AI 생성 광고에 대한 소비자 신뢰 및 수용도

<p>환영합니다. 본 연구에 관심을 가져 주셔서 감사합니다. 본 조사는 약 8~10분이 소요되며, AI 생성 광고에 대한 귀하의 경험과 의견을 여쭙습니다.</p><p>본 조사에서 <strong>"AI 생성 광고"</strong>란 시각, 오디오, 카피, 또는 보이스오버가 주로 AI 도구(예: 이미지 또는 텍스트 생성기)로 제작되고 사람의 편집이 최소화된 광고를 의미합니다.</p><p>참여는 전적으로 자발적이며 언제든지 중단하실 수 있습니다. 정답이나 오답은 없으며, 저희는 오직 귀하의 솔직한 의견에만 관심이 있습니다. 모든 응답은 익명으로 처리되며 집계된 형태로만 보고됩니다.</p><p>계속 진행하시면 참여에 동의하시는 것으로 간주됩니다.</p>

지난 3개월 동안 AI로 생성된 것임을 인지한 채 광고를 보신 적이 있습니까?

• 예, 지난 3개월 이내에 있었습니다
• 잘 모르겠습니다
• 아니오

AI 생성 광고를 어디에서 접하셨습니까? 해당하는 항목을 모두 선택해 주십시오.

• 소셜 미디어 피드 또는 스토리
• 온라인 동영상 (프리롤/미드롤)
• 검색 광고
• 디스플레이 배너
• 스트리밍 TV/CTV
• 팟캐스트 또는 오디오 플랫폼
• 이메일 또는 뉴스레터
• 옥외/디지털 옥외광고
• 소매 또는 마켓플레이스 상품 목록
• 기타 (직접 입력해 주십시오)
• 위 항목 중 없음

AI 생성 광고를 보신 후, 다음 행동 중 무엇이 있다면 어떤 것을 하셨습니까? 해당하는 항목을 모두 선택해 주십시오.

• 광고를 클릭하거나 탭함
• 끝까지 시청하거나 청취함
• 광고를 저장하거나 공유함
• 브랜드의 웹사이트나 앱을 방문함
• 구매하거나 가입함
• 무시하거나 건너뜀
• 오해를 일으킨다고 신고함
• 기타 (직접 입력해 주십시오)
• 위 항목 중 없음

전반적으로, 귀하가 보신 AI 생성 광고의 품질은 사람이 만든 광고와 비교하여 어떠했습니까?

AI 생성 광고에 제시된 정보를 얼마나 신뢰하십니까?

전반적으로, AI 생성 광고를 얼마나 수용할 만하다고 느끼십니까?

무엇이 있다면, AI 생성 광고를 귀하에게 덜 수용할 만하게 만드는 요인은 무엇입니까?

다음 제품 또는 서비스 카테고리 중 무엇이 있다면 어떤 것에서 AI 생성 광고가 귀하에게 수용할 만합니까? 해당하는 항목을 모두 선택해 주십시오.

• 일상 소비재
• 기술 또는 소프트웨어
• 건강 및 웰니스 (의료 조언 제외)
• 금융 서비스
• 럭셔리 또는 패션
• 엔터테인먼트 또는 게임
• 공익 광고
• 정치 또는 이슈 옹호
• 아동용 제품
• 어떤 상황에서도 AI 생성 광고를 수용하지 않겠습니다

AI 생성 광고에 대한 다음 우려 사항들을 가장 우려되는 것(위)부터 가장 덜 우려되는 것(아래) 순으로 순위를 매겨 주십시오.

1. 오해를 일으키거나 허위인 콘텐츠
2. 딥페이크 또는 사칭 위험
3. 편향 또는 유해한 고정관념
4. 개인 데이터 사용
5. 창작 전문가의 일자리 대체
6. 낮은 진정성 또는 정서적 연결

만약 브랜드가 AI 생성 광고를 사용하여 절감한 비용을 더 낮은 가격으로 소비자에게 돌려준다면, 그것이 AI 생성 광고에 대한 귀하의 수용도에 어떤 영향을 미치겠습니까?

만약 어떤 브랜드가 광고를 어떻게 제작할지 결정하는 상황이라면, 다음 방식들을 가장 선호하는 것(위)부터 가장 덜 선호하는 것(아래) 순으로 순위를 매겨 주십시오.

1. 전적으로 사람이 제작한 콘텐츠
2. 전적으로 AI가 생성한 콘텐츠
3. 혼합형 콘텐츠 (사람의 감독 하에 AI 지원)
4. 방식과 무관하게 테스트 및 최적화에 집중

AI 생성 광고가 결국 사람이 만든 광고의 품질에 필적하거나 이를 능가하게 될 가능성이 얼마나 된다고 생각하십니까?

본 조사 전반에 걸친 귀하의 응답을 바탕으로, AI 생성 광고에 대한 귀하의 견해에 관해 더 나누고 싶으신 내용이 있습니까?

AI 생성 광고에 대한 귀하의 생각을 조금 더 깊이 살펴보고자 합니다. AI 진행자가 귀하의 앞선 응답을 바탕으로 몇 가지 후속 질문을 드릴 것입니다. 솔직한 반응을 공유해 주십시오.

귀하의 연령은 어떻게 되십니까?

• 18~24세
• 25~34세
• 35~44세
• 45~54세
• 55~64세
• 65세 이상
• 답변하지 않겠습니다

귀하는 어떤 성별로 자신을 인식하십니까?

• 남성
• 여성
• 논바이너리
• 답변하지 않겠습니다

귀하가 이수하신 최종 학력은 무엇입니까?

• 고등학교 중퇴
• 고등학교 졸업 또는 이에 준하는 학력
• 직업 또는 기술 자격증
• 대학 중퇴 / 준학사 학위
• 학사 학위
• 대학원 학위
• 답변하지 않겠습니다

귀하의 현재 고용 상태는 무엇입니까?

• 정규직
• 시간제 근무
• 자영업
• 학생
• 전업주부
• 실업
• 은퇴
• 답변하지 않겠습니다

귀하는 현재 어느 국가에 거주하고 계십니까?

• 미국
• 영국
• 캐나다
• 호주
• 인도
• 독일
• 프랑스
• 브라질
• 일본
• 기타

본 조사를 완료해 주셔서 감사합니다 — 귀하의 응답이 기록되었습니다. 귀하의 의견은 소비자가 AI 생성 광고를 어떻게 경험하는지 이해하는 데 도움이 됩니다. 본 연구에 관해 궁금하신 점이 있으시면 연구팀으로 문의해 주십시오.