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Brand Pulse: Rastreador do Funil de Reconhecimento à Fidelidade
Acompanha o funil completo da marca — reconhecimento espontâneo e assistido, consideração, experimentação, uso e recomendação — comparado a concorrentes nomeados. Uma entrevista de acompanhamento com IA investiga onde os respondentes realmente abandonam o funil e por quê, indo além dos números até o momento específico em que a consideração parou. Desenvolvido para equipes de marca e marketing que realizam rastreadores trimestrais de saúde da marca.
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Brand Pulse: Rastreador do Funil de Reconhecimento à Fidelidade
Olá! Estamos verificando como as pessoas pensam sobre marcas nesta categoria — não há respostas certas ou erradas, apenas suas primeiras reações sinceras. Suas respostas são totalmente confidenciais e anônimas. Isso leva cerca de 5 minutos.
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Tema Padrão. Você pode mudar as cores e as fontes.
Perguntas de exemplo
Uma prévia do que há no modelo. Todas as perguntas podem ser editadas antes de publicar.
11 perguntas · ~7 min
Q01
Texto curtoObrigatória
Quando você pensa em marcas desta categoria, qual é a primeira que vem à sua mente?
Q02
Múltipla escolhaObrigatória
Quais dessas marcas você já ouviu falar, mesmo que nunca as tenha usado? Selecione todas as que se aplicam.
- Nossa marca
- Uma grande marca nacional
- A marca própria de uma loja
- Uma marca pequena ou local
- Uma marca exclusivamente online
Q03
Múltipla escolhaObrigatória
Quais dessas marcas você consideraria seriamente na próxima vez que fosse comprar nesta categoria? Selecione todas as que se aplicam.
- Nossa marca
- Uma grande marca nacional
- A marca própria de uma loja
- Uma marca pequena ou local
- Uma marca exclusivamente online
Q04
Múltipla escolhaObrigatória
Qual opção descreve melhor o seu histórico com a nossa marca?
- Uso atualmente
- Já usei no passado, mas não atualmente
- Nunca usei, mas conheço
- Nunca tinha ouvido falar até agora
Q05
Escala de opiniãoObrigatória
Quão familiarizado você está com o que a nossa marca oferece e representa?
Escala: 1 – 5
Mín:Nada familiarizadoMáx:Extremamente familiarizado
Q06
Escala de opiniãoObrigatória
Qual é a probabilidade de você recomendar a nossa marca a um amigo ou colega?
Escala: 0 – 10
Mín:Nada provávelMáx:Extremamente provável
Q07
Matriz
Quão bem cada afirmação descreve a nossa marca em comparação com as outras marcas que você conhece nesta categoria?
5 linhas × 5 colunas
- Tem alta qualidade
- Vale o preço
- É para pessoas como eu
- É inovadora
- É confiável
Colunas: Discordo totalmente · Discordo · Neutro · Concordo · Concordo totalmente
Q08
Ordenação
Classifique estas marcas da que você escolheria primeiro até a que escolheria por último, com base nas marcas que você conhece.
- Nossa marca
- Uma grande marca nacional
- A marca própria de uma loja
- Uma marca exclusivamente online
Arraste para ordenar
Q09
Entrevista com IA
Identifique o estágio exato em que a relação deste respondente com a nossa marca parou — conhece mas nunca considerou, considerou mas nunca experimentou, experimentou mas parou, ou usa atualmente mas está morno quanto a recomendá-la. Peça que descreva com suas próprias palavras o momento ou motivo específico por trás dessa parada, ancorando em qualquer concorrente que tenha mencionado ter escolhido no lugar. Se for um usuário atual satisfeito, investigue o que o faria recomendar com mais entusiasmo, em vez de simplesmente aceitar uma nota alta como certa.
Q10
Múltipla escolha
Em qual faixa etária você se enquadra?
- Menos de 18
- 18-24
- 25-34
- 35-44
- 45-54
- 55-64
- 65+
- Prefiro não dizer
Q11
Múltipla escolha
Como você descreve seu gênero?
- Mulher
- Homem
- Não binário
- Prefiro me autodescrever
- Prefiro não dizer
Mensagem
Muito obrigado por compartilhar suas impressões sinceras! Suas respostas alimentam diretamente nosso relatório do funil da marca, ajudando a equipe a ver exatamente onde as pessoas abandonam e por quê.
O que está incluído
Acompanhamento com IA
Sondagens adaptativas nas respostas abertas que revelam detalhes que um formulário estático deixaria passar.
Verificações de atenção
Proteções integradas contra respostas apressadas e participantes de baixa qualidade.
Textos escritos por IA
Redação, ordem e ramificações escritas pela IA, ajustadas ao seu objetivo de pesquisa.
Relatório automático
Temas, citações e um resumo em linguagem simples se escrevem sozinhos assim que as respostas chegam.
Como se compara
Analisamos os modelos mais parecidos de outras ferramentas de pesquisa. Veja o que elas fazem bem e onde este modelo vai além.
Por que este modelo
- Covers the complete funnel in one instrument — unaided and aided awareness, consideration, trial, usage, and recommendation — benchmarked against named competitors via multiple-choice and ranking questions.
- Goes beyond static metrics with an AI follow-up interview that identifies the exact stage where a respondent's relationship with the brand stalled and probes why, turning drop-off numbers into specific moments and reasons.
- Includes a comparative matrix rating your brand against competitors on key perception statements, plus a forced-choice ranking to reveal true preference order, not just top-of-mind recall.
- Built specifically for quarterly brand health tracking by marketing teams, with demographic questions included for segmentation and an automated report generated from responses.
SurveyMonkey
Brand Pulse Survey: Brand Funnel TemplateA directly comparable, fielding-ready brand funnel template covering awareness through loyalty. It benefits from SurveyMonkey's established distribution panels and reporting dashboards, but it is a static question set with no mechanism to dig into why a respondent stalled at a given funnel stage.
O que faz bem
- Ready-to-field template with an established survey platform behind it
- Likely includes standard funnel metrics (awareness, consideration, usage) with benchmark-style reporting
- Backed by broad respondent panel access for distribution
Onde deixa a desejar
- Static questionnaire — no adaptive follow-up probing to uncover the specific moment or reason a respondent dropped out of the funnel
- No transparent, published prompt/methodology for how deeper insights would be derived, since there is no AI interview layer
- No voice-based or guided interview option for richer qualitative depth
QuestionPro
Brand mindset IQ survey questions + sample questionnaire templateThis is more of a sample questionnaire and guide to brand mindset/perception questions than a polished, ready-to-deploy funnel tracker. It's useful as a question-bank reference for brand awareness and mindset metrics, but it reads as illustrative content rather than a turnkey fielding template.
O que faz bem
- Provides a broad question bank covering brand mindset and perception topics
- Useful as reference material for constructing brand-related questionnaires
- Backed by QuestionPro's survey platform for deployment once questions are adapted
Onde deixa a desejar
- Presented as sample questions/guide rather than a ready-to-field funnel tracker with built-in competitor benchmarking
- No adaptive AI follow-up interview to explore why consideration or trial stalled for a given respondent
- No automated per-response quality scoring or auto-generated funnel report
Perguntas frequentes
Quais perguntas estão no modelo “Brand Pulse: Rastreador do Funil de Reconhecimento à Fidelidade”?
O modelo inclui 11 perguntas prontas para usar, começando por: “Quando você pensa em marcas desta categoria, qual é a primeira que vem à sua mente?” · “Quais dessas marcas você já ouviu falar, mesmo que nunca as tenha usado? Selecione todas as que se aplicam.” · “Quais dessas marcas você consideraria seriamente na próxima vez que fosse comprar nesta categoria? Selecione todas as qu…”. O conjunto completo aparece acima e todas as perguntas podem ser editadas.
Quanto tempo leva para responder a esta pesquisa?
Os participantes normalmente terminam as 11 perguntas em cerca de 7 minutos.
Posso personalizar este modelo?
Sim: cada pergunta, cada opção de resposta e a ordem podem ser editadas antes de publicar. Você pode adicionar ou remover perguntas, ou pedir ao editor com IA para refazer a pesquisa em torno do seu objetivo.
Este modelo é gratuito?
Sim. Abra no editor e comece a personalizar agora: não é preciso criar conta para testar, e o plano gratuito cobre a publicação da sua pesquisa.
Pronto para publicar?
Abra este modelo no editor. Tudo é seu para mudar antes de o primeiro participante ver.
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