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Market Research

Teste de Atratividade de Conceito de Produto e Intenção de Compra

Testa como um novo conceito de produto ou serviço é percebido pelo seu público-alvo — atratividade, diferenciação, credibilidade e intenção de compra — além de um trade-off best-worst sobre características do conceito e uma verificação de sensibilidade a preço. Uma entrevista de acompanhamento com IA aprofunda o raciocínio por trás das notas de intenção de compra, para que você saiba o que corrigir antes de desenvolvê-lo.

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Perguntas de exemplo

Uma prévia do que há no modelo. Todas as perguntas podem ser editadas antes de publicar.

13 perguntas · ~7 min
Q01
Mensagem

Obrigado por participar! Vamos mostrar a você a descrição de um conceito de produto e perguntar o que você acha dele. Suas respostas são totalmente confidenciais e anônimas. Não há respostas certas — sua reação sincera é o que mais importa. Isso leva cerca de 6 minutos.

Q02
Destaque de textoObrigatória

Por favor, leia atentamente o conceito abaixo e, em seguida, destaque quaisquer palavras ou frases que chamem sua atenção — de forma positiva ou negativa.

(Substitua pela descrição do seu conceito: o que é o produto, para quem ele se destina, o benefício central e quaisquer características ou preço principais. Mantenha um tamanho que um respondente real…

Q03
Escala de opiniãoObrigatória

De modo geral, quão atraente é este conceito para você?

Escala: 1 – 5
Mín:Nada atraenteMáx:Extremamente atraente
Q04
Escala de opiniãoObrigatória

Quão diferente é este conceito de outros produtos ou serviços que você usa atualmente?

Escala: 1 – 5
Mín:Nada diferenteMáx:Extremamente diferente
Q05
Escala de opiniãoObrigatória

Quão críveis são as afirmações feitas neste conceito?

Escala: 1 – 5
Mín:Nada crívelMáx:Totalmente crível
Q06
Escala de opiniãoObrigatória

Se estivesse disponível hoje, qual seria a probabilidade de você comprá-lo?

Escala: 1 – 5
Mín:Com certeza não comprariaMáx:Com certeza compraria
Q07
Múltipla escolhaObrigatória

Qual única parte do conceito mais chamou sua atenção?

  • (Substitua pela característica A do conceito)
  • (Substitua pela característica B do conceito)
  • (Substitua pela característica C do conceito)
  • (Substitua pela menção de preço/valor)
  • A ideia geral, não uma parte específica
Q08
Compensação melhor–pior (MaxDiff)Obrigatória

Para cada conjunto, escolha a característica do conceito que você considera mais atraente e a que considera menos atraente.

  • (Substitua pela característica 1)
  • (Substitua pela característica 2)
  • (Substitua pela característica 3)
  • (Substitua pela característica 4)
  • (Substitua pela característica 5)
  • (Substitua pela característica 6)
  • (Substitua pela característica 7)
Escolha a melhor e a pior de cada conjuntoMelhor:Mais atraentePior:Menos atraente
Q09
Sensibilidade a preço (Van Westendorp)Obrigatória

Agora, pensando no preço deste conceito:

  • A partir de que preço este conceito seria tão barato que você questionaria sua qualidade? (Substitua o marcador $X pela sua moeda/contexto, se necessário)
  • A partir de que preço você consideraria este conceito uma pechincha — uma ótima compra pelo valor?
  • A partir de que preço este conceito começaria a parecer caro, de modo que você teria que pensar se vale a pena comprar?
  • A partir de que preço este conceito seria tão caro que você não consideraria comprá-lo?
Q10
Entrevista com IA

Explore o raciocínio por trás da nota de intenção de compra do respondente: o que especificamente o faria comprar ou não comprar, e se esse motivo está ligado à atratividade, diferenciação, credibilidade ou preço. Se ele deu nota baixa para credibilidade, pergunte qual afirmação específica pareceu implausível e por quê. Se a intenção de compra for alta, mas a atratividade ou diferenciação foram baixas, pergunte o que está causando essa diferença. Baseie cada pergunta de acompanhamento no conteúdo do conceito, não em opiniões genéricas.

Q11
Múltipla escolha

A qual faixa etária você pertence?

  • Menos de 18
  • 18-24
  • 25-34
  • 35-44
  • 45-54
  • 55-64
  • 65 ou mais
  • Prefiro não responder
Q12
Múltipla escolha

Como você descreve seu gênero?

  • Mulher
  • Homem
  • Não binário
  • Prefiro me autodescrever
  • Prefiro não responder
Q13
Mensagem

Isso conclui a pesquisa — obrigado! Suas avaliações e comentários alimentarão diretamente as decisões de seguir ou não e de precificação deste conceito.

O que está incluído

  • Acompanhamento com IA

    Sondagens adaptativas nas respostas abertas que revelam detalhes que um formulário estático deixaria passar.

  • Verificações de atenção

    Proteções integradas contra respostas apressadas e participantes de baixa qualidade.

  • Textos escritos por IA

    Redação, ordem e ramificações escritas pela IA, ajustadas ao seu objetivo de pesquisa.

  • Relatório automático

    Temas, citações e um resumo em linguagem simples se escrevem sozinhos assim que as respostas chegam.

Como se compara

Analisamos os modelos mais parecidos de outras ferramentas de pesquisa. Veja o que elas fazem bem e onde este modelo vai além.

Por que este modelo

  • Combines quantitative concept metrics (appeal, differentiation, believability, purchase intent) with a text-highlighting exercise so you see exactly which words in the concept statement drive reactions.
  • Includes a best-worst (MaxDiff) exercise on concept features plus a Van Westendorp price sensitivity check, giving structured trade-off and pricing data most concept tests skip.
  • Adds an AI follow-up interview that probes the specific reasoning behind each respondent's purchase intent score, surfacing the 'why' before you commit to building the product.
  • Auto-generates a report from the ratings, highlights, trade-off data, and interview transcripts, so you get a synthesized readout rather than raw spreadsheet exports.

Jotform

Concept Testing Survey Form Template

A fielding-ready static form template for concept testing, built on Jotform's drag-and-drop form builder. It covers standard rating questions but relies on Jotform's general-purpose form infrastructure rather than research-specific logic like trade-off analysis or price sensitivity. Good for teams already embedded in the Jotform ecosystem for forms and workflows.

O que faz bem

  • Easy drag-and-drop customization within a widely-used form builder
  • Broad integration options (payment, storage, workflow apps) common to Jotform
  • Simple to deploy quickly as a standalone form

Onde deixa a desejar

  • Static question set with no adaptive AI follow-up to probe individual responses
  • No built-in max-diff or Van Westendorp price sensitivity module apparent
  • No per-response quality scoring or transparent prompt methodology

QuestionPro

Top 7 Product Concept Test Survey Template

This is a roundup/guide page listing multiple concept-test template ideas rather than a single ready-to-field survey instrument. It reflects QuestionPro's strength in market-research survey logic and reporting, but a researcher would need to pick and configure one of the seven options before fielding. Useful as inspiration more than a plug-and-play template.

O que faz bem

  • Backed by a mature market-research platform with advanced survey logic
  • Offers multiple template variations to choose from
  • Established analytics and dashboard reporting features

Onde deixa a desejar

  • Page is a list/guide of templates, not a single fielding-ready instrument
  • No adaptive AI interview to dig into purchase-intent reasoning
  • No indication of automated per-response quality scoring

SurveySparrow

Sample Concept Testing Survey Template

A conversational-style, fielding-ready survey template that presents concept-testing questions one at a time in SurveySparrow's chat-like interface. It's designed for a smoother respondent experience but is still a fixed question flow rather than an adaptive interview. Best suited for teams wanting a quick, friendly-feeling concept survey.

O que faz bem

  • Conversational, chat-style UI that can improve completion rates
  • Simple setup within SurveySparrow's survey builder
  • Mobile-friendly presentation format

Onde deixa a desejar

  • Fixed question flow with no adaptive AI follow-up probing
  • No apparent max-diff or Van Westendorp pricing module built into the template
  • No transparent prompt or automated quality-scoring methodology

Typeform

Product Concept Testing Survey Template

A polished, fielding-ready conversational form template built on Typeform's well-known interface, with conditional logic for branching respondents through concept-reaction questions. It focuses on presentation and basic branching rather than deeper research techniques like trade-off testing. Good for a clean respondent experience but limited on advanced analysis features.

O que faz bem

  • Clean, well-designed conversational form experience
  • Logic jumps allow some branching based on answers
  • Easy to embed and share broadly

Onde deixa a desejar

  • No adaptive AI interview or voice-based follow-up to explore purchase-intent reasoning
  • No built-in max-diff or price sensitivity (Van Westendorp) question type evident
  • No automated per-response quality scoring or transparent AI prompt disclosure

Perguntas frequentes

Quais perguntas estão no modelo “Teste de Atratividade de Conceito de Produto e Intenção de Compra”?

O modelo inclui 13 perguntas prontas para usar, começando por: “Obrigado por participar! Vamos mostrar a você a descrição de um conceito de produto e perguntar o que você acha dele. Su…” · “Por favor, leia atentamente o conceito abaixo e, em seguida, destaque quaisquer palavras ou frases que chamem sua atençã…” · “De modo geral, quão atraente é este conceito para você?”. O conjunto completo aparece acima e todas as perguntas podem ser editadas.

Quanto tempo leva para responder a esta pesquisa?

Os participantes normalmente terminam as 13 perguntas em cerca de 7 minutos.

Posso personalizar este modelo?

Sim: cada pergunta, cada opção de resposta e a ordem podem ser editadas antes de publicar. Você pode adicionar ou remover perguntas, ou pedir ao editor com IA para refazer a pesquisa em torno do seu objetivo.

Este modelo é gratuito?

Sim. Abra no editor e comece a personalizar agora: não é preciso criar conta para testar, e o plano gratuito cobre a publicação da sua pesquisa.

Pronto para publicar?

Abra este modelo no editor. Tudo é seu para mudar antes de o primeiro participante ver.

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