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Pesquisa de Saúde da Marca e Benchmarking Competitivo
Mede o reconhecimento espontâneo e estimulado da marca, associações de imagem, percepções de valor, intenção de compra e NPS em relação aos principais concorrentes, para avaliar a saúde da marca e identificar oportunidades de posicionamento competitivo.
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Pesquisa de Saúde da Marca e Benchmarking Competitivo
Bem-vindo(a)! Esta pesquisa pergunta sobre o seu conhecimento, impressões e preferências entre marcas de uma categoria de produto específica. Sua participação é totalmente voluntária e você pode interromper a qualquer momento. Não há respostas certas ou erradas—estamos interessados nas suas opiniões sinceras. Todas as respostas são confidenciais e serão relatadas apenas de forma agregada. Esta pesquisa leva aproximadamente 12 minutos para ser concluída.
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Tema Padrão. Você pode mudar as cores e as fontes.
Perguntas de exemplo
Uma prévia do que há no modelo. Todas as perguntas podem ser editadas antes de publicar.
25 perguntas · ~12 min
Q01
Múltipla escolha
Nos últimos 6 meses, você comprou algum produto nesta categoria?
- Sim
- Não
Q02
Lista suspensa
Nos últimos 6 meses, com que frequência aproximada você comprou produtos nesta categoria?
- Semanalmente ou mais
- 2–3 vezes por mês
- Cerca de uma vez por mês
- A cada 2–3 meses
- Com menos frequência
Q03
Múltipla escolha
Qual marca você comprou mais recentemente nesta categoria?
- Nossa marca
- A principal marca nacional
- Uma marca própria de loja
- Uma marca premium especializada
- Outra marca
Q04
Escala de opinião
Quão satisfeito(a) você ficou com a sua compra mais recente nesta categoria?
Escala: 1 – 7
Mín:Nada satisfeito(a)Máx:Extremamente satisfeito(a)
Q05
Texto longo
Quando você pensa nesta categoria de produto, qual é a primeira marca que vem à mente?
Q06
Múltipla escolha
Sobre quais das seguintes marcas você já ouviu falar? Selecione todas as que se aplicam.
- Nossa marca
- A principal marca nacional
- Uma marca própria de loja
- Uma marca premium especializada
- Nenhuma delas
Q07
Escala de opinião
Qual é a sua impressão geral sobre a Sua marca?
Escala: 1 – 7
Mín:Muito desfavorávelMáx:Muito favorável
Q08
Escala de opinião
Qual é a sua impressão geral sobre a principal marca nacional desta categoria?
Escala: 1 – 7
Mín:Muito desfavorávelMáx:Muito favorável
Q09
Escala de opinião
Qual é a sua impressão geral sobre as marcas próprias de loja desta categoria?
Escala: 1 – 7
Mín:Muito desfavorávelMáx:Muito favorável
Q10
Escala de opinião
Qual é a sua impressão geral sobre as marcas premium especializadas desta categoria?
Escala: 1 – 7
Mín:Muito desfavorávelMáx:Muito favorável
Q11
Múltipla escolha
Quais das seguintes palavras ou frases descrevem a Sua marca? Selecione todas as que se aplicam.
- Alta qualidade
- Bom custo-benefício
- Inovadora
- Confiável
- Premium
- De confiança
- Divertida
- Ecológica
- Nenhuma delas
Q12
Múltipla escolha
Quais das seguintes palavras ou frases descrevem a principal marca nacional desta categoria? Selecione todas as que se aplicam.
- Alta qualidade
- Bom custo-benefício
- Inovadora
- Confiável
- Premium
- De confiança
- Divertida
- Ecológica
- Nenhuma delas
Q13
Escala de opinião
Em que medida você concorda ou discorda: A Sua marca oferece um bom custo-benefício pelo preço.
Escala: 1 – 7
Mín:Discordo totalmenteMáx:Concordo totalmente
Q14
Ordenação
Ordene as seguintes marcas conforme sua preferência geral, sendo 1 a de sua maior preferência.
- Nossa marca
- A principal marca nacional
- Uma marca própria de loja
- Uma marca premium especializada
Arraste para ordenar
Q15
Múltipla escolha
Qual marca você tem maior probabilidade de comprar a seguir nesta categoria?
- Nossa marca
- A principal marca nacional
- Uma marca própria de loja
- Uma marca premium especializada
- Outra marca
- Não tenho certeza
Q16
Escala de opinião
Qual a probabilidade de você recomendar a Sua marca a um amigo ou colega?
Escala: 0 – 10
Mín:Nada provávelMáx:Extremamente provável
Q17
Escala de opinião
Qual a probabilidade de você recomendar a principal marca nacional desta categoria a um amigo ou colega?
Escala: 0 – 10
Mín:Nada provávelMáx:Extremamente provável
Q18
Texto longo
Qual é o principal motivo pelo qual você escolheu essa marca como sua provável próxima compra?
Q19
Texto longo
Com base nas suas respostas nesta pesquisa, há algo mais que você gostaria de compartilhar sobre suas experiências ou percepções dessas marcas?
Q20
Entrevista com IA
Gostaríamos de entender melhor o que motiva suas preferências de marca nesta categoria. Compartilhe suas opiniões e nosso moderador de IA fará algumas perguntas de acompanhamento.
Q21
Lista suspensa
Qual é a sua idade?
- Menos de 18
- 18–24
- 25–34
- 35–44
- 45–54
- 55–64
- 65 ou mais
- Prefiro não responder
Q22
Múltipla escolha
O que melhor descreve o seu gênero?
- Mulher
- Homem
- Não binário
- Prefiro não responder
Q23
Lista suspensa
Em qual região você reside atualmente?
- Estados Unidos
- Canadá
- Reino Unido
- União Europeia
- América Latina
- Oriente Médio
- África
- Ásia-Pacífico
- Austrália/Nova Zelândia
- Outra / Prefiro não responder
Q24
Lista suspensa
Qual é o nível de escolaridade mais alto que você concluiu?
- Ensino médio incompleto ou menos
- Ensino médio completo
- Ensino superior incompleto / Curso técnico de nível superior
- Graduação
- Pós-graduação
- Certificação técnica / profissionalizante
- Prefiro não responder
Q25
Lista suspensa
Qual é a sua situação de emprego atual?
- Empregado(a) em tempo integral
- Empregado(a) em meio período
- Autônomo(a)
- Estudante
- Dona(o) de casa
- Aposentado(a)
- Desempregado(a)
- Prefiro não responder
Mensagem
Obrigado por concluir esta pesquisa—seu feedback é muito valioso e nos ajudará a compreender melhor as percepções sobre marcas nesta categoria.
O que está incluído
Acompanhamento com IA
Sondagens adaptativas nas respostas abertas que revelam detalhes que um formulário estático deixaria passar.
Verificações de atenção
Proteções integradas contra respostas apressadas e participantes de baixa qualidade.
Textos escritos por IA
Redação, ordem e ramificações escritas pela IA, ajustadas ao seu objetivo de pesquisa.
Relatório automático
Temas, citações e um resumo em linguagem simples se escrevem sozinhos assim que as respostas chegam.
Como se compara
Analisamos os modelos mais parecidos de outras ferramentas de pesquisa. Veja o que elas fazem bem e onde este modelo vai além.
Por que este modelo
- Captures both unaided (open-text top-of-mind) and aided (checklist) brand awareness in the same flow, alongside image-association word-choice questions for your brand and named competitors
- Includes head-to-head value perception, preference ranking, and NPS for your brand versus a top competitor, giving a structured competitive benchmark rather than a single-brand snapshot
- Uses an AI follow-up interview to probe the reasoning behind stated brand preferences and next-purchase intent, going beyond the closed-ended scales with adaptive, respondent-specific questions
- Pairs behavioral screening (recent purchase, frequency, brand purchased) with attitudinal measures so awareness and image data can be read against actual buying behavior
Jotform
Brand Awareness Survey Form TemplateA static, drag-and-drop form template focused on basic brand awareness questions. It's built for quick deployment and customization within Jotform's form builder rather than for structured competitive benchmarking. No image association or NPS-style benchmarking against named competitors is evident.
O que faz bem
- Easy to customize within a familiar drag-and-drop form builder
- Quick to deploy for simple awareness checks
- Integrates with Jotform's broader form ecosystem (payments, logic, etc.)
Onde deixa a desejar
- Static question set with no adaptive AI follow-up to probe individual responses
- No indication of built-in competitive benchmarking structure (aided/unaided awareness vs. named competitors)
- No transparent scoring or automated quality assessment of open-ended answers
SurveyMonkey
Brand Awareness Questionnaire TemplateA methodology-backed questionnaire template from an established survey platform, likely covering standard awareness and perception questions. It's a fixed-question template meant to be launched as-is or lightly edited, not a dynamic interview experience.
O que faz bem
- Backed by an established survey research platform with broad template library
- Likely includes standard, well-tested awareness question phrasing
- Easy to launch quickly with minimal setup
Onde deixa a desejar
- No adaptive AI interviewing—respondents answer the same fixed questions regardless of their answers
- No voice-based interview option for richer qualitative capture
- No automated per-response quality scoring of open-ended feedback
SurveySparrow
Brand Image Questionnaire TemplateA conversational-style questionnaire template focused on brand image and perception, presented one question at a time for a chat-like feel. The conversational UI is scripted rather than adaptive, so it doesn't generate new questions based on prior answers.
O que faz bem
- Conversational, chat-like question flow that may feel more engaging than a traditional grid
- Focused specifically on brand image/perception measurement
- Likely mobile-friendly given SurveySparrow's conversational form design
Onde deixa a desejar
- Conversational UI is pre-scripted, not adaptive AI—no real-time follow-up probing based on what a respondent says
- No voice AI interview capability
- No transparent, publishable prompt/methodology behind the question logic
Typeform
Brand Awareness Survey TemplateA polished, design-forward brand awareness template known for Typeform's one-question-at-a-time interface. It covers standard awareness metrics but is a fixed-form template rather than an interview format that adapts to individual respondents.
O que faz bem
- Strong design and one-question-at-a-time UX that reduces respondent fatigue
- Well-known template format that's easy to brand and customize visually
- Simple to share and embed across channels
Onde deixa a desejar
- No adaptive AI follow-up questions—flow is fixed regardless of respondent answers
- No screen-share or guided task capability for deeper behavioral observation
- No automated quality scoring of individual responses or auto-generated analytical reports
Perguntas frequentes
Quais perguntas estão no modelo “Pesquisa de Saúde da Marca e Benchmarking Competitivo”?
O modelo inclui 25 perguntas prontas para usar, começando por: “Nos últimos 6 meses, você comprou algum produto nesta categoria?” · “Nos últimos 6 meses, com que frequência aproximada você comprou produtos nesta categoria?” · “Qual marca você comprou mais recentemente nesta categoria?”. O conjunto completo aparece acima e todas as perguntas podem ser editadas.
Quanto tempo leva para responder a esta pesquisa?
Os participantes normalmente terminam as 25 perguntas em cerca de 12 minutos.
Posso personalizar este modelo?
Sim: cada pergunta, cada opção de resposta e a ordem podem ser editadas antes de publicar. Você pode adicionar ou remover perguntas, ou pedir ao editor com IA para refazer a pesquisa em torno do seu objetivo.
Este modelo é gratuito?
Sim. Abra no editor e comece a personalizar agora: não é preciso criar conta para testar, e o plano gratuito cobre a publicação da sua pesquisa.
Pronto para publicar?
Abra este modelo no editor. Tudo é seu para mudar antes de o primeiro participante ver.
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