsheet numbers with open-ended comments.

Jotform

Price Sensitivity Survey Form Template

A ready-to-field form template built on Jotform's drag-and-drop form builder, focused on collecting price-sensitivity data. It's a static questionnaire rather than an interview experience, and customization is mainly about form fields and design, not follow-up logic.

O que faz bem

  • Easy drag-and-drop customization within Jotform's broader form ecosystem
  • Can be embedded or shared as a standalone form quickly
  • Integrates with Jotform's existing data collection and notification tools

Onde deixa a desejar

  • No adaptive AI follow-up questioning — respondents answer fixed fields only
  • No voice AI interview option
  • No automated per-response quality scoring or transparent AI prompt methodology

SurveyMonkey

Price Testing Survey Template

A fielding-ready template from an established survey platform with strong analytics and benchmarking support. It covers standard price-testing questions but relies on static multiple-choice/rating items rather than conversational follow-up.

O que faz bem

  • Backed by SurveyMonkey's mature analytics and reporting dashboards
  • Large existing user base and benchmark data for comparison
  • Straightforward to deploy across multiple distribution channels

Onde deixa a desejar

  • No adaptive AI interview to probe the reasoning behind price thresholds
  • No voice AI interview capability
  • No transparent, per-response AI prompt methodology published

SurveySparrow

Price Sensitivity Questionnaire Template

A conversational-style survey template that presents price-sensitivity questions in SurveySparrow's chat-like UI. It's fielding-ready but the 'conversational' format is a fixed script rather than a dynamic AI-driven interview.

O que faz bem

  • Chat-style UI that can feel more engaging than a traditional form
  • Mobile-friendly presentation for respondents
  • Part of a broader survey suite with logic branching options

Onde deixa a desejar

  • Conversational UI is scripted, not adaptive AI-driven follow-up questioning
  • No voice AI interview option
  • No automated quality scoring or documented AI prompt transparency

Typeform

Price Sensitivity Survey Template

A polished, fielding-ready template using Typeform's signature one-question-at-a-time interface, well suited to the four core Van Westendorp questions. It is a static question flow, though, without dynamic probing based on individual answers.

O que faz bem

  • Clean, high-engagement one-question-at-a-time interface
  • Strong visual design and branding customization
  • Simple logic jumps based on prior answers

Onde deixa a desejar

  • No adaptive AI follow-up interview to explore individual pricing reasoning
  • No voice AI interview option
  • No automated per-response quality scoring or published prompt methodology

Perguntas frequentes

Quais perguntas estão no modelo “Pesquisa de Sensibilidade a Preço e Disposição a Pagar”?

O modelo inclui 10 perguntas prontas para usar, começando por: “Obrigado por dedicar alguns minutos para nos ajudar a pensar sobre precificação! Suas respostas são totalmente confidenc…” · “Quatro perguntas rápidas sobre preço.” · “Ao preço de (Substituir pelo preço de teste), qual seria a probabilidade de você comprar (Substituir pelo nome do produt…”. O conjunto completo aparece acima e todas as perguntas podem ser editadas.

Quanto tempo leva para responder a esta pesquisa?

Os participantes normalmente terminam as 10 perguntas em cerca de 6 minutos.

Posso personalizar este modelo?

Sim: cada pergunta, cada opção de resposta e a ordem podem ser editadas antes de publicar. Você pode adicionar ou remover perguntas, ou pedir ao editor com IA para refazer a pesquisa em torno do seu objetivo.

Este modelo é gratuito?

Sim. Abra no editor e comece a personalizar agora: não é preciso criar conta para testar, e o plano gratuito cobre a publicação da sua pesquisa.

Pronto para publicar?

Abra este modelo no editor. Tudo é seu para mudar antes de o primeiro participante ver.

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