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Pesquisa de Trade-Off: Marca Própria vs. Luxo Premium
Mede onde os consumidores pressionados pelo orçamento migram para marcas próprias e onde ainda gastam mais em produtos premium, usando um exercício de trade-off best-worst e uma tarefa de alocação de orçamento para mapear prioridades reais. Uma entrevista de acompanhamento com IA reconstrói a última compra por prazer para revelar a lógica emocional versus prática por trás de quando 'vale a pena' de fato prevalece. Desenvolvida para equipes de CPG, varejo e precificação.
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Pesquisa de Trade-Off: Marca Própria vs. Luxo Premium
Obrigado por dedicar alguns minutos para falar sobre seus hábitos recentes de compras e supermercado. Suas respostas são completamente confidenciais e anônimas. Estamos curiosos para saber onde você reduziu gastos e onde ainda se dá um presente — não há respostas certas ou erradas. Cerca de 5 a 6 minutos.
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Tema Padrão. Você pode mudar as cores e as fontes.
Perguntas de exemplo
Uma prévia do que há no modelo. Todas as perguntas podem ser editadas antes de publicar.
12 perguntas · ~7 min
Q01
Múltipla escolhaObrigatória
Nos últimos 3 meses, sua casa mudou o quanto gasta com compras de supermercado e produtos de uso doméstico do dia a dia por causa de aumentos de preços ou pressão no orçamento?
- Sim, reduzi bastante
- Sim, reduzi um pouco
- Não houve mudança real
- Na verdade, estou gastando com mais liberdade
Q02
Múltipla escolhaObrigatória
Em quais destas categorias você trocou produtos de marca conhecida por marca própria nos últimos 3 meses?
- Itens básicos de supermercado (macarrão, arroz, enlatados)
- Salgadinhos e bebidas
- Cuidados pessoais (shampoo, sabonete etc.)
- Produtos de limpeza doméstica
- Medicamentos sem prescrição
- Produtos para bebês ou crianças
- Ração ou itens para pets
Q03
Múltipla escolhaObrigatória
Mesmo reduzindo gastos em outros lugares, em quais destes você ainda gasta mais em versões de marca conhecida ou premium?
- Café
- Produtos de skincare ou beleza
- Bebidas alcoólicas
- Alimentos especiais ou gourmet
- Roupas ou vestuário
- Eletrônicos ou tecnologia
- Refeições em restaurante ou delivery
Q04
Compensação melhor–pior (MaxDiff)Obrigatória
Quando você opta por um produto de marca própria em vez de uma marca conhecida, qual destes motivos importa mais e qual importa menos para você?
- É visivelmente mais barato
- A qualidade é basicamente a mesma
- Não confio o suficiente na marca conhecida para pagar mais por ela
- Foi recomendado por alguém em quem confio
- Era o que estava disponível ou em estoque
- Experimentei por curiosidade e deu certo
- A embalagem ou a exposição na loja chamou minha atenção
Escolha a melhor e a pior de cada conjuntoMelhor:Importa maisPior:Importa menos
Q05
MatrizObrigatória
O quanto você concorda com cada afirmação sobre produtos de marca própria?
5 linhas × 5 colunas
- Produtos de marca própria têm desempenho tão bom quanto os equivalentes de marca conhecida
- Sinto um pouco de constrangimento em comprar marca própria na frente de outras pessoas
- A embalagem da marca própria parece mais barata que a da marca conhecida
- Eu recomendaria alternativas de marca própria a um amigo
- O preço é o único motivo pelo qual compro marca própria
Colunas: Discordo totalmente · Discordo · Neutro · Concordo · Concordo totalmente
Q06
Distribuição de pontosObrigatória
Se você tivesse R$100 em gastos discricionários (não essenciais) neste mês, como os dividiria entre estas categorias?
- Supermercado ou comida em casa
- Comer fora ou delivery
- Cuidados pessoais e beleza
- Roupas e vestuário
- Entretenimento e assinaturas
- Guloseimas ou pequenos prazeres (café, salgadinhos etc.)
Distribua 100 pontos
Q07
Escala de opiniãoObrigatória
Se uma marca premium da qual você deixou de comprar baixasse o preço para igualar a alternativa de marca própria, qual seria a probabilidade de você voltar a comprá-la?
Escala: 1 – 10
Mín:Nada provávelMáx:Extremamente provável
Q08
Entrevista com IA
Peça ao respondente para descrever a última vez em que comprou seu item premium de 'luxo' — aquele que ainda compra apesar de reduzir gastos em outros lugares: o que motivou a compra, como se sentiu e se considerou uma alternativa mais barata primeiro. Se disser que reduziu gastos em tudo, investigue o último pequeno prazer que se permitiu e o que fez com que parecesse justificado. Ancore na lógica de trade-off que ele usa para decidir quando pagar mais 'vale a pena' versus quando não vale.
Q09
Escala de avaliaçãoObrigatória
De modo geral, o quanto você está satisfeito com os produtos de marca própria que experimentou como substitutos?
Intervalo: 1 – 5
Mín:Muito insatisfeitoMáx:Muito satisfeito
Q10
Múltipla escolha
Qual das opções melhor descreve a renda anual total da sua casa?
- Menos de R$30.000
- R$30.000-R$59.999
- R$60.000-R$99.999
- R$100.000-R$149.999
- R$150.000 ou mais
- Prefiro não responder
Q11
Múltipla escolha
Quantas pessoas moram na sua casa, incluindo você?
- 1
- 2
- 3
- 4
- 5 ou mais
- Prefiro não responder
Q12
Múltipla escolha
Em qual faixa etária você se encontra?
- 18-24
- 25-34
- 35-44
- 45-54
- 55-64
- 65 ou mais
- Prefiro não responder
Mensagem
É isso — obrigado por compartilhar como você está lidando com seu orçamento! Suas respostas nos ajudam a entender onde a consciência de valor e o gasto premium coexistem, e alimentam diretamente um relatório sobre o comportamento de trade-off no nível das categorias.
O que está incluído
Acompanhamento com IA
Sondagens adaptativas nas respostas abertas que revelam detalhes que um formulário estático deixaria passar.
Verificações de atenção
Proteções integradas contra respostas apressadas e participantes de baixa qualidade.
Textos escritos por IA
Redação, ordem e ramificações escritas pela IA, ajustadas ao seu objetivo de pesquisa.
Relatório automático
Temas, citações e um resumo em linguagem simples se escrevem sozinhos assim que as respostas chegam.
Por que este modelo
Para que este modelo foi feito: não encontramos nenhum modelo diretamente comparável em outras ferramentas de pesquisa.
O que o diferencia
- Uses a best-worst trade-off exercise and a $100 budget-allocation task to map which categories shoppers actually trade down on versus protect
- Includes an AI follow-up interview that reconstructs the respondent's last premium 'splurge' purchase to surface the emotional vs. practical reasoning behind 'worth it' moments
- Pairs attitudinal matrix and satisfaction ratings on store-brand products with a price-parity opinion question to test brand switching elasticity
- Captures household income, size, and age demographics alongside behavior data so CPG and pricing teams can segment trade-off patterns by budget pressure
Perguntas frequentes
Quais perguntas estão no modelo “Pesquisa de Trade-Off: Marca Própria vs. Luxo Premium”?
O modelo inclui 12 perguntas prontas para usar, começando por: “Nos últimos 3 meses, sua casa mudou o quanto gasta com compras de supermercado e produtos de uso doméstico do dia a dia…” · “Em quais destas categorias você trocou produtos de marca conhecida por marca própria nos últimos 3 meses?” · “Mesmo reduzindo gastos em outros lugares, em quais destes você ainda gasta mais em versões de marca conhecida ou premium…”. O conjunto completo aparece acima e todas as perguntas podem ser editadas.
Quanto tempo leva para responder a esta pesquisa?
Os participantes normalmente terminam as 12 perguntas em cerca de 7 minutos.
Posso personalizar este modelo?
Sim: cada pergunta, cada opção de resposta e a ordem podem ser editadas antes de publicar. Você pode adicionar ou remover perguntas, ou pedir ao editor com IA para refazer a pesquisa em torno do seu objetivo.
Este modelo é gratuito?
Sim. Abra no editor e comece a personalizar agora: não é preciso criar conta para testar, e o plano gratuito cobre a publicação da sua pesquisa.
Pronto para publicar?
Abra este modelo no editor. Tudo é seu para mudar antes de o primeiro participante ver.
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