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Brand Power Score: Rastreamento de Reconhecimento, Consideração e Fidelidade
Mede os principais motores da força da marca — reconhecimento espontâneo e assistido, familiaridade, consideração, percepções de atributos e probabilidade de recomendação — comparados a concorrentes nomeados. Uma entrevista de acompanhamento com IA investiga por que os respondentes avaliam a marca da forma como avaliam, revelando as percepções por trás dos números para equipes de marketing e de marca que realizam rastreamentos de saúde da marca.
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Brand Power Score: Rastreamento de Reconhecimento, Consideração e Fidelidade
Obrigado por compartilhar sua opinião sobre as marcas deste segmento! Suas respostas são totalmente confidenciais e anônimas. Isso leva cerca de 5 minutos e nos ajuda a entender como as pessoas realmente enxergam a nossa marca.
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Tema Padrão. Você pode mudar as cores e as fontes.
Perguntas de exemplo
Uma prévia do que há no modelo. Todas as perguntas podem ser editadas antes de publicar.
11 perguntas · ~7 min
Q01
Texto curtoObrigatória
Quando você pensa neste tipo de produto, qual é a primeira marca que vem à sua mente?
Q02
Múltipla escolhaObrigatória
De quais destas marcas você já ouviu falar, mesmo que nunca as tenha usado?
- Nossa marca
- Uma grande marca nacional
- A marca própria de uma loja
- Uma marca especializada menor
Q03
Escala de opiniãoObrigatória
Quão familiarizado você está com a nossa marca?
Escala: 1 – 5
Mín:Nunca ouvi falarMáx:Conheço muito bem
Q04
Escala de opiniãoObrigatória
Se você precisasse deste tipo de produto hoje, qual seria a probabilidade de você considerar a nossa marca?
Escala: 1 – 7
Mín:Não considerariaMáx:Consideraria com certeza
Q05
Escala de opiniãoObrigatória
Qual a probabilidade de você recomendar a nossa marca a um amigo ou colega?
Escala: 0 – 10
Mín:Nada provávelMáx:Extremamente provável
Q06
MatrizObrigatória
Quão bem cada frase descreve cada marca?
5 linhas × 3 colunas
- Inovadora
- Confiável
- Alta qualidade
- Bom custo-benefício
- Relevante para pessoas como eu
Colunas: Nossa marca · Uma grande marca nacional · A marca própria de uma loja
Q07
Distribuição de pontosObrigatória
Imagine que você tivesse que escolher uma dessas marcas agora mesmo. Distribua 100 pontos entre elas com base na probabilidade de você escolher cada uma.
- Nossa marca
- Uma grande marca nacional
- A marca própria de uma loja
- Uma marca especializada menor
- Nenhuma delas
Distribua 100 pontos
Q08
Múltipla escolhaObrigatória
Nos últimos 30 dias, quantas vezes você comprou ou usou a nossa marca?
- Nunca
- Uma vez
- 2 a 3 vezes
- 4 ou mais vezes
Q09
Entrevista com IA
Investigue o raciocínio por trás da probabilidade de recomendação do respondente e da distribuição de pontos entre as marcas: o que especificamente faz a marca parecer mais ou menos confiável, inovadora ou digna de escolha em comparação com os concorrentes nomeados. Se ele deu à marca uma pontuação baixa de recomendação ou alocou poucos pontos a ela, aprofunde-se na experiência, percepção ou comparação específica que o está impedindo, e pergunte o que precisaria mudar para conquistá-lo.
Q10
Múltipla escolha
Em qual faixa etária você se enquadra?
- Menos de 18
- 18-24
- 25-34
- 35-44
- 45-54
- 55-64
- 65 ou mais
- Prefiro não responder
Q11
Múltipla escolha
Com qual gênero você se identifica?
- Mulher
- Homem
- Não binário
- Prefiro me autodescrever
- Prefiro não responder
Mensagem
Isso é tudo — obrigado! Suas respostas alimentam diretamente nosso rastreador de saúde da marca e ajudam a orientar onde investiremos em reconhecimento e experiência do produto a seguir.
O que está incluído
Acompanhamento com IA
Sondagens adaptativas nas respostas abertas que revelam detalhes que um formulário estático deixaria passar.
Verificações de atenção
Proteções integradas contra respostas apressadas e participantes de baixa qualidade.
Textos escritos por IA
Redação, ordem e ramificações escritas pela IA, ajustadas ao seu objetivo de pesquisa.
Relatório automático
Temas, citações e um resumo em linguagem simples se escrevem sozinhos assim que as respostas chegam.
Como se compara
Analisamos os modelos mais parecidos de outras ferramentas de pesquisa. Veja o que elas fazem bem e onde este modelo vai além.
Por que este modelo
- Combines unaided and aided awareness (open text plus a multi-brand recognition checklist) with familiarity, consideration, and recommendation scales in one flow
- Includes a matrix question for attribute perceptions and a constant-sum exercise forcing respondents to split preference points across competitor brands, giving richer trade-off data than single-scale questions
- An AI follow-up interview specifically probes the reasoning behind a respondent's recommendation likelihood and brand perceptions, surfacing the 'why' that static scales can't capture
- Captures recent purchase/usage frequency and demographics, then auto-compiles everything into a brand health report for marketing teams, without a researcher manually coding open-ends
SurveyMonkey
Brand Power Score Survey TemplateThis is a directly comparable, ready-to-field template covering similar brand-tracking metrics (awareness, consideration, etc.). It benefits from SurveyMonkey's mature distribution and analytics tools, but questions are fixed once launched. There's no mechanism to dynamically probe an individual respondent's open-ended reasoning.
O que faz bem
- Purpose-built brand tracking template with a similar metric set to ours
- Backed by SurveyMonkey's established panel and distribution options
- Established survey logic and reporting dashboards
Onde deixa a desejar
- Static question set with no adaptive AI follow-up to probe individual reasoning
- No voice-based interview option
- No published prompt-level methodology since there's no AI interviewing component
Jotform
Brand Awareness Survey Form TemplateA customizable, fielding-ready form focused on brand awareness rather than the fuller brand-power funnel (consideration, loyalty, competitive benchmarking). Jotform's strength is its drag-and-drop form builder and integrations, but it functions as a standard form rather than an interview experience.
O que faz bem
- Easy drag-and-drop customization of questions and branding
- Wide integration ecosystem typical of Jotform forms
- Quick to deploy for basic awareness measurement
Onde deixa a desejar
- No adaptive AI follow-up questioning — respondents answer fixed fields only
- No automated per-response quality scoring
- No voice AI interview capability
SurveySparrow
Brand Awareness Survey TemplateSurveySparrow presents its survey in a conversational, chat-like interface, which makes it feel more engaging than a plain form. However, the conversational style is a fixed UI pattern, not a true adaptive interview that reasons about each answer and generates new follow-up questions.
O que faz bem
- Conversational, one-question-at-a-time UI that can improve completion rates
- Mobile-friendly chat-style presentation
- Template covers core brand awareness questions out of the box
Onde deixa a desejar
- Conversational UI is scripted, not an AI system generating dynamic follow-ups based on responses
- No voice interview mode
- No transparent, inspectable prompt logic since there's no AI interviewing involved
Typeform
Brand Awareness Survey TemplateTypeform offers a polished, one-question-at-a-time template well-suited to basic brand awareness capture, with simple conditional logic. It doesn't extend into consideration, loyalty, or competitive benchmarking depth, and it lacks any AI-driven follow-up capability.
O que faz bem
- Clean, well-designed respondent experience with strong completion rates
- Basic conditional logic for branching between questions
- Simple to customize for quick awareness studies
Onde deixa a desejar
- No adaptive AI interview to explore the reasoning behind ratings
- No automated quality scoring of responses
- No voice AI interview option
Perguntas frequentes
Quais perguntas estão no modelo “Brand Power Score: Rastreamento de Reconhecimento, Consideração e Fidelidade”?
O modelo inclui 11 perguntas prontas para usar, começando por: “Quando você pensa neste tipo de produto, qual é a primeira marca que vem à sua mente?” · “De quais destas marcas você já ouviu falar, mesmo que nunca as tenha usado?” · “Quão familiarizado você está com a nossa marca?”. O conjunto completo aparece acima e todas as perguntas podem ser editadas.
Quanto tempo leva para responder a esta pesquisa?
Os participantes normalmente terminam as 11 perguntas em cerca de 7 minutos.
Posso personalizar este modelo?
Sim: cada pergunta, cada opção de resposta e a ordem podem ser editadas antes de publicar. Você pode adicionar ou remover perguntas, ou pedir ao editor com IA para refazer a pesquisa em torno do seu objetivo.
Este modelo é gratuito?
Sim. Abra no editor e comece a personalizar agora: não é preciso criar conta para testar, e o plano gratuito cobre a publicação da sua pesquisa.
Pronto para publicar?
Abra este modelo no editor. Tudo é seu para mudar antes de o primeiro participante ver.
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