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Marketing & Growth

Brand Pulse: Rastreador do Funil de Reconhecimento à Fidelidade

Acompanha o funil completo da marca — reconhecimento espontâneo e assistido, consideração, experimentação, uso e recomendação — comparado a concorrentes nomeados. Uma entrevista de acompanhamento com IA investiga onde os respondentes realmente abandonam o funil e por quê, indo além dos números até o momento específico em que a consideração parou. Desenvolvido para equipes de marca e marketing que realizam rastreadores trimestrais de saúde da marca.

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Perguntas de exemplo

Uma prévia do que há no modelo. Todas as perguntas podem ser editadas antes de publicar.

13 perguntas · ~7 min
Q01
Mensagem

Olá! Estamos verificando como as pessoas pensam sobre marcas nesta categoria — não há respostas certas ou erradas, apenas suas primeiras reações sinceras. Suas respostas são totalmente confidenciais e anônimas. Isso leva cerca de 5 minutos.

Q02
Texto curtoObrigatória

Quando você pensa em marcas desta categoria, qual é a primeira que vem à sua mente?

Q03
Múltipla escolhaObrigatória

Quais dessas marcas você já ouviu falar, mesmo que nunca as tenha usado? Selecione todas as que se aplicam.

  • (Substituir pela Sua Marca)
  • (Substituir pelo Concorrente A)
  • (Substituir pelo Concorrente B)
  • (Substituir pelo Concorrente C)
  • (Substituir pelo Concorrente D)
Q04
Múltipla escolhaObrigatória

Quais dessas marcas você consideraria seriamente na próxima vez que fosse comprar nesta categoria? Selecione todas as que se aplicam.

  • (Substituir pela Sua Marca)
  • (Substituir pelo Concorrente A)
  • (Substituir pelo Concorrente B)
  • (Substituir pelo Concorrente C)
  • (Substituir pelo Concorrente D)
Q05
Múltipla escolhaObrigatória

Qual opção descreve melhor o seu histórico com a (Substituir pela Sua Marca)?

  • Uso atualmente
  • Já usei no passado, mas não atualmente
  • Nunca usei, mas conheço
  • Nunca tinha ouvido falar até agora
Q06
Escala de opiniãoObrigatória

Quão familiarizado você está com o que a (Substituir pela Sua Marca) oferece e representa?

Escala: 1 – 5
Mín:Nada familiarizadoMáx:Extremamente familiarizado
Q07
Escala de opiniãoObrigatória

Qual é a probabilidade de você recomendar a (Substituir pela Sua Marca) a um amigo ou colega?

Escala: 0 – 10
Mín:Nada provávelMáx:Extremamente provável
Q08
Matriz

Quão bem cada afirmação descreve a (Substituir pela Sua Marca) em comparação com as outras marcas que você conhece nesta categoria?

5 linhas × 5 colunas
  • Tem alta qualidade
  • Vale o preço
  • É para pessoas como eu
  • É inovadora
  • É confiável
Colunas: Discordo totalmente · Discordo · Neutro · Concordo · Concordo totalmente
Q09
Ordenação

Classifique estas marcas da que você escolheria primeiro até a que escolheria por último, com base nas marcas que você conhece.

  1. (Substituir pela Sua Marca)
  2. (Substituir pelo Concorrente A)
  3. (Substituir pelo Concorrente B)
  4. (Substituir pelo Concorrente C)
Arraste para ordenar
Q10
Entrevista com IA

Identifique o estágio exato em que a relação deste respondente com a (Substituir pela Sua Marca) parou — conhece mas nunca considerou, considerou mas nunca experimentou, experimentou mas parou, ou usa atualmente mas está morno quanto a recomendá-la. Peça que descreva com suas próprias palavras o momento ou motivo específico por trás dessa parada, ancorando em qualquer concorrente que tenha mencionado ter escolhido no lugar. Se for um usuário atual satisfeito, investigue o que o faria recomendar com mais entusiasmo, em vez de simplesmente aceitar uma nota alta como certa.

Q11
Múltipla escolha

Em qual faixa etária você se enquadra?

  • Menos de 18
  • 18-24
  • 25-34
  • 35-44
  • 45-54
  • 55-64
  • 65+
  • Prefiro não dizer
Q12
Múltipla escolha

Como você descreve seu gênero?

  • Mulher
  • Homem
  • Não binário
  • Prefiro me autodescrever
  • Prefiro não dizer
Q13
Mensagem

Muito obrigado por compartilhar suas impressões sinceras! Suas respostas alimentam diretamente nosso relatório do funil da marca, ajudando a equipe a ver exatamente onde as pessoas abandonam e por quê.

O que está incluído

  • Acompanhamento com IA

    Sondagens adaptativas nas respostas abertas que revelam detalhes que um formulário estático deixaria passar.

  • Verificações de atenção

    Proteções integradas contra respostas apressadas e participantes de baixa qualidade.

  • Textos escritos por IA

    Redação, ordem e ramificações escritas pela IA, ajustadas ao seu objetivo de pesquisa.

  • Relatório automático

    Temas, citações e um resumo em linguagem simples se escrevem sozinhos assim que as respostas chegam.

Como se compara

Analisamos os modelos mais parecidos de outras ferramentas de pesquisa. Veja o que elas fazem bem e onde este modelo vai além.

Por que este modelo

  • Covers the complete funnel in one instrument — unaided and aided awareness, consideration, trial, usage, and recommendation — benchmarked against named competitors via multiple-choice and ranking questions.
  • Goes beyond static metrics with an AI follow-up interview that identifies the exact stage where a respondent's relationship with the brand stalled and probes why, turning drop-off numbers into specific moments and reasons.
  • Includes a comparative matrix rating your brand against competitors on key perception statements, plus a forced-choice ranking to reveal true preference order, not just top-of-mind recall.
  • Built specifically for quarterly brand health tracking by marketing teams, with demographic questions included for segmentation and an automated report generated from responses.

SurveyMonkey

Brand Pulse Survey: Brand Funnel Template

A directly comparable, fielding-ready brand funnel template covering awareness through loyalty. It benefits from SurveyMonkey's established distribution panels and reporting dashboards, but it is a static question set with no mechanism to dig into why a respondent stalled at a given funnel stage.

O que faz bem

  • Ready-to-field template with an established survey platform behind it
  • Likely includes standard funnel metrics (awareness, consideration, usage) with benchmark-style reporting
  • Backed by broad respondent panel access for distribution

Onde deixa a desejar

  • Static questionnaire — no adaptive follow-up probing to uncover the specific moment or reason a respondent dropped out of the funnel
  • No transparent, published prompt/methodology for how deeper insights would be derived, since there is no AI interview layer
  • No voice-based or guided interview option for richer qualitative depth

QuestionPro

Brand mindset IQ survey questions + sample questionnaire template

This is more of a sample questionnaire and guide to brand mindset/perception questions than a polished, ready-to-deploy funnel tracker. It's useful as a question-bank reference for brand awareness and mindset metrics, but it reads as illustrative content rather than a turnkey fielding template.

O que faz bem

  • Provides a broad question bank covering brand mindset and perception topics
  • Useful as reference material for constructing brand-related questionnaires
  • Backed by QuestionPro's survey platform for deployment once questions are adapted

Onde deixa a desejar

  • Presented as sample questions/guide rather than a ready-to-field funnel tracker with built-in competitor benchmarking
  • No adaptive AI follow-up interview to explore why consideration or trial stalled for a given respondent
  • No automated per-response quality scoring or auto-generated funnel report

Perguntas frequentes

Quais perguntas estão no modelo “Brand Pulse: Rastreador do Funil de Reconhecimento à Fidelidade”?

O modelo inclui 13 perguntas prontas para usar, começando por: “Olá! Estamos verificando como as pessoas pensam sobre marcas nesta categoria — não há respostas certas ou erradas, apena…” · “Quando você pensa em marcas desta categoria, qual é a primeira que vem à sua mente?” · “Quais dessas marcas você já ouviu falar, mesmo que nunca as tenha usado? Selecione todas as que se aplicam.”. O conjunto completo aparece acima e todas as perguntas podem ser editadas.

Quanto tempo leva para responder a esta pesquisa?

Os participantes normalmente terminam as 13 perguntas em cerca de 7 minutos.

Posso personalizar este modelo?

Sim: cada pergunta, cada opção de resposta e a ordem podem ser editadas antes de publicar. Você pode adicionar ou remover perguntas, ou pedir ao editor com IA para refazer a pesquisa em torno do seu objetivo.

Este modelo é gratuito?

Sim. Abra no editor e comece a personalizar agora: não é preciso criar conta para testar, e o plano gratuito cobre a publicação da sua pesquisa.

Pronto para publicar?

Abra este modelo no editor. Tudo é seu para mudar antes de o primeiro participante ver.

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