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Pesquisa de Avaliação de Conceito e Criatividade de Anúncio
Testa um único anúncio — vídeo, impresso ou peça para redes sociais — quanto à clareza, apelo, relevância e impacto na intenção de compra antes de ir ao ar. Uma entrevista de acompanhamento com IA investiga o momento específico em que os respondentes ficaram confusos, entediados ou empolgados, revelando o 'porquê' por trás das avaliações para que as equipes de criação saibam exatamente o que cortar, manter ou esclarecer.
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Pesquisa de Avaliação de Conceito e Criatividade de Anúncio
Obrigado por nos ajudar a testar um novo anúncio! Suas respostas são totalmente confidenciais e anônimas. Você vai assistir ou visualizar uma peça publicitária e responder a algumas perguntas rápidas sobre sua reação a ela. Leva cerca de 5 a 6 minutos, e não há respostas certas ou erradas — o que mais importa é sua primeira impressão sincera.
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Tema Padrão. Você pode mudar as cores e as fontes.
Perguntas de exemplo
Uma prévia do que há no modelo. Todas as perguntas podem ser editadas antes de publicar.
11 perguntas · ~7 min
Mensagem
Por favor, leia o anúncio abaixo por completo antes de responder: "Nossa nova bebida energética dá a você o foco de um laser e a força de uma tempestade — experimente hoje e sinta a diferença."
Q01
Texto curtoObrigatória
Em uma frase, qual mensagem você acha que este anúncio está tentando comunicar?
Q02
Escala de opiniãoObrigatória
No geral, o quão atraente você achou este anúncio?
Escala: 1 – 10
Mín:Nada atraenteMáx:Extremamente atraente
Q03
Escala de opiniãoObrigatória
O quão relevante este anúncio parece ser para você pessoalmente?
Escala: 1 – 7
Mín:Nada relevante para mimMáx:Extremamente relevante para mim
Q04
MatrizObrigatória
O quanto você concorda com cada afirmação sobre este anúncio?
5 linhas × 5 colunas
- Era convincente
- Chamou minha atenção
- Era fácil de entender
- Pareceu relevante para mim
- Me fez sentir algo
Colunas: Discordo totalmente · Discordo · Neutro · Concordo · Concordo totalmente
Q05
Escala de opiniãoObrigatória
Depois de ver este anúncio, qual a probabilidade de você considerar comprar este produto ou serviço?
Escala: 0 – 10
Mín:Nada provávelMáx:Extremamente provável
Q06
Compensação melhor–pior (MaxDiff)
Quais partes do anúncio mais se destacaram para você, e quais menos se destacaram?
- As imagens
- A narração
- O slogan ou frase de efeito
- A música ou o som
- O personagem principal ou porta-voz
- A imagem do produto
- O humor
- A chamada para ação
Escolha a melhor e a pior de cada conjuntoMelhor:Mais se destacouPior:Menos se destacou
Q07
Múltipla escolha
Onde você mais esperaria ver um anúncio como este?
- Feed de redes sociais
- TV ou vídeo por streaming
- Pré-roll de vídeo online
- Impresso ou revista
- Anúncio externo ou outdoor
- Podcast ou rádio
Q08
Destaque de texto
Destaque quaisquer palavras ou frases no roteiro ou no slogan do anúncio que chamaram sua atenção — para o bem ou para o mal.
Nossa nova bebida energética dá a você o foco de um laser e a força de uma tempestade — experimente hoje e sinta a diferença.
Q09
Entrevista com IA
Investigue o raciocínio por trás das avaliações gerais de apelo e intenção de compra do respondente: qual momento, imagem ou frase específica o fez sentir dessa forma, e o que (se houver) o confundiu ou o afastou. Se ele avaliou o apelo ou a intenção de compra como baixos, aprofunde-se no que precisaria mudar para que ele se sentisse diferente; se altos, descubra o que especificamente conquistou sua confiança ou interesse, para que isso possa ser preservado nas edições.
Mensagem
É isso — obrigado! Suas reações vão orientar diretamente como este anúncio será editado ou planejado em mídia antes do lançamento.
Q10
Múltipla escolha
Em qual faixa etária você se enquadra?
- Menos de 18
- 18-24
- 25-34
- 35-44
- 45-54
- 55-64
- 65 ou mais
Q11
Múltipla escolha
Com qual gênero você se identifica?
- Mulher
- Homem
- Não binário
O que está incluído
Acompanhamento com IA
Sondagens adaptativas nas respostas abertas que revelam detalhes que um formulário estático deixaria passar.
Verificações de atenção
Proteções integradas contra respostas apressadas e participantes de baixa qualidade.
Textos escritos por IA
Redação, ordem e ramificações escritas pela IA, ajustadas ao seu objetivo de pesquisa.
Relatório automático
Temas, citações e um resumo em linguagem simples se escrevem sozinhos assim que as respostas chegam.
Como se compara
Analisamos os modelos mais parecidos de outras ferramentas de pesquisa. Veja o que elas fazem bem e onde este modelo vai além.
Por que este modelo
- Includes an AI follow-up interview that probes the specific reasoning behind each respondent's appeal and purchase-intent ratings, not just the scores themselves
- Combines quantitative measures (opinion scales, matrix, max-diff on standout ad elements) with qualitative depth (open text, script/tagline highlighting) in one flow
- Built-in text-highlight question lets respondents mark exact words or phrases in the ad's script or tagline that stood out, pinpointing what to keep or cut
- Ends with a clear respondent-facing wrap-up message and demographic questions, structured for a fielding-ready single-ad test rather than a generic evaluation form
QuestionPro
Advertisement Evaluation Survey TemplateThis is a directly comparable, fielding-ready template for testing ad creative, covering similar ground like appeal, message recall, and purchase intent. It appears to rely on standard closed-ended question types without an adaptive follow-up mechanism. As with most legacy survey tools, methodology behind any scoring is not published in detail on the page.
O que faz bem
- Purpose-built for advertisement testing, so questions map closely to ad-specific metrics like recall and appeal
- Backed by an established survey platform with broad question-type support and reporting tools
- Likely quick to deploy for teams already using QuestionPro for other research
Onde deixa a desejar
- No adaptive AI follow-up interview to probe the 'why' behind a low appeal or purchase-intent score in the moment
- No voice AI interview or guided screen-share task option for richer creative feedback
- No indication of automated per-response quality scoring or transparent, publishable AI prompts
Perguntas frequentes
Quais perguntas estão no modelo “Pesquisa de Avaliação de Conceito e Criatividade de Anúncio”?
O modelo inclui 11 perguntas prontas para usar, começando por: “Em uma frase, qual mensagem você acha que este anúncio está tentando comunicar?” · “No geral, o quão atraente você achou este anúncio?” · “O quão relevante este anúncio parece ser para você pessoalmente?”. O conjunto completo aparece acima e todas as perguntas podem ser editadas.
Quanto tempo leva para responder a esta pesquisa?
Os participantes normalmente terminam as 11 perguntas em cerca de 7 minutos.
Posso personalizar este modelo?
Sim: cada pergunta, cada opção de resposta e a ordem podem ser editadas antes de publicar. Você pode adicionar ou remover perguntas, ou pedir ao editor com IA para refazer a pesquisa em torno do seu objetivo.
Este modelo é gratuito?
Sim. Abra no editor e comece a personalizar agora: não é preciso criar conta para testar, e o plano gratuito cobre a publicação da sua pesquisa.
Pronto para publicar?
Abra este modelo no editor. Tudo é seu para mudar antes de o primeiro participante ver.
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