Market Research

PB 상품 대 프리미엄 지출 트레이드오프 설문

예산 압박을 받는 소비자가 어떤 품목에서 자체 브랜드(PB)로 갈아타고 어떤 품목에서는 여전히 프리미엄 제품에 아낌없이 지출하는지를, 최선-최악 트레이드오프 과제와 예산 배분 과제를 통해 실제 우선순위로 매핑하여 측정합니다. AI 후속 인터뷰는 마지막으로 큰맘 먹고 구매한 경험을 재구성하여, 언제 '그만한 가치가 있다'는 판단이 실제로 우세해지는지 그 뒤에 있는 감정적 논리와 실용적 논리를 밝혀냅니다. CPG, 유통, 가격 정책 팀을 위해 설계되었습니다.

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샘플 질문

템플릿에 포함된 내용을 미리 확인해 보세요. 모든 질문은 설문 공개 전에 자유롭게 수정할 수 있습니다.

질문 14개 · 약 7분

Q01

메시지

요즘의 장보기와 쇼핑 습관에 관해 잠시 이야기 나눠 주셔서 감사합니다. 귀하의 응답은 전적으로 기밀로 유지되며 익명으로 처리됩니다. 저희는 귀하께서 어디에서 지출을 줄였고 어디에서는 여전히 스스로에게 아낌없이 쓰시는지 궁금하며, 정답은 없습니다. 약 5~6분 정도 소요됩니다.

Q02

객관식필수

지난 3개월 동안, 가격 인상이나 예산 압박 때문에 귀하의 가정에서 일상 식료품 및 생활용품에 지출하는 금액이 달라졌습니까?

예, 상당히 줄였습니다
예, 조금 줄였습니다
실질적인 변화 없음
오히려 더 자유롭게 지출하고 있습니다

Q03

객관식필수

다음 품목 중 지난 3개월 동안 유명 브랜드에서 자체 브랜드(PB) 제품으로 바꾸신 것은 무엇입니까?

기본 식료품(파스타, 쌀, 통조림 등)
간식 및 음료
퍼스널 케어(샴푸, 비누 등)
가정용 세정용품
일반의약품
영유아 또는 아동 용품
반려동물 사료 또는 용품

Q04

객관식필수

다른 곳에서는 지출을 줄이면서도, 다음 중 여전히 유명 브랜드나 프리미엄 버전에 아낌없이 지출하시는 것은 무엇입니까?

커피
스킨케어 또는 뷰티 제품
주류
특산품 또는 고급 식품
의류
전자제품 또는 IT 기기
외식 또는 배달 음식

Q05

최선·최악 선택형(MaxDiff)필수

유명 브랜드 대신 자체 브랜드(PB) 제품을 선택하실 때, 다음 이유 중 귀하께 가장 중요한 것과 가장 덜 중요한 것은 무엇입니까?

눈에 띄게 더 저렴하다
품질이 사실상 동일하다
브랜드 이름에 더 많은 돈을 낼 만큼 신뢰하지 않는다
신뢰하는 사람이 추천했다
재고에 있거나 구할 수 있는 것이었다
호기심에 써 봤는데 만족스러웠다
포장이나 매장 진열이 눈길을 끌었다

세트별 최선·최악 선택최선:가장 중요함최악:가장 덜 중요함

Q06

매트릭스필수

자체 브랜드(PB) 제품에 관한 다음 각 진술에 대해 어느 정도 동의하십니까?

5개 행 × 5개 열

자체 브랜드 제품은 유명 브랜드 동급 제품만큼 성능이 좋다
다른 사람 앞에서 자체 브랜드 제품을 사는 것이 조금 신경 쓰인다
자체 브랜드 포장은 유명 브랜드보다 저렴해 보인다
친구에게 자체 브랜드 대체품을 추천하겠다
가격만이 내가 자체 브랜드를 사는 유일한 이유다

열: 전혀 동의하지 않음 · 동의하지 않음 · 보통 · 동의함 · 매우 동의함

Q07

점수 배분필수

이번 달 재량 지출(비필수 지출) 예산으로 100달러가 있다면, 다음 품목들에 어떻게 나누어 쓰시겠습니까?

집에서 먹는 식료품 또는 음식
외식 또는 배달
퍼스널 케어 및 뷰티
의류
엔터테인먼트 및 구독 서비스
간식이나 소소한 즐거움(커피, 스낵 등)

100점 배분

Q08

의견 척도필수

귀하께서 이전에 갈아탄 프리미엄 브랜드가 가격을 자체 브랜드(PB) 대체품 수준으로 낮춘다면, 다시 그 브랜드로 돌아갈 가능성은 얼마나 됩니까?

척도: 1 – 10

최소:전혀 그렇지 않을 것이다최대:매우 그럴 것이다

Q09

AI 인터뷰

응답자에게 다른 곳에서는 지출을 줄이면서도 여전히 구매하는 프리미엄 '큰맘 먹고 사는' 품목을 마지막으로 산 순간을 되짚어 달라고 요청하십시오. 무엇이 그 구매를 촉발했는지, 어떤 기분이었는지, 그리고 먼저 더 저렴한 대안을 고려했는지 물어보십시오. 만약 모든 것에서 지출을 줄였다고 답한다면, 스스로에게 허락한 마지막 소소한 사치와 그것이 정당하게 느껴지도록 만든 요인을 파고드십시오. 언제 더 많은 돈을 내는 것이 '그만한 가치가 있는지' 아닌지를 판단할 때 사용하는 트레이드오프 논리에 초점을 맞추십시오.

Q10

평점 척도필수

전반적으로, 대체품으로 사용해 보신 자체 브랜드(PB) 제품에 대해 얼마나 만족하십니까?

범위: 1 – 5

최소:매우 불만족함최대:매우 만족함

Q11

객관식

귀하 가정의 연간 총소득을 가장 잘 나타내는 것은 무엇입니까?

30,000달러 미만
30,000~59,999달러
60,000~99,999달러
100,000~149,999달러
150,000달러 이상
답변하지 않겠습니다

Q12

객관식

본인을 포함하여 귀하의 가정에는 몇 명이 함께 살고 있습니까?

1명
2명
3명
4명
5명 이상
답변하지 않겠습니다

Q13

객관식

귀하는 어느 연령대에 해당하십니까?

18~24세
25~34세
35~44세
45~54세
55~64세
65세 이상
답변하지 않겠습니다

Q14

메시지

이것으로 모두 끝났습니다. 예산을 어떻게 꾸려 가고 계신지 공유해 주셔서 감사합니다! 귀하의 답변은 알뜰한 소비와 프리미엄 지출이 어디에서 공존하는지 이해하는 데 도움이 되며, 품목별 트레이드오프 행동에 관한 보고서에 직접 반영됩니다.

포함된 기능

AI 후속 질문
정형화된 설문이 놓치는 세부 내용을, 주관식 답변에 맞춰 AI가 심층 질문으로 끌어냅니다.
주의력 확인 장치
성의 없는 답변과 저품질 응답자를 걸러내는 내장 안전장치입니다.
AI가 작성한 문안
문구, 질문 순서, 분기 로직까지 AI가 연구 목표에 맞춰 작성합니다.
자동 리포트
응답이 모이면 주요 주제, 인용문, 이해하기 쉬운 요약이 자동으로 작성됩니다.

이 템플릿을 선택하는 이유

이 템플릿의 설계 목적을 소개합니다. 다른 설문 도구에서는 직접 비교할 만한 템플릿을 찾지 못했습니다.

차별화 포인트

Uses a best-worst trade-off exercise and a $100 budget-allocation task to map which categories shoppers actually trade down on versus protect
Includes an AI follow-up interview that reconstructs the respondent's last premium 'splurge' purchase to surface the emotional vs. practical reasoning behind 'worth it' moments
Pairs attitudinal matrix and satisfaction ratings on store-brand products with a price-parity opinion question to test brand switching elasticity
Captures household income, size, and age demographics alongside behavior data so CPG and pricing teams can segment trade-off patterns by budget pressure

자주 묻는 질문