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Marketing & Growth

Ad Creative Pretest: Appeal, Clarity & Purchase Intent

Pretest ad concepts by measuring unaided message recall, emotional appeal, clarity, personal relevance, and behavioral intent. Designed for researchers and marketers evaluating creative executions before launch.

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Perguntas de exemplo

Uma prévia do que há no modelo. Todas as perguntas podem ser editadas antes de publicar.

24 perguntas · ~11 min
Q01
Mensagem

Welcome and thank you for participating in this study. You will review one ad concept and share your honest reactions. There are no right or wrong answers — we are interested only in your personal opinions. Your responses are confidential and will be reported in aggregate only. Participation is voluntary and you may stop at any time. This survey takes approximately 11 minutes to complete. When you are ready, please continue to the next page.

Q02
Mensagem

Please take a moment to carefully review the ad concept shown below. When you are ready, continue to the next page. [Researcher note: Insert the assigned ad concept (image, video, or copy) here. Use survey-platform randomization to assign respondents to Concept A, B, or C. Enforce a minimum 15-second exposure before the 'Next' button appears.]

Q03
Texto longo

In your own words, what is the main message of this ad?

Q04
Escala de opinião

Overall, how appealing is this ad to you?

Escala: 1 – 7
Mín:Not at all appealingMáx:Extremely appealing
Q05
Escala de opinião

How believable is the claim or promise made in this ad?

Escala: 1 – 7
Mín:Not at all believableMáx:Completely believable
Q06
Escala de opinião

Based on this ad, how likely would you be to consider the product or service being advertised?

Escala: 1 – 7
Mín:Very unlikelyMáx:Very likely
Q07
Múltipla escolha

Which parts of the ad worked best for you? Select up to three.

  • Visuals or imagery
  • Headline or tagline
  • Offer or promotion
  • Storyline
  • Call to action
  • Tone or voice
  • Brand fit
  • Length or pace
  • Music or sound
  • Other
Q08
Múltipla escolha

Where do you typically notice ads like this one? Select all that apply.

  • Social media feed
  • YouTube or pre-roll video
  • TV or connected TV
  • Streaming audio or podcast
  • Outdoor or billboard
  • Web banner or display
  • In-store or point of sale
  • Search results
  • Email
  • None of these
  • Other
Q09
Lista suspensa

What is your age?

  • 18–24
  • 25–34
  • 35–44
  • 45–54
  • 55–64
  • 65+
  • Prefer not to say
Q10
Mensagem

Thank you for your time — your feedback has been recorded. Your responses will help improve future advertising. You may now close this window.

Q11
Texto longo

What was your first reaction when you saw this ad?

Q12
Texto longo

What most influenced your reaction to this ad?

Q13
Escala de opinião

How unique or different does this ad feel compared to other ads you have seen?

Escala: 1 – 7
Mín:Not at all uniqueMáx:Extremely unique
Q14
Escala de opinião

How likely would you be to share this ad with someone you know?

Escala: 1 – 7
Mín:Very unlikelyMáx:Very likely
Q15
Texto longo

If you could change one thing about this ad, what would it be?

Q16
Lista suspensa

In the last 30 days, how often have you noticed ads similar to this one?

  • Never
  • Once
  • Two to three times
  • About weekly
  • Several times per week
  • Daily or almost daily
Q17
Múltipla escolha

Which of the following best describes your gender?

  • Woman
  • Man
  • Non-binary
  • Prefer not to say
Q18
Escala de opinião

How clear was the main message in this ad?

Escala: 1 – 7
Mín:Very unclearMáx:Very clear
Q19
Escala de opinião

To what extent did this ad make you feel something (e.g., excited, curious, amused, inspired)?

Escala: 1 – 7
Mín:No emotional response at allMáx:Very strong emotional response
Q20
Entrevista com IA

We would like to understand your reactions to this ad in a bit more depth. An AI moderator will ask you a couple of follow-up questions based on your earlier responses.

Q21
Lista suspensa

In which region do you currently live?

  • North America
  • Europe
  • Asia–Pacific
  • Latin America
  • Middle East or Africa
  • Prefer not to say
Q22
Escala de opinião

How relevant is this ad to your needs or interests right now?

Escala: 1 – 7
Mín:Not at all relevantMáx:Extremely relevant
Q23
Texto longo

Based on your responses throughout this survey, is there anything else you would like to share about this ad?

Q24
Escala de opinião

How clear was the ad about what it wanted you to do next?

Escala: 1 – 7
Mín:Very unclearMáx:Very clear

O que está incluído

  • Acompanhamento com IA

    Sondagens adaptativas nas respostas abertas que revelam detalhes que um formulário estático deixaria passar.

  • Verificações de atenção

    Proteções integradas contra respostas apressadas e participantes de baixa qualidade.

  • Textos escritos por IA

    Redação, ordem e ramificações escritas pela IA, ajustadas ao seu objetivo de pesquisa.

  • Relatório automático

    Temas, citações e um resumo em linguagem simples se escrevem sozinhos assim que as respostas chegam.

Como se compara

Analisamos os modelos mais parecidos de outras ferramentas de pesquisa. Veja o que elas fazem bem e onde este modelo vai além.

Por que este modelo

  • Combines unaided message recall, emotional appeal, clarity, relevance, and purchase intent in a single structured pretest rather than a single-metric form
  • Includes an AI follow-up interview that probes reactions in more depth after the closed-ended questions, going beyond static rating scales
  • Captures both quantitative signals (appeal, clarity, uniqueness, believability, share intent) and qualitative open-text reactions to explain the 'why' behind scores
  • Adds category context (ad noticing frequency, channels) and standard demographics so results can be segmented and benchmarked

SurveySparrow

Purchase Intent Survey Template

This is a fielding-ready template focused specifically on measuring purchase intent, which overlaps with one dimension of our broader ad pretest. It appears built for general purchase-intent measurement rather than pretesting a specific ad creative's message, appeal, and clarity together. It's a narrower, single-construct tool compared to a full creative pretest.

O que faz bem

  • Purpose-built, ready-to-use template for measuring purchase intent
  • Part of a broader survey platform with distribution and reporting tools
  • Likely simple to deploy quickly for marketers

Onde deixa a desejar

  • Appears to measure purchase intent in isolation rather than alongside recall, clarity, and emotional appeal in one pretest flow
  • No adaptive AI follow-up interviewing to probe why a respondent reacted a certain way
  • No indication of automated per-response quality scoring or transparent prompt methodology

Perguntas frequentes

Quais perguntas estão no modelo “Ad Creative Pretest: Appeal, Clarity & Purchase Intent”?

O modelo inclui 24 perguntas prontas para usar, começando por: “Welcome and thank you for participating in this study. You will review one ad concept and share your honest reactions. T…” · “Please take a moment to carefully review the ad concept shown below. When you are ready, continue to the next page. [Re…” · “In your own words, what is the main message of this ad?”. O conjunto completo aparece acima e todas as perguntas podem ser editadas.

Quanto tempo leva para responder a esta pesquisa?

Os participantes normalmente terminam as 24 perguntas em cerca de 11 minutos.

Posso personalizar este modelo?

Sim: cada pergunta, cada opção de resposta e a ordem podem ser editadas antes de publicar. Você pode adicionar ou remover perguntas, ou pedir ao editor com IA para refazer a pesquisa em torno do seu objetivo.

Este modelo é gratuito?

Sim. Abra no editor e comece a personalizar agora: não é preciso criar conta para testar, e o plano gratuito cobre a publicação da sua pesquisa.

Pronto para publicar?

Abra este modelo no editor. Tudo é seu para mudar antes de o primeiro participante ver.

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