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브랜드 인지도, 태도 및 사용(AAU) 트래커
브랜드 및 카테고리 팀을 위한 전형적인 퍼널 조사입니다: 비보조 및 보조 인지도, 고려도, 최근 사용, 그리고 경쟁사 대비 귀하 브랜드에 대한 태도를 측정하며, 구매 요인 트레이드오프 과제를 포함합니다. AI 후속 인터뷰가 고려 및 전환 결정 이면의 이유 — 폐쇄형 퍼널 질문으로는 포착할 수 없는 '왜' — 를 파고듭니다.
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브랜드 인지도, 태도 및 사용(AAU) 트래커
이 카테고리의 브랜드에 대한 경험을 몇 분간 공유해 주셔서 감사합니다! 귀하의 응답은 완전히 비밀로 유지되고 익명 처리됩니다. 정답이나 오답은 없으며 — 저희는 그저 귀하의 솔직하고 직관적인 반응을 알고 싶습니다. 약 5-6분 소요됩니다.
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기본 테마. 색상과 글꼴은 자유롭게 바꿀 수 있습니다.
샘플 질문
템플릿에 포함된 내용을 미리 확인해 보세요. 모든 질문은 설문 공개 전에 자유롭게 수정할 수 있습니다.
질문 12개 · 약 7분
Q01
단문형필수
이 카테고리의 제품을 떠올리실 때, 어떤 브랜드가 생각나십니까? 생각나는 만큼 최대한 많이 적어 주십시오.
Q02
객관식필수
다음 브랜드 중 사용해 본 적이 없더라도 오늘 이전에 들어보신 것은 무엇입니까?
- 저희 브랜드
- 대형 전국 브랜드
- 매장 자체 브랜드(PB)
- 프리미엄 전문 브랜드
- 저가/가성비 브랜드
Q03
객관식필수
다음 브랜드 중 이 카테고리에서 다음 구매 시 고려하실 브랜드는 무엇입니까?
- 저희 브랜드
- 대형 전국 브랜드
- 매장 자체 브랜드(PB)
- 프리미엄 전문 브랜드
- 저가/가성비 브랜드
Q04
객관식필수
이 카테고리에서 가장 최근에 실제로 구매하거나 사용하신 브랜드는 무엇입니까?
- 저희 브랜드
- 대형 전국 브랜드
- 매장 자체 브랜드(PB)
- 프리미엄 전문 브랜드
- 저가/가성비 브랜드
Q05
객관식필수
지난 3개월 동안, 이 카테고리의 제품을 얼마나 자주 구매하거나 사용하셨습니까?
- 전혀 없음
- 한 번
- 2-3회
- 4-6회
- 7회 이상
Q06
매트릭스필수
특히 저희 브랜드에 관해 생각하실 때, 각 진술에 얼마나 동의하거나 동의하지 않으십니까?
5개 행 × 5개 열
- 고품질 제품을 제공한다
- 가격 대비 가치가 좋다
- 나 같은 사람들을 잘 이해한다
- 내가 신뢰하는 브랜드이다
- 혁신적이다
열: 전혀 동의하지 않음 · 동의하지 않음 · 보통 · 동의함 · 매우 동의함
Q07
평점 척도필수
전반적으로, 저희 브랜드에 얼마나 만족하십니까?
범위: 1 – 5
최소:매우 불만족함최대:매우 만족함
Q08
의견 척도필수
저희 브랜드를 친구나 동료에게 추천하실 가능성은 얼마나 됩니까?
척도: 0 – 10
최소:전혀 그렇지 않다최대:매우 그렇다
Q09
최선·최악 선택형(MaxDiff)필수
이 카테고리에서 브랜드를 선택하실 때, 다음 요소 중 귀하에게 가장 중요한 것과 가장 덜 중요한 것은 무엇입니까?
- 가격
- 제품 품질
- 브랜드 평판
- 고객 서비스
- 구매 편의성 또는 접근성
- 지속가능성 실천
- 타인의 추천
세트별 최선·최악 선택최선:가장 중요함최악:가장 덜 중요함
Q10
AI 인터뷰
응답자의 고려 대상군과 가장 최근 구매 이면의 이유를 탐색하십시오: 저희 브랜드를 고려하거나 고려하지 않는 이유가 무엇인지, 마지막 구매 결정을 구체적으로 무엇이 촉발했는지, 그리고 지난 1년간 예전에 구매하던 브랜드에서 다른 브랜드로 전환한 적이 있는지와 그 이유를 물어보십시오. 귀하의 브랜드에 대한 인지가 전혀 없었다면, 이들이 브랜드를 알아차리거나 시도하려면 무엇이 필요할지 탐색하십시오.
Q11
객관식
귀하는 어느 연령대에 해당하십니까?
- 18세 미만
- 18-24세
- 25-34세
- 35-44세
- 45-54세
- 55-64세
- 65세 이상
- 답변하지 않음
Q12
객관식
귀하의 성별을 어떻게 설명하시겠습니까?
- 여성
- 남성
- 논바이너리
- 직접 설명하기를 원함
- 답변하지 않음
메시지
이것으로 모두 끝났습니다 — 감사합니다! 귀하의 응답은 저희의 브랜드 트래킹 리포트에 직접 반영되어, 저희가 어디에서 관심과 고려를 얻고 있으며 어디에서 아직 개선이 필요한지 이해하는 데 도움이 됩니다.
포함된 기능
AI 후속 질문
정형화된 설문이 놓치는 세부 내용을, 주관식 답변에 맞춰 AI가 심층 질문으로 끌어냅니다.
주의력 확인 장치
성의 없는 답변과 저품질 응답자를 걸러내는 내장 안전장치입니다.
AI가 작성한 문안
문구, 질문 순서, 분기 로직까지 AI가 연구 목표에 맞춰 작성합니다.
자동 리포트
응답이 모이면 주요 주제, 인용문, 이해하기 쉬운 요약이 자동으로 작성됩니다.
다른 서비스와 비교
다른 설문 도구의 가장 유사한 템플릿을 검토했습니다. 그 도구들이 잘하는 점과, 이 템플릿이 한발 더 나아가는 지점을 정리했습니다.
이 템플릿을 선택하는 이유
- Goes beyond the standard awareness-consideration-usage funnel by adding an AI follow-up interview that probes the actual reasoning behind a respondent's consideration set and most recent purchase — the 'why' static funnel questions can't reach
- Includes a max-diff trade-off exercise to quantify which purchase drivers actually matter most, rather than relying on rated importance alone
- Pairs a full attitude matrix and satisfaction/NPS-style questions on your own brand with the competitive funnel questions, so brand health and switching drivers live in one tracker
- Every response is automatically quality-scored and rolled into an auto-generated report, with transparent prompts showing exactly what the AI asked and why
QuestionPro
10 Product Awareness & Attitudes Survey Questions + Sample Questionnaire TemplateThis is primarily an educational guide listing sample AAU questions and explaining survey theory, rather than a ready-to-field questionnaire. It's a useful reference for question wording but requires manual assembly into an actual survey instrument. No adaptive or interview-style follow-up is described.
잘하는 점
- Provides context and rationale for why each AAU question type is used
- Covers the classic funnel (awareness, attitude, usage) with example question wording
- Backed by QuestionPro's broader survey platform for deployment once questions are built
아쉬운 점
- A static list of sample questions, not a pre-built fielding-ready funnel with skip logic
- No adaptive follow-up probing into the reasoning behind consideration or switching
- No mention of automated per-response quality scoring or transparent prompt methodology
Jotform
Brand Awareness Survey Form TemplateA ready-to-use, customizable form for collecting brand awareness data, built on Jotform's drag-and-drop form builder. It's fielding-ready quickly but structured as a static form rather than an interview, with no built-in trade-off exercise or funnel-specific logic described.
잘하는 점
- Quick to customize and deploy via Jotform's drag-and-drop builder
- Integrates with Jotform's broader ecosystem (payments, notifications, other form types)
- Simple, familiar form UX for respondents
아쉬운 점
- Static question set with no adaptive AI follow-up to explore reasoning
- No max-diff or trade-off exercise for purchase drivers mentioned
- No automated quality scoring of open-ended responses or transparent AI prompt documentation
SurveyMonkey
Brand Awareness Questionnaire TemplateA standard, pre-written brand awareness questionnaire on SurveyMonkey's established survey platform, likely covering aided/unaided awareness and basic attitude questions. It's a solid static starting point but doesn't appear to include AI-driven qualitative follow-up or a formal driver-tradeoff methodology.
잘하는 점
- Backed by SurveyMonkey's mature survey distribution and analysis tools
- Pre-written questions reduce setup time for a standard funnel
- Benchmarking and reporting features available on the broader platform
아쉬운 점
- Closed-ended questionnaire with no adaptive interview to dig into 'why' behind answers
- No built-in max-diff trade-off exercise for purchase drivers
- No transparent prompt-level methodology or automated per-response quality scoring
SurveySparrow
Brand Awareness Survey TemplateSurveySparrow offers a conversational-style brand awareness template that likely improves completion rates versus flat grids, but it remains a scripted question flow rather than an AI-driven interview. No trade-off exercise or dynamic probing into switching behavior is indicated.
잘하는 점
- Conversational, chat-like question flow for better respondent engagement
- Pre-built template reduces setup time for a standard awareness funnel
- Mobile-friendly presentation typical of SurveySparrow's platform
아쉬운 점
- Conversational UI is scripted, not adaptive — it can't probe follow-up reasoning like a true AI interview
- No max-diff or purchase-driver trade-off exercise mentioned
- No automated quality scoring or transparent AI prompt disclosure
자주 묻는 질문
“브랜드 인지도, 태도 및 사용(AAU) 트래커” 템플릿에는 어떤 질문이 포함되어 있나요?
바로 사용할 수 있는 질문 12개가 포함되어 있으며, 처음 질문은 다음과 같습니다: “이 카테고리의 제품을 떠올리실 때, 어떤 브랜드가 생각나십니까? 생각나는 만큼 최대한 많이 적어 주십시오.” · “다음 브랜드 중 사용해 본 적이 없더라도 오늘 이전에 들어보신 것은 무엇입니까?” · “다음 브랜드 중 이 카테고리에서 다음 구매 시 고려하실 브랜드는 무엇입니까?”. 전체 질문은 위에서 미리 볼 수 있고 모두 수정 가능합니다.
이 설문을 완료하는 데 얼마나 걸리나요?
응답자는 보통 질문 12개를 약 7분 안에 완료합니다.
템플릿을 수정할 수 있나요?
네. 설문을 공개하기 전에 모든 질문, 답변 옵션, 순서를 자유롭게 수정할 수 있습니다. 질문을 추가·삭제하거나 AI 편집기에 연구 목표에 맞춘 재구성을 요청할 수도 있습니다.
이 템플릿은 무료인가요?
네. 편집기에서 바로 열어 수정을 시작할 수 있습니다. 체험에는 계정이 필요 없으며, 무료 플랜으로 설문을 공개할 수 있습니다.
설문을 공개할 준비가 되셨나요?
이 템플릿을 편집기에서 열어 보세요. 첫 응답자가 보기 전에 모든 부분을 원하는 대로 바꿀 수 있습니다.
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