Marketing & Growth

브랜드 파워 스코어: 인지도, 고려도, 충성도 트래커

브랜드 강도의 핵심 동인 — 비보조/보조 인지도, 친숙도, 고려도, 속성 인식, 추천 가능성 — 을 지정된 경쟁사와 비교하여 측정합니다. AI 후속 인터뷰는 응답자가 왜 그렇게 브랜드를 평가하는지 파고들어, 수치 이면의 인식을 드러내며, 브랜드 헬스 트래커를 운영하는 마케팅 및 브랜드 팀을 위한 조사입니다.

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샘플 질문

템플릿에 포함된 내용을 미리 확인해 보세요. 모든 질문은 설문 공개 전에 자유롭게 수정할 수 있습니다.

질문 13개 · 약 7분

Q01

메시지

이 분야의 브랜드에 대한 생각을 나눠 주셔서 감사합니다! 답변은 완전히 기밀로 유지되며 익명으로 처리됩니다. 약 5분 정도 소요되며, 사람들이 (귀하의 브랜드명으로 교체)을(를) 실제로 어떻게 보는지 이해하는 데 도움이 됩니다.

Q02

단문형필수

(귀하의 제품 카테고리로 교체, 예: '러닝화')을(를) 생각하실 때, 가장 먼저 떠오르는 브랜드는 무엇입니까?

Q03

객관식필수

다음 브랜드 중 한 번도 사용해 본 적이 없더라도 들어 보신 것은 어느 것입니까?

귀하의 브랜드 (귀하의 브랜드명으로 교체)
경쟁사 A (경쟁사명으로 교체)
경쟁사 B (경쟁사명으로 교체)
경쟁사 C (경쟁사명으로 교체)

Q04

의견 척도필수

(귀하의 브랜드명으로 교체)에 대해 얼마나 잘 알고 계십니까?

척도: 1 – 5

최소:들어 본 적 없음최대:매우 잘 앎

Q05

의견 척도필수

오늘 (귀하의 제품 카테고리로 교체)이(가) 필요하시다면, (귀하의 브랜드명으로 교체)을(를) 고려하실 가능성은 얼마나 됩니까?

척도: 1 – 7

최소:고려하지 않을 것임최대:반드시 고려할 것임

Q06

의견 척도필수

(귀하의 브랜드명으로 교체)을(를) 친구나 동료에게 추천하실 가능성은 얼마나 됩니까?

척도: 0 – 10

최소:전혀 그렇지 않을 것임최대:매우 그럴 것임

Q07

매트릭스필수

각 문구가 각 브랜드를 얼마나 잘 설명합니까?

5개 행 × 3개 열

혁신적임
신뢰할 수 있음
품질이 우수함
가격 대비 가치가 좋음
나 같은 사람에게 잘 맞음

열: 귀하의 브랜드 (귀하의 브랜드명으로 교체) · 경쟁사 A (경쟁사명으로 교체) · 경쟁사 B (경쟁사명으로 교체)

Q08

점수 배분필수

지금 이 브랜드들 중 하나를 선택해야 한다고 가정해 보십시오. 각 브랜드를 선택할 가능성을 기준으로 100점을 나누어 배분해 주십시오.

귀하의 브랜드 (귀하의 브랜드명으로 교체)
경쟁사 A (경쟁사명으로 교체)
경쟁사 B (경쟁사명으로 교체)
경쟁사 C (경쟁사명으로 교체)
어느 것도 아님

100점 배분

Q09

객관식필수

지난 30일 동안, (귀하의 브랜드명으로 교체)을(를) 몇 번이나 구매하거나 이용하셨습니까?

전혀 없음
한 번
2~3회
4회 이상

Q10

AI 인터뷰

응답자의 추천 가능성과 브랜드 간 점수 배분 뒤에 있는 이유를 파고드십시오. 지정된 경쟁사와 비교하여 그 브랜드가 무엇 때문에 더 또는 덜 신뢰할 수 있고, 혁신적이며, 선택할 가치가 있다고 느껴지는지 구체적으로 알아냅니다. 브랜드에 낮은 추천 점수를 주었거나 적은 점수를 배분했다면, 그들을 망설이게 하는 구체적인 경험, 인식 또는 비교를 파고들고, 그들의 마음을 움직이려면 무엇이 바뀌어야 하는지 물어봅니다.

Q11

객관식

귀하의 연령대는 어디에 해당하십니까?

18세 미만
18~24세
25~34세
35~44세
45~54세
55~64세
65세 이상
답변하지 않겠습니다

Q12

객관식

귀하는 어떤 성별로 인식하십니까?

여성
남성
논바이너리
직접 기술하고 싶습니다
답변하지 않겠습니다

Q13

메시지

이것으로 끝입니다 — 감사합니다! 귀하의 답변은 저희 브랜드 헬스 트래커에 직접 반영되어, 다음에 인지도와 제품 경험에 어디에 투자할지 방향을 정하는 데 도움이 됩니다.

포함된 기능

AI 후속 질문
정형화된 설문이 놓치는 세부 내용을, 주관식 답변에 맞춰 AI가 심층 질문으로 끌어냅니다.
주의력 확인 장치
성의 없는 답변과 저품질 응답자를 걸러내는 내장 안전장치입니다.
AI가 작성한 문안
문구, 질문 순서, 분기 로직까지 AI가 연구 목표에 맞춰 작성합니다.
자동 리포트
응답이 모이면 주요 주제, 인용문, 이해하기 쉬운 요약이 자동으로 작성됩니다.

다른 서비스와 비교

다른 설문 도구의 가장 유사한 템플릿을 검토했습니다. 그 도구들이 잘하는 점과, 이 템플릿이 한발 더 나아가는 지점을 정리했습니다.

이 템플릿을 선택하는 이유

Combines unaided and aided awareness (open text plus a multi-brand recognition checklist) with familiarity, consideration, and recommendation scales in one flow
Includes a matrix question for attribute perceptions and a constant-sum exercise forcing respondents to split preference points across competitor brands, giving richer trade-off data than single-scale questions
An AI follow-up interview specifically probes the reasoning behind a respondent's recommendation likelihood and brand perceptions, surfacing the 'why' that static scales can't capture
Captures recent purchase/usage frequency and demographics, then auto-compiles everything into a brand health report for marketing teams, without a researcher manually coding open-ends

SurveyMonkey

Brand Power Score Survey Template

This is a directly comparable, ready-to-field template covering similar brand-tracking metrics (awareness, consideration, etc.). It benefits from SurveyMonkey's mature distribution and analytics tools, but questions are fixed once launched. There's no mechanism to dynamically probe an individual respondent's open-ended reasoning.

잘하는 점

Purpose-built brand tracking template with a similar metric set to ours
Backed by SurveyMonkey's established panel and distribution options
Established survey logic and reporting dashboards

아쉬운 점

Static question set with no adaptive AI follow-up to probe individual reasoning
No voice-based interview option
No published prompt-level methodology since there's no AI interviewing component

Jotform

Brand Awareness Survey Form Template

A customizable, fielding-ready form focused on brand awareness rather than the fuller brand-power funnel (consideration, loyalty, competitive benchmarking). Jotform's strength is its drag-and-drop form builder and integrations, but it functions as a standard form rather than an interview experience.

잘하는 점

Easy drag-and-drop customization of questions and branding
Wide integration ecosystem typical of Jotform forms
Quick to deploy for basic awareness measurement

아쉬운 점

No adaptive AI follow-up questioning — respondents answer fixed fields only
No automated per-response quality scoring
No voice AI interview capability

SurveySparrow

Brand Awareness Survey Template

SurveySparrow presents its survey in a conversational, chat-like interface, which makes it feel more engaging than a plain form. However, the conversational style is a fixed UI pattern, not a true adaptive interview that reasons about each answer and generates new follow-up questions.

잘하는 점

Conversational, one-question-at-a-time UI that can improve completion rates
Mobile-friendly chat-style presentation
Template covers core brand awareness questions out of the box

아쉬운 점

Conversational UI is scripted, not an AI system generating dynamic follow-ups based on responses
No voice interview mode
No transparent, inspectable prompt logic since there's no AI interviewing involved

Typeform

Brand Awareness Survey Template

Typeform offers a polished, one-question-at-a-time template well-suited to basic brand awareness capture, with simple conditional logic. It doesn't extend into consideration, loyalty, or competitive benchmarking depth, and it lacks any AI-driven follow-up capability.

잘하는 점

Clean, well-designed respondent experience with strong completion rates
Basic conditional logic for branching between questions
Simple to customize for quick awareness studies

아쉬운 점

No adaptive AI interview to explore the reasoning behind ratings
No automated quality scoring of responses
No voice AI interview option

자주 묻는 질문