Pesquisa de Trade-Off: Marca Própria vs. Luxo Premium

Obrigado por dedicar alguns minutos para falar sobre seus hábitos recentes de compras e supermercado. Suas respostas são completamente confidenciais e anônimas. Estamos curiosos para saber onde você reduziu gastos e onde ainda se dá um presente — não há respostas certas ou erradas. Cerca de 5 a 6 minutos.

Nos últimos 3 meses, sua casa mudou o quanto gasta com compras de supermercado e produtos de uso doméstico do dia a dia por causa de aumentos de preços ou pressão no orçamento?

• Sim, reduzi bastante
• Sim, reduzi um pouco
• Não houve mudança real
• Na verdade, estou gastando com mais liberdade

Em quais destas categorias você trocou produtos de marca conhecida por marca própria nos últimos 3 meses?

• Itens básicos de supermercado (macarrão, arroz, enlatados)
• Salgadinhos e bebidas
• Cuidados pessoais (shampoo, sabonete etc.)
• Produtos de limpeza doméstica
• Medicamentos sem prescrição
• Produtos para bebês ou crianças
• Ração ou itens para pets

Mesmo reduzindo gastos em outros lugares, em quais destes você ainda gasta mais em versões de marca conhecida ou premium?

• Café
• Produtos de skincare ou beleza
• Bebidas alcoólicas
• Alimentos especiais ou gourmet
• Roupas ou vestuário
• Eletrônicos ou tecnologia
• Refeições em restaurante ou delivery

Quando você opta por um produto de marca própria em vez de uma marca conhecida, qual destes motivos importa mais e qual importa menos para você?

• É visivelmente mais barato
• A qualidade é basicamente a mesma
• Não confio o suficiente na marca conhecida para pagar mais por ela
• Foi recomendado por alguém em quem confio
• Era o que estava disponível ou em estoque
• Experimentei por curiosidade e deu certo
• A embalagem ou a exposição na loja chamou minha atenção

O quanto você concorda com cada afirmação sobre produtos de marca própria?

Se você tivesse R$100 em gastos discricionários (não essenciais) neste mês, como os dividiria entre estas categorias?

• Supermercado ou comida em casa
• Comer fora ou delivery
• Cuidados pessoais e beleza
• Roupas e vestuário
• Entretenimento e assinaturas
• Guloseimas ou pequenos prazeres (café, salgadinhos etc.)

Se uma marca premium da qual você deixou de comprar baixasse o preço para igualar a alternativa de marca própria, qual seria a probabilidade de você voltar a comprá-la?

Peça ao respondente para descrever a última vez em que comprou seu item premium de 'luxo' — aquele que ainda compra apesar de reduzir gastos em outros lugares: o que motivou a compra, como se sentiu e se considerou uma alternativa mais barata primeiro. Se disser que reduziu gastos em tudo, investigue o último pequeno prazer que se permitiu e o que fez com que parecesse justificado. Ancore na lógica de trade-off que ele usa para decidir quando pagar mais 'vale a pena' versus quando não vale.

De modo geral, o quanto você está satisfeito com os produtos de marca própria que experimentou como substitutos?

Qual das opções melhor descreve a renda anual total da sua casa?

• Menos de R$30.000
• R$30.000-R$59.999
• R$60.000-R$99.999
• R$100.000-R$149.999
• R$150.000 ou mais
• Prefiro não responder

Quantas pessoas moram na sua casa, incluindo você?

• 1
• 2
• 3
• 4
• 5 ou mais
• Prefiro não responder

Em qual faixa etária você se encontra?

• 18-24
• 25-34
• 35-44
• 45-54
• 55-64
• 65 ou mais
• Prefiro não responder

É isso — obrigado por compartilhar como você está lidando com seu orçamento! Suas respostas nos ajudam a entender onde a consciência de valor e o gasto premium coexistem, e alimentam diretamente um relatório sobre o comportamento de trade-off no nível das categorias.