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Rastreador de Reconhecimento de Marca e Categoria
Mede o reconhecimento de marca espontâneo e estimulado, a familiaridade e a consideração dentro de uma categoria de produto — incluindo de onde vem esse reconhecimento. Uma entrevista de acompanhamento com IA aprofunda por que certas marcas vêm à mente primeiro e o que está bloqueando o reconhecimento das marcas que não vêm, indo além de simples percentuais de lembrança.
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Rastreador de Reconhecimento de Marca e Categoria
Obrigado por dedicar alguns minutos para compartilhar suas opiniões! Esta pesquisa pergunta sobre marcas que você conhece em uma categoria específica — não existem respostas erradas, queremos apenas suas reações honestas e espontâneas. Suas respostas são totalmente confidenciais e anônimas. Cerca de 5 minutos.
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Tema Padrão. Você pode mudar as cores e as fontes.
Perguntas de exemplo
Uma prévia do que há no modelo. Todas as perguntas podem ser editadas antes de publicar.
10 perguntas · ~7 min
Q01
Texto curtoObrigatória
Quando você pensa neste tipo de produto ou serviço, quais marcas ou empresas vêm à sua mente? Liste quantas conseguir lembrar, na ordem em que vierem à mente.
Q02
Múltipla escolhaObrigatória
Quais das seguintes marcas você já ouviu falar, mesmo que nunca as tenha usado?
- Nossa marca
- Uma grande marca nacional
- Uma marca própria de loja
- Uma marca exclusivamente online
- Uma marca local ou regional
Q03
MatrizObrigatória
Para cada marca, o quão familiarizado você está com ela?
4 linhas × 4 colunas
- Nossa marca
- Uma grande marca nacional
- Uma marca própria de loja
- Uma marca exclusivamente online
Colunas: Nunca ouvi falar · Já ouvi falar, mas não sei mais nada · Um pouco familiarizado · Muito familiarizado
Q04
Múltipla escolhaObrigatória
Quais destas marcas você consideraria seriamente da próxima vez que precisar deste tipo de produto ou serviço?
- Nossa marca
- Uma grande marca nacional
- Uma marca própria de loja
- Uma marca exclusivamente online
- Uma marca local ou regional
Q05
Múltipla escolha
Qual marca você usa com mais frequência atualmente, se alguma?
- Nossa marca
- Uma grande marca nacional
- Uma marca própria de loja
- Uma marca exclusivamente online
- Uma marca local ou regional
- Atualmente não uso nenhuma destas
Q06
Múltipla escolha
Pensando na marca que veio primeiro à sua mente, onde você a encontrou? Selecione todas as opções aplicáveis.
- Redes sociais
- Resultados de mecanismos de busca
- Publicidade online ou na TV
- Boca a boca (amigo, familiar, colega)
- Na loja ou pessoalmente
- Notícias ou cobertura da imprensa
- Não consigo lembrar onde
Q07
Escala de opiniãoObrigatória
No geral, o quão familiarizado você está com a nossa marca?
Escala: 1 – 5
Mín:Nunca ouvi falarMáx:Conheço extremamente bem
Q08
Entrevista com IA
Explore por que a marca que o respondente listou primeiro veio à mente antes de qualquer outra — baseie-se em uma memória, anúncio, recomendação ou experiência específica, caso ele tenha alguma. Se ele avaliou a nossa marca como não familiar, investigue o que precisaria acontecer para que ela fosse percebida de alguma forma, e se ele simplesmente nunca a encontrou ou a descartou ativamente. Mantenha uma conversa natural e evite induzi-lo em direção a qualquer marca.
Q09
Múltipla escolha
Qual é a sua faixa etária?
- Menos de 18
- 18-24
- 25-34
- 35-44
- 45-54
- 55-64
- 65 ou mais
- Prefiro não responder
Q10
Múltipla escolha
Como você descreve seu gênero?
- Mulher
- Homem
- Não binário
- Prefiro me autodescrever
- Prefiro não responder
Mensagem
Isso é tudo — obrigado por compartilhar o que você sabe (e não sabe) sobre essas marcas! Suas respostas serão combinadas com as de outras pessoas para construir um panorama do reconhecimento e da consideração de marca nesta categoria.
O que está incluído
Acompanhamento com IA
Sondagens adaptativas nas respostas abertas que revelam detalhes que um formulário estático deixaria passar.
Verificações de atenção
Proteções integradas contra respostas apressadas e participantes de baixa qualidade.
Textos escritos por IA
Redação, ordem e ramificações escritas pela IA, ajustadas ao seu objetivo de pesquisa.
Relatório automático
Temas, citações e um resumo em linguagem simples se escrevem sozinhos assim que as respostas chegam.
Como se compara
Analisamos os modelos mais parecidos de outras ferramentas de pesquisa. Veja o que elas fazem bem e onde este modelo vai além.
Por que este modelo
- Goes beyond a static brand list by pairing unaided and aided awareness questions with an AI follow-up interview that asks respondents why their top-of-mind brand came to mind first — not just that it did.
- Captures where awareness actually comes from (ad, word of mouth, in-store, etc.) alongside familiarity and consideration, so you can tie recall to specific touchpoints.
- Uses a matrix for brand-by-brand familiarity and an opinion scale for the respondent's own top-of-mind brand, giving both breadth (all brands) and depth (their brand) in one flow.
- The AI follow-up interview probes what's blocking awareness of brands that didn't come to mind, surfacing reasons a fixed-choice survey would never capture.
SurveyMonkey
Category Awareness Survey Template & QuestionsThis page combines a fielding-ready template with guidance on category awareness question writing, backed by SurveyMonkey's large panel and analytics tools. It's a solid, well-established option for structured recall and familiarity questions but relies on fixed-choice logic throughout. There's no mechanism to dynamically probe an individual respondent's reasoning.
O que faz bem
- Established survey platform with broad distribution/panel options
- Includes methodology guidance alongside the template
- Good for standard aided/unaided recall question types
Onde deixa a desejar
- Static question set with no adaptive follow-up based on individual answers
- No AI-driven interview to explore why a brand came to mind first
- No published prompt-level methodology since there's no AI interviewing component
SurveySparrow
Brand Awareness Survey TemplateSurveySparrow's conversational format makes the survey feel more like a chat than a form, which helps completion rates for brand awareness questions. It still runs on a predetermined question flow, though, without true AI-generated follow-up questions tailored to each answer. It's a ready-to-use template but not an adaptive interview.
O que faz bem
- Conversational, chat-like UI improves respondent engagement
- Fielding-ready template for quick deployment
- Supports standard branching logic
Onde deixa a desejar
- No AI-generated follow-up questions based on individual responses
- No voice AI interview option
- Lacks automated per-response quality scoring
Typeform
Brand Awareness Survey TemplateTypeform's template delivers its signature clean, one-question-at-a-time conversational design, which is pleasant for respondents answering standard awareness questions. Like the others, it's built on pre-set question paths rather than dynamic AI probing, so it can't explore an individual's specific reasoning for top-of-mind brands. It's a ready-to-use, static template.
O que faz bem
- Polished, respondent-friendly conversational interface
- Fielding-ready template out of the box
- Good visual design and branding customization
Onde deixa a desejar
- No adaptive AI follow-up interview or voice AI option
- No mechanism to probe why a brand came to mind first or what blocks awareness of others
- No transparent, publishable interview prompts since there's no AI interviewing
Perguntas frequentes
Quais perguntas estão no modelo “Rastreador de Reconhecimento de Marca e Categoria”?
O modelo inclui 10 perguntas prontas para usar, começando por: “Quando você pensa neste tipo de produto ou serviço, quais marcas ou empresas vêm à sua mente? Liste quantas conseguir le…” · “Quais das seguintes marcas você já ouviu falar, mesmo que nunca as tenha usado?” · “Para cada marca, o quão familiarizado você está com ela?”. O conjunto completo aparece acima e todas as perguntas podem ser editadas.
Quanto tempo leva para responder a esta pesquisa?
Os participantes normalmente terminam as 10 perguntas em cerca de 7 minutos.
Posso personalizar este modelo?
Sim: cada pergunta, cada opção de resposta e a ordem podem ser editadas antes de publicar. Você pode adicionar ou remover perguntas, ou pedir ao editor com IA para refazer a pesquisa em torno do seu objetivo.
Este modelo é gratuito?
Sim. Abra no editor e comece a personalizar agora: não é preciso criar conta para testar, e o plano gratuito cobre a publicação da sua pesquisa.
Pronto para publicar?
Abra este modelo no editor. Tudo é seu para mudar antes de o primeiro participante ver.
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