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Market Research

Rastreamento de Saúde da Marca: Conhecimento, Consideração e Equity

Mede o conhecimento espontâneo e estimulado da marca, uso da categoria, conjuntos de consideração, preferência de primeira escolha e atributos perceptuais de brand equity. Projetado para acompanhar a saúde da marca ao longo do tempo entre conjuntos competitivos.

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Perguntas de exemplo

Uma prévia do que há no modelo. Todas as perguntas podem ser editadas antes de publicar.

23 perguntas · ~10 min
Q01
Mensagem

Bem-vindo a esta pesquisa sobre suas experiências e percepções das marcas em [product category]. Esta pesquisa leva aproximadamente 11 minutos para ser concluída. Sua participação é totalmente voluntária, e você pode parar a qualquer momento. Não há respostas certas ou erradas — estamos interessados em suas opiniões sinceras. Suas respostas serão mantidas confidenciais, anonimizadas e relatadas apenas de forma agregada. Ao continuar, você concorda em participar desta pesquisa.

Q02
Escala de opinião

De modo geral, quão familiarizado você está com esta categoria de produtos?

Escala: 1 – 7
Mín:Nada familiarizadoMáx:Extremamente familiarizado
Q03
Texto longo

Sem consultar nada, quais marcas desta categoria vêm à sua mente primeiro? Liste até cinco.

Q04
Múltipla escolha

Nos últimos 6 meses, você buscou produtos ou serviços nesta categoria?

  • Sim, nos últimos 6 meses
  • Não, não nos últimos 6 meses
  • Não tenho certeza
Q05
Múltipla escolha

Quais marcas você consideraria seriamente para sua próxima compra nesta categoria? Selecione todas as que se aplicam.

  • Marca A
  • Marca B
  • Marca C
  • Marca D
  • Marca E
  • Marca F
  • Nenhuma destas
Q06
Escala de opinião

Pensando na sua marca de primeira escolha (a que você selecionou acima), indique seu grau de concordância com a seguinte afirmação: 'Esta marca oferece produtos ou serviços de alta qualidade.'

Escala: 1 – 7
Mín:Discordo totalmenteMáx:Concordo totalmente
Q07
Entrevista com IA

Gostaríamos de saber mais sobre suas preferências de marca e as razões por trás delas. Algumas perguntas breves de acompanhamento serão feitas com base nas suas respostas anteriores.

Q08
Lista suspensa

Qual é a sua faixa etária?

  • Menos de 18
  • 18–24
  • 25–34
  • 35–44
  • 45–54
  • 55–64
  • 65 ou mais
  • Prefiro não informar
Q09
Mensagem

Obrigado por responder a esta pesquisa! Suas respostas foram registradas e serão usadas para aprimorar nossa compreensão sobre as marcas desta categoria. Agradecemos seu tempo e seu feedback sincero.

Q10
Múltipla escolha

Sobre quais das seguintes marcas você já ouviu falar, mesmo que não as tenha usado? Selecione todas as que se aplicam.

  • Marca A
  • Marca B
  • Marca C
  • Marca D
  • Marca E
  • Marca F
  • Nenhuma destas
Q11
Múltipla escolha

Quais das seguintes marcas você usou pessoalmente nos últimos 3 meses? Selecione todas as que se aplicam.

  • Marca A
  • Marca B
  • Marca C
  • Marca D
  • Marca E
  • Marca F
  • Nenhuma destas — não usei nenhuma marca nos últimos 3 meses
Q12
Lista suspensa

Se você tivesse que escolher hoje, qual seria a marca da sua primeira escolha?

  • Marca A
  • Marca B
  • Marca C
  • Marca D
  • Marca E
  • Marca F
  • Sem preferência / Nenhuma destas
Q13
Escala de opinião

Pensando na sua marca de primeira escolha: 'Esta marca oferece um bom custo-benefício.'

Escala: 1 – 7
Mín:Discordo totalmenteMáx:Concordo totalmente
Q14
Texto longo

Com base nas suas respostas nesta pesquisa, há algo mais que você gostaria de compartilhar sobre suas experiências ou sentimentos em relação às marcas desta categoria?

Q15
Múltipla escolha

Qual das seguintes opções melhor descreve seu gênero?

  • Homem
  • Mulher
  • Não binário
  • Outro (especifique)
  • Prefiro não informar
Q16
Lista suspensa

Qual marca você usou com mais frequência nos últimos 3 meses?

  • Marca A
  • Marca B
  • Marca C
  • Marca D
  • Marca E
  • Marca F
  • Não usei nenhuma marca nos últimos 3 meses
Q17
Escala de opinião

Qual a probabilidade de você comprar nesta categoria nos próximos 30 dias?

Escala: 1 – 7
Mín:Muito improvávelMáx:Muito provável
Q18
Escala de opinião

Pensando na sua marca de primeira escolha: 'Esta é uma marca em que confio.'

Escala: 1 – 7
Mín:Discordo totalmenteMáx:Concordo totalmente
Q19
Lista suspensa

Em qual país você mora atualmente?

  • Estados Unidos
  • Reino Unido
  • Canadá
  • Austrália
  • Alemanha
  • França
  • Índia
  • Brasil
  • Japão
  • México
  • Outro (especifique)
  • Prefiro não informar
Q20
Escala de opinião

Pensando na sua marca de primeira escolha: 'Esta marca é inovadora e visionária.'

Escala: 1 – 7
Mín:Discordo totalmenteMáx:Concordo totalmente
Q21
Lista suspensa

Qual é o nível de escolaridade mais alto que você concluiu?

  • Ensino fundamental incompleto
  • Ensino médio ou equivalente
  • Ensino superior incompleto / Curso tecnólogo
  • Graduação (bacharelado)
  • Pós-graduação ou mestrado/doutorado
  • Outro
  • Prefiro não informar
Q22
Escala de opinião

Qual a probabilidade de você recomendar sua marca de primeira escolha a um amigo ou colega?

Escala: 1 – 7
Mín:Nada provávelMáx:Extremamente provável
Q23
Lista suspensa

Qual é a sua situação de emprego atual?

  • Empregado em tempo integral
  • Empregado em meio período
  • Autônomo
  • Estudante
  • Dono(a) de casa
  • Desempregado
  • Aposentado
  • Prefiro não informar

O que está incluído

  • Acompanhamento com IA

    Sondagens adaptativas nas respostas abertas que revelam detalhes que um formulário estático deixaria passar.

  • Verificações de atenção

    Proteções integradas contra respostas apressadas e participantes de baixa qualidade.

  • Textos escritos por IA

    Redação, ordem e ramificações escritas pela IA, ajustadas ao seu objetivo de pesquisa.

  • Relatório automático

    Temas, citações e um resumo em linguagem simples se escrevem sozinhos assim que as respostas chegam.

Como se compara

Analisamos os modelos mais parecidos de outras ferramentas de pesquisa. Veja o que elas fazem bem e onde este modelo vai além.

Por que este modelo

  • Covers the full brand funnel in one flow — unaided recall (open-text), aided awareness, category usage, consideration set, and first-choice preference — so you can track brand health longitudinally, not just isolated recognition
  • Includes perceptual equity ratings (quality, value, trust, innovation) tied specifically to each respondent's stated first-choice brand, giving diagnostic depth beyond a single awareness score
  • Adds an AI follow-up interview that probes the reasoning behind stated brand preferences, surfacing verbatim 'why' insights that fixed-choice questionnaires can't capture
  • Closes with an open-text reflection question and standard demographic breakdowns, plus automated report generation and transparent prompt logic for the AI portion

Jotform

Brand Awareness Survey Form Template

A static, fully customizable form built on Jotform's drag-and-drop form builder rather than a survey-logic platform. Good for quick fielding of basic awareness questions but lacks the branching depth needed for a true tracker. Free tier available, with paid tiers for more responses/features.

O que faz bem

  • Easy visual customization via Jotform's form builder
  • Fast to deploy for simple brand-awareness questions
  • Free tier for low-volume use

Onde deixa a desejar

  • Static question set with no adaptive AI follow-up probing
  • No automated per-response quality scoring
  • No voice AI interview or guided screen-share task options

SurveyMonkey

Brand Awareness Questionnaire Template

A well-established questionnaire template backed by SurveyMonkey's broader analytics and (optional) audience-panel ecosystem. It's a solid fixed-form starting point for awareness tracking, but it's still a traditional multiple-choice/rating questionnaire rather than a conversational or AI-driven interview.

O que faz bem

  • Mature analytics and cross-tabulation reporting
  • Access to SurveyMonkey's audience panel for respondent sourcing
  • Long track record as a trusted survey brand

Onde deixa a desejar

  • No adaptive AI interviewing or voice AI option
  • No published prompt-level methodology since there's no AI component
  • No built-in automated quality scoring of open responses

SurveySparrow

Brand Awareness Survey Template

Delivered in SurveySparrow's signature conversational, chat-style survey format, which improves completion rates and mobile feel versus a plain form. However, the conversational style is still pre-scripted branching, not true AI-driven adaptive follow-up questioning.

O que faz bem

  • Conversational, chat-like question flow improves respondent engagement
  • Mobile-optimized presentation
  • Supports conditional branching logic

Onde deixa a desejar

  • No genuine AI follow-up interviewing — branching is pre-scripted, not adaptive to open-text content
  • No voice AI interview mode
  • No automated quality scoring of individual responses

Typeform

Brand Awareness Survey Template

A polished, well-designed survey template with Typeform's characteristic clean UI and conditional logic jumps. It's a strong static template for straightforward awareness questions but doesn't offer AI-generated follow-up questions or automated response scoring.

O que faz bem

  • Clean, high-conversion visual design
  • Logic-jump branching for basic personalization
  • Easy embedding and sharing

Onde deixa a desejar

  • No adaptive AI or voice interview capability
  • No automated per-response quality scoring or auto-generated analytical reports
  • No transparent AI prompt methodology since no AI is used

Perguntas frequentes

Quais perguntas estão no modelo “Rastreamento de Saúde da Marca: Conhecimento, Consideração e Equity”?

O modelo inclui 23 perguntas prontas para usar, começando por: “Bem-vindo a esta pesquisa sobre suas experiências e percepções das marcas em [product category]. Esta pesquisa leva apro…” · “De modo geral, quão familiarizado você está com esta categoria de produtos?” · “Sem consultar nada, quais marcas desta categoria vêm à sua mente primeiro? Liste até cinco.”. O conjunto completo aparece acima e todas as perguntas podem ser editadas.

Quanto tempo leva para responder a esta pesquisa?

Os participantes normalmente terminam as 23 perguntas em cerca de 10 minutos.

Posso personalizar este modelo?

Sim: cada pergunta, cada opção de resposta e a ordem podem ser editadas antes de publicar. Você pode adicionar ou remover perguntas, ou pedir ao editor com IA para refazer a pesquisa em torno do seu objetivo.

Este modelo é gratuito?

Sim. Abra no editor e comece a personalizar agora: não é preciso criar conta para testar, e o plano gratuito cobre a publicação da sua pesquisa.

Pronto para publicar?

Abra este modelo no editor. Tudo é seu para mudar antes de o primeiro participante ver.

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