Market Research

브랜드 및 카테고리 인지도 추적 조사

특정 제품 카테고리 내에서의 비보조 및 보조 브랜드 인지도, 친숙도, 고려도를 측정하며, 인지도가 어디에서 비롯되는지도 함께 파악합니다. AI 후속 인터뷰를 통해 특정 브랜드가 왜 먼저 떠오르는지, 그리고 떠오르지 않는 브랜드의 인지도를 가로막는 요인은 무엇인지를 단순 회상률을 넘어 깊이 있게 분석합니다.

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샘플 질문

템플릿에 포함된 내용을 미리 확인해 보세요. 모든 질문은 설문 공개 전에 자유롭게 수정할 수 있습니다.

질문 12개 · 약 7분

Q01

메시지

잠시 시간을 내어 의견을 공유해 주셔서 감사합니다! 이 설문은 특정 카테고리에서 알고 계신 브랜드에 관한 것으로, 정답이나 오답은 없습니다. 그저 솔직하고 즉각적으로 떠오르는 반응을 알고자 합니다. 응답은 완전히 기밀로 유지되며 익명으로 처리됩니다. 약 5분 정도 소요됩니다.

Q02

단문형필수

(귀사의 카테고리로 교체하세요, 예: '밀키트 배송 서비스')를 떠올릴 때, 어떤 브랜드나 회사가 생각나십니까? 떠오르는 순서대로 최대한 많이 나열해 주십시오.

Q03

객관식필수

다음 브랜드 중 사용해 본 적이 없더라도 들어보신 적이 있는 브랜드는 무엇입니까? (템플릿 참고: 이 목록을 귀사의 브랜드와 경쟁사 3~6곳을 포함한 실제 브랜드 세트로 교체하세요.)

(귀사의 브랜드로 교체하세요)
(경쟁사 A로 교체하세요)
(경쟁사 B로 교체하세요)
(경쟁사 C로 교체하세요)
(경쟁사 D로 교체하세요)

Q04

매트릭스필수

각 브랜드에 대해 얼마나 친숙하십니까? (템플릿 참고: 행은 위의 브랜드 목록과 일치해야 합니다.)

4개 행 × 4개 열

(귀사의 브랜드로 교체하세요)
(경쟁사 A로 교체하세요)
(경쟁사 B로 교체하세요)
(경쟁사 C로 교체하세요)

열: 들어본 적 없음 · 들어봤지만 그 외에는 전혀 모름 · 다소 친숙함 · 매우 친숙함

Q05

객관식필수

다음 브랜드 중 이런 종류의 제품이나 서비스가 필요할 때 진지하게 고려하실 브랜드는 무엇입니까?

(귀사의 브랜드로 교체하세요)
(경쟁사 A로 교체하세요)
(경쟁사 B로 교체하세요)
(경쟁사 C로 교체하세요)
(경쟁사 D로 교체하세요)

Q06

객관식

현재 가장 자주 사용하시는 브랜드는 무엇입니까? (있는 경우)

(귀사의 브랜드로 교체하세요)
(경쟁사 A로 교체하세요)
(경쟁사 B로 교체하세요)
(경쟁사 C로 교체하세요)
(경쟁사 D로 교체하세요)
현재 이 중 어느 것도 사용하지 않음

Q07

객관식

가장 먼저 떠오르신 브랜드에 대해, 어디에서 접하셨습니까? 해당하는 것을 모두 선택해 주십시오.

소셜 미디어
검색 엔진 결과
온라인 또는 TV 광고
입소문 (친구, 가족, 동료)
매장 내 또는 대면
뉴스 또는 언론 보도
어디서 접했는지 기억나지 않음

Q08

의견 척도필수

전반적으로 (귀사의 브랜드로 교체하세요)에 대해 얼마나 친숙하십니까?

척도: 1 – 5

최소:들어본 적 없음최대:매우 잘 알고 있음

Q09

AI 인터뷰

응답자가 가장 먼저 나열한 브랜드가 왜 다른 브랜드보다 먼저 떠올랐는지 탐색하십시오. 응답자가 특정 기억, 광고, 추천, 경험이 있다면 그것을 중심으로 이끌어 가십시오. 응답자가 (귀사의 브랜드로 교체하세요)를 친숙하지 않다고 평가했다면, 그 브랜드가 조금이라도 인식되기 위해 무엇이 필요할지, 그리고 단순히 접한 적이 없는 것인지 아니면 적극적으로 배제한 것인지 확인하십시오. 대화를 자연스럽게 유지하고 특정 브랜드로 유도하지 마십시오.

Q10

객관식

연령대가 어떻게 되십니까?

18세 미만
18-24세
25-34세
35-44세
45-54세
55-64세
65세 이상
답변하지 않음

Q11

객관식

본인의 성별을 어떻게 표현하시겠습니까?

여성
남성
논바이너리
직접 기술하겠음
답변하지 않음

Q12

메시지

이것으로 모두 끝났습니다 — 이 브랜드들에 대해 알고 계신 것(그리고 모르시는 것)을 공유해 주셔서 감사합니다! 귀하의 응답은 다른 응답들과 함께 종합되어 이 카테고리의 브랜드 인지도와 고려도에 대한 그림을 완성하는 데 사용됩니다.

포함된 기능

AI 후속 질문
정형화된 설문이 놓치는 세부 내용을, 주관식 답변에 맞춰 AI가 심층 질문으로 끌어냅니다.
주의력 확인 장치
성의 없는 답변과 저품질 응답자를 걸러내는 내장 안전장치입니다.
AI가 작성한 문안
문구, 질문 순서, 분기 로직까지 AI가 연구 목표에 맞춰 작성합니다.
자동 리포트
응답이 모이면 주요 주제, 인용문, 이해하기 쉬운 요약이 자동으로 작성됩니다.

다른 서비스와 비교

다른 설문 도구의 가장 유사한 템플릿을 검토했습니다. 그 도구들이 잘하는 점과, 이 템플릿이 한발 더 나아가는 지점을 정리했습니다.

이 템플릿을 선택하는 이유

Goes beyond a static brand list by pairing unaided and aided awareness questions with an AI follow-up interview that asks respondents why their top-of-mind brand came to mind first — not just that it did.
Captures where awareness actually comes from (ad, word of mouth, in-store, etc.) alongside familiarity and consideration, so you can tie recall to specific touchpoints.
Uses a matrix for brand-by-brand familiarity and an opinion scale for the respondent's own top-of-mind brand, giving both breadth (all brands) and depth (their brand) in one flow.
The AI follow-up interview probes what's blocking awareness of brands that didn't come to mind, surfacing reasons a fixed-choice survey would never capture.

SurveyMonkey

Category Awareness Survey Template & Questions

This page combines a fielding-ready template with guidance on category awareness question writing, backed by SurveyMonkey's large panel and analytics tools. It's a solid, well-established option for structured recall and familiarity questions but relies on fixed-choice logic throughout. There's no mechanism to dynamically probe an individual respondent's reasoning.

잘하는 점

Established survey platform with broad distribution/panel options
Includes methodology guidance alongside the template
Good for standard aided/unaided recall question types

아쉬운 점

Static question set with no adaptive follow-up based on individual answers
No AI-driven interview to explore why a brand came to mind first
No published prompt-level methodology since there's no AI interviewing component

SurveySparrow

Brand Awareness Survey Template

SurveySparrow's conversational format makes the survey feel more like a chat than a form, which helps completion rates for brand awareness questions. It still runs on a predetermined question flow, though, without true AI-generated follow-up questions tailored to each answer. It's a ready-to-use template but not an adaptive interview.

잘하는 점

Conversational, chat-like UI improves respondent engagement
Fielding-ready template for quick deployment
Supports standard branching logic

아쉬운 점

No AI-generated follow-up questions based on individual responses
No voice AI interview option
Lacks automated per-response quality scoring

Typeform

Brand Awareness Survey Template

Typeform's template delivers its signature clean, one-question-at-a-time conversational design, which is pleasant for respondents answering standard awareness questions. Like the others, it's built on pre-set question paths rather than dynamic AI probing, so it can't explore an individual's specific reasoning for top-of-mind brands. It's a ready-to-use, static template.

잘하는 점

Polished, respondent-friendly conversational interface
Fielding-ready template out of the box
Good visual design and branding customization

아쉬운 점

No adaptive AI follow-up interview or voice AI option
No mechanism to probe why a brand came to mind first or what blocks awareness of others
No transparent, publishable interview prompts since there's no AI interviewing

자주 묻는 질문