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Pesquisa de Reconhecimento de Marca e Lembrança Espontânea/Assistida
Mede a lembrança top of mind, o reconhecimento assistido de marca, as associações de marca e a consideração de compra para comparar uma marca-alvo com concorrentes. Adequada para pesquisadores de mercado que acompanham o reconhecimento em diferentes canais e públicos.
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Pesquisa de Reconhecimento de Marca e Lembrança Espontânea/Assistida
Bem-vindo(a)! Esta breve pesquisa (aproximadamente 10 minutos) pergunta sobre o seu conhecimento e suas opiniões a respeito de marcas em uma categoria de produtos ou serviços. Sua participação é voluntária e você pode interrompê-la a qualquer momento. Não há respostas certas ou erradas — estamos simplesmente interessados em suas opiniões sinceras. Todas as respostas são confidenciais e serão relatadas apenas de forma agregada.
Powered by QuestionPunk
Tema Padrão. Você pode mudar as cores e as fontes.
Perguntas de exemplo
Uma prévia do que há no modelo. Todas as perguntas podem ser editadas antes de publicar.
20 perguntas · ~10 min
Q01
Escala de opinião
Quão familiarizado você está com esta categoria de produtos ou serviços?
Escala: 1 – 7
Mín:Nada familiarizadoMáx:Extremamente familiarizado
Q02
Múltipla escolha
Nos últimos 30 dias, onde você viu ou ouviu falar sobre esta categoria? Selecione todas que se aplicam.
- TV ou TV por streaming
- Vídeo online (ex.: YouTube, TikTok)
- Publicações ou anúncios em redes sociais
- Resultados de mecanismos de busca
- Loja física ou corredor de loja
- Outdoors ou anúncios em transporte público
- Rádio ou podcasts
- Amigos ou familiares (boca a boca)
- E-mail ou SMS de uma marca
- Outro
- Não vi nem ouvi nada nos últimos 30 dias
Q03
Texto longo
Quando você pensa nesta categoria de produtos ou serviços, qual é a primeira marca que vem à mente?
Q04
Texto longo
Quais outras marcas desta categoria vêm à mente? Liste até cinco, separadas por vírgulas. Você pode deixar em branco se nenhuma vier à mente.
Q05
Texto longo
Brevemente, por que essa marca veio à mente primeiro?
Q06
Múltipla escolha
Quais das seguintes marcas desta categoria você já conhecia? Selecione todas que se aplicam.
- Marca Alpha
- Marca Beta
- Marca Gamma
- Marca Delta
- Marca Epsilon
- Marca Zeta
- Nenhuma das anteriores
Q07
Múltipla escolha
Para quais destas marcas você viu publicidade nos últimos 30 dias? Selecione todas que se aplicam.
- Marca Alpha
- Marca Beta
- Marca Gamma
- Marca Delta
- Marca Epsilon
- Marca Zeta
- Nenhuma das anteriores
Q08
Texto longo
Quais palavras ou frases curtas você associa à primeira marca que mencionou? Liste até cinco, separadas por vírgulas.
Q09
Múltipla escolha
Pensando na primeira marca que você mencionou, quais das seguintes descrições a definem bem? Selecione todas que se aplicam.
- Alta qualidade
- Bom custo-benefício
- Inovadora
- Confiável
- Amplamente disponível
- Design elegante ou atraente
- Ambientalmente responsável
- Para pessoas como eu
- Nenhuma destas
Q10
Múltipla escolha
Qual dos seguintes fatores mais influenciou para que a primeira marca viesse à mente? Selecione até três.
- Eu a compro com frequência
- Vi um anúncio recentemente
- Amigos ou familiares a mencionaram
- Exposição ou presença na prateleira da loja
- Uma oferta ou desconto
- Conteúdo em redes sociais
- Sua embalagem ou design
Q11
Escala de opinião
Qual a probabilidade de você considerar a primeira marca que mencionou para uma compra nesta categoria nos próximos 30 dias?
Escala: 1 – 7
Mín:Muito improvávelMáx:Muito provável
Q12
Escala de opinião
Quão confiante você está de que a primeira marca que mencionou atenderia às suas necessidades nesta categoria?
Escala: 1 – 7
Mín:Nada confianteMáx:Extremamente confiante
Q13
Entrevista com IA
Gostaríamos de explorar um pouco mais as suas percepções de marca. Um moderador de IA fará algumas perguntas de acompanhamento sobre as marcas e associações que você mencionou.
Q14
Texto longo
Com base em suas respostas nesta pesquisa, há algo mais que você gostaria de compartilhar sobre suas experiências com esta categoria ou essas marcas?
Q15
Lista suspensa
Qual é a sua idade?
- 18–24
- 25–34
- 35–44
- 45–54
- 55–64
- 65+
- Prefiro não responder
Q16
Múltipla escolha
Como você descreve o seu gênero?
- Mulher
- Homem
- Não binário
- Prefiro não responder
Q17
Lista suspensa
Em qual região você mora atualmente?
- África
- Ásia
- Europa
- Oriente Médio
- América do Norte
- Oceania
- América do Sul
Q18
Múltipla escolha
Qual é o nível de escolaridade mais alto que você concluiu?
- Ensino fundamental incompleto
- Ensino médio ou equivalente
- Ensino superior incompleto
- Curso técnico ou tecnólogo
- Graduação
- Pós-graduação
- Outro
Q19
Múltipla escolha
Qual é a sua situação de emprego atual?
- Tempo integral
- Meio período
- Autônomo
- Estudante
- Dono de casa ou cuidador
- Aposentado
- Desempregado
- Prefiro não responder
Q20
Lista suspensa
Qual é a sua renda familiar anual aproximada antes dos impostos? Selecione a faixa mais próxima na sua moeda local.
- Menos de 25.000
- 25.000–49.999
- 50.000–74.999
- 75.000–99.999
- 100.000–149.999
- 150.000 ou mais
- Prefiro não responder
Mensagem
Obrigado por concluir esta pesquisa — suas respostas foram registradas e nos ajudarão a entender o reconhecimento de marca nesta categoria. Você já pode fechar esta janela.
O que está incluído
Acompanhamento com IA
Sondagens adaptativas nas respostas abertas que revelam detalhes que um formulário estático deixaria passar.
Verificações de atenção
Proteções integradas contra respostas apressadas e participantes de baixa qualidade.
Textos escritos por IA
Redação, ordem e ramificações escritas pela IA, ajustadas ao seu objetivo de pesquisa.
Relatório automático
Temas, citações e um resumo em linguagem simples se escrevem sozinhos assim que as respostas chegam.
Como se compara
Analisamos os modelos mais parecidos de outras ferramentas de pesquisa. Veja o que elas fazem bem e onde este modelo vai além.
Por que este modelo
- Goes beyond static recall questions with an AI follow-up interview that probes deeper into the brand perceptions respondents just described, instead of stopping at a fixed list of items.
- Captures the full recall funnel in one flow — top-of-mind (unaided) recall, aided brand awareness, ad recall by channel, brand associations, and purchase consideration/confidence — with open-text and scaled questions paired together.
- Asks respondents directly why a brand came to mind first and what influenced that recall, giving qualitative context that pure multiple-choice awareness trackers can't surface.
- Includes standard demographic breaks (age, gender, region, education, employment, income) so awareness and recall results can be segmented, plus a closing open-text catch-all for anything the survey missed.
SurveySparrow
Brand Awareness Survey TemplateA ready-to-use brand awareness template built on SurveySparrow's conversational form format, which presents questions one at a time in a chat-like flow. It covers standard awareness question types but is a static template rather than an adaptive interview. Good starting point for researchers wanting a quick, editable questionnaire.
O que faz bem
- Conversational one-question-at-a-time UI
- Quick to customize and deploy
- Fits general marketing survey use cases
Onde deixa a desejar
- No adaptive AI follow-up probing — the conversational format is scripted, not dynamically generated
- No voice AI interview option
- No automated per-response quality scoring
Jotform
Brand Awareness Survey Form TemplateA downloadable/embeddable form template on Jotform's form-builder platform, geared toward quick data collection with drag-and-drop editing. It's a static form rather than an interview experience, so all questions are fixed at build time. Useful for simple, low-cost brand awareness data collection.
O que faz bem
- Highly customizable drag-and-drop form builder
- Wide range of integrations typical of Jotform
- Easy to embed on websites or share as a link
Onde deixa a desejar
- No adaptive or AI-moderated follow-up questions
- No voice AI interview capability
- No transparent prompt/methodology documentation or automated quality scoring of responses
SurveyMonkey
Brand Awareness Questionnaire TemplateSurveyMonkey's brand awareness questionnaire is a well-established static template aimed at market researchers, with built-in analytics and benchmarking tools on their platform. It's a fixed-question survey design, not an adaptive interview, though SurveyMonkey does offer its own reporting dashboards. Solid choice for teams already using SurveyMonkey's panel or analysis tools.
O que faz bem
- Established, well-known survey platform with analytics dashboard
- Template is purpose-built for brand awareness research
- Can pair with SurveyMonkey's audience panel for distribution
Onde deixa a desejar
- No adaptive AI-driven follow-up interviewing
- No voice AI interview option
- No published prompt-level transparency or per-response quality scoring
Typeform
Brand Awareness Survey TemplateTypeform's brand awareness template uses its signature clean, one-question-per-screen design to improve completion rates. Like the others, it's a fixed-flow template rather than a dynamic interview, so follow-up depth depends entirely on pre-written branching logic. Strong choice for researchers prioritizing visual polish and completion rate.
O que faz bem
- Polished, high-completion-rate question flow design
- Simple logic-based branching available
- Good visual/brand customization options
Onde deixa a desejar
- No AI-generated adaptive follow-up questions — branching is pre-set, not dynamically probed
- No voice AI interview mode
- No automated quality scoring of open-text responses or transparent prompt methodology
Perguntas frequentes
Quais perguntas estão no modelo “Pesquisa de Reconhecimento de Marca e Lembrança Espontânea/Assistida”?
O modelo inclui 20 perguntas prontas para usar, começando por: “Quão familiarizado você está com esta categoria de produtos ou serviços?” · “Nos últimos 30 dias, onde você viu ou ouviu falar sobre esta categoria? Selecione todas que se aplicam.” · “Quando você pensa nesta categoria de produtos ou serviços, qual é a primeira marca que vem à mente?”. O conjunto completo aparece acima e todas as perguntas podem ser editadas.
Quanto tempo leva para responder a esta pesquisa?
Os participantes normalmente terminam as 20 perguntas em cerca de 10 minutos.
Posso personalizar este modelo?
Sim: cada pergunta, cada opção de resposta e a ordem podem ser editadas antes de publicar. Você pode adicionar ou remover perguntas, ou pedir ao editor com IA para refazer a pesquisa em torno do seu objetivo.
Este modelo é gratuito?
Sim. Abra no editor e comece a personalizar agora: não é preciso criar conta para testar, e o plano gratuito cobre a publicação da sua pesquisa.
Pronto para publicar?
Abra este modelo no editor. Tudo é seu para mudar antes de o primeiro participante ver.
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