Pesquisa de Percepção sobre Adjacência de Anúncios e Segurança de Marca

Bem-vindo(a)! Obrigado por participar desta pesquisa sobre experiências com publicidade online. Esta breve pesquisa (aproximadamente 13 minutos) pergunta sobre suas experiências recentes com anúncios e o seu conforto em relação a onde os anúncios aparecem online. Suas respostas são confidenciais e serão relatadas apenas de forma agregada. Não há respostas certas ou erradas—estamos interessados em suas opiniões sinceras. A participação é voluntária e você pode interromper a qualquer momento.

Nos últimos 30 dias, você percebeu algum anúncio enquanto lia, assistia ou ouvia conteúdo online?

• Sim
• Não

Em quais dos seguintes lugares você viu anúncios nos últimos 30 dias? Selecione todas as opções aplicáveis.

• Sites ou aplicativos de notícias
• Feeds de redes sociais
• Plataformas de streaming de vídeo
• Podcasts ou streaming de música
• Blogs ou fóruns
• Jogos para celular
• Newsletters por e-mail
• Outro (especifique)

As próximas perguntas questionam o quão aceitável é que o anúncio de uma marca apareça junto a diferentes tipos de conteúdo.

Se você visse o anúncio de uma marca ao lado de um conteúdo que considera inadequado, como mudaria a sua confiança nessa marca?

Classifique os seguintes problemas de veiculação de anúncios do mais preocupante ao menos preocupante.

1. Desinformação ou alegações conspiratórias
2. Violência gráfica ou imagens chocantes
3. Política ou debates políticos acalorados
4. Tragédias ou acidentes fatais
5. Temas adultos ou sexuais
6. Palavrões, insultos ou discurso de ódio

O que mais influencia o seu conforto em relação à veiculação de anúncios próximos a diferentes tipos de conteúdo?

Qual é a sua idade?

• 18–24
• 25–34
• 35–44
• 45–54
• 55–64
• 65 ou mais
• Prefiro não responder

Obrigado por concluir esta pesquisa. Seu feedback ajudará a melhorar a forma como os anúncios são veiculados junto ao conteúdo online.

Nos últimos 30 dias, com que frequência você se deparou com anúncios enquanto navegava ou assistia a conteúdo?

O quão aceitável é que o anúncio de uma marca apareça ao lado de conteúdo envolvendo violência gráfica ou imagens chocantes?

O quão aceitável você considera que o anúncio de uma marca apareça ao lado de notícias de última hora sobre crises ou desastres?

• Aceitável se a mensagem da marca for sensível e apropriada
• Aceitável apenas se o conteúdo noticioso for neutro ou informativo
• Não aceitável sob nenhuma circunstância
• Não tenho certeza

Classifique as seguintes plataformas, da que você se sente mais confortável em ver anúncios à que se sente menos confortável.

1. Sites ou aplicativos de notícias
2. Feeds de redes sociais
3. Plataformas de streaming de vídeo
4. Podcasts ou streaming de música
5. Blogs ou fóruns
6. Jogos para celular
7. Newsletters por e-mail

Gostaríamos de entender com um pouco mais de profundidade os seus sentimentos sobre a veiculação de anúncios. Um moderador de IA fará algumas perguntas de acompanhamento com base nas suas respostas anteriores.

Qual das opções melhor descreve o seu gênero?

• Mulher
• Homem
• Não binário
• Prefiro outra descrição
• Prefiro não responder

Nos últimos 30 dias, você viu um anúncio veiculado ao lado de um conteúdo que considerou inadequado ou perturbador?

• Sim
• Não
• Não tenho certeza

O quão aceitável é que o anúncio de uma marca apareça ao lado de conteúdo adulto ou sexual?

Até que ponto você prefere anúncios relacionados ao tema do conteúdo que está visualizando?

Se disponíveis, você usaria controles para ocultar anúncios que aparecem próximos a determinados temas?

• Sim, eu usaria
• Não, eu não usaria
• Não tenho certeza

Com base nas suas respostas nesta pesquisa, compartilhe quaisquer pensamentos ou sentimentos adicionais sobre a veiculação de anúncios e a segurança de marca.

Em qual país ou região você mora atualmente?

• Estados Unidos
• Reino Unido
• Canadá
• Austrália
• Alemanha
• França
• Índia
• Brasil
• Japão
• Outro (especifique)
• Prefiro não responder

Se você respondeu 'Sim' acima, descreva brevemente o conteúdo e por que o anúncio pareceu fora de lugar.

O quão aceitável é que o anúncio de uma marca apareça ao lado de notícias políticas ou cobertura de eleições?

Qual é o nível de escolaridade mais alto que você concluiu?

• Ensino médio ou menos
• Ensino superior incompleto ou curso técnico
• Graduação
• Mestrado
• Doutorado
• Outro
• Prefiro não responder

O quão aceitável é que o anúncio de uma marca apareça ao lado de conteúdo relacionado a desinformação ou conspiração?

Qual é a sua situação de emprego atual?

• Empregado(a) em tempo integral
• Empregado(a) em meio período
• Autônomo(a)
• Estudante
• Desempregado(a) e procurando trabalho
• Fora da força de trabalho (ex.: cuidados familiares)
• Aposentado(a)
• Prefiro não responder

O quão aceitável é que o anúncio de uma marca apareça ao lado da cobertura de tragédias ou acidentes fatais?

O quão aceitável é que o anúncio de uma marca apareça ao lado de conteúdo contendo palavrões, insultos ou discurso de ódio?

Quais dos seguintes tipos de conteúdo você preferiria que as marcas evitassem veicular anúncios ao lado? Selecione todas as opções aplicáveis.

• Violência gráfica ou imagens chocantes
• Conteúdo adulto ou sexual
• Palavrões, insultos ou discurso de ódio
• Desinformação ou alegações conspiratórias
• Tragédias ou acidentes fatais
• Política ou eleições
• Cobertura de crimes e tribunais
• Drogas, vaping ou álcool
• Nenhuma das opções acima