コンセプトテスト
AIを活用したコンセプトテストで、ロゴ、パッケージ、広告などのクリエイティブ素材を回答者に評価してもらえます。
コンセプトを生成またはアップロードし、回答者による評価を行います。ホームから開始するか、アンケートにConcept test質問を追加できます。ワークスペースにはBrief、Concepts、Test、People、Results、Filesの6つのステップがあります。Resultsでスコア・インサイト・レポートを確認し、Filesで成果物をダウンロードします。
始める前に
何のクリエイティブ素材をテストするかを決め、使うブランドガイド、参考資料、元画像があれば用意します。アンケート内に追加する場合は、そのアンケートを先に開きます。
手順
コンセプトテストを開始する
ホーム画面の調査を開始グリッドでコンセプトテストタイルをクリックします。テストしたい内容を説明します。コンセプトテスト用のワークスペースが開きます。既存のアンケート内では、質問を追加をクリックし、AIカテゴリからコンセプトテストを選ぶこともできます。これにより、同じワークスペースへの詳細編集リンク付きのサマリーカードが追加されます。ブリーフを作成する
ブリーフタブでコンセプトを定義します。コンセプトタイプ（ロゴ、パッケージング、広告、ラベル、アイコン、ブランドシステム）を選択します。説明を入力します。ブランドボイスとオーディエンスの背景情報を設定します。必要に応じて、カラーパレット、ムードリファレンス、参考画像を追加します。コンセプトを生成する
コンセプトタブで、AIによるバリエーションを生成し、グリッドで確認します。各バリエーションは再生成、アップロード、微調整ができます。バリエーションのデザインで編集をクリックすると、2Dデザインキャンバスで調整できます。必要に応じてダイラインオーバーレイも使えます。テスト方法を選ぶ
テストタブで、回答者がコンセプトをどう判定するかを選びます。比較（回答者がコンセプトを並べて見比べ、優れた方を選択。最も支持されたコンセプトが評価フェーズに進みます）、シェルフ（実際の競合商品と並べた店頭のシェルフを、回答者が買い物をするように見て選びます）、両方（シェルフを先に実施し、その後に比較を行います）から選択できます。上位のコンセプトが次のフェーズに進む前に、何人の回答者に実施するかも設定します。比較と両方では、リサーチ設定セクションで、フェーズごとの割付やその他の調整を行います。テストを実施する
Peopleでテストを公開して回答者用リンクを取得し、集まった回答を確認します。募集前にTest with AIで回答体験を確認できます。合成回答は実際の回答と分けて扱ってください。合成回答から顧客の好みを判断することはできません。結果を確認する
Results内のResults・Insights・Reportを切り替えて、スコア、回答傾向、文章のレポートを確認します。勝ち案を解釈する前に、回答数と回答の出所を確認してください。公開レポートのリンクはShare reportで管理します。回答データやPowerPointなどのダウンロードはFilesにあり、ハイライトリールも作成済みの場合はここに表示されます。
詳細と制限事項
コンセプトテストは、クリエイティブの評価プロセスを自動化します。デザインを手作業でモックアップし、別々にアンケートを実施する代わりに、コンセプトエンジンがAIでバリエーションを生成し、回答者を構造化された評価フローに導きます。
単独の調査としても、アンケート内のブロックとしても利用できます。ホームのコンセプトテストタイルから開始すると専用ワークスペースが開きます。既存のアンケートにコンセプトテストブロックを追加すると、同じワークスペースで詳細編集できます。
対応するコンセプトタイプは6種類です。ロゴ、パッケージング、広告、ラベル、アイコン、ブランドシステムです。各タイプは、その形式に合った画像生成設定と評価基準で最適化されています。
ワークスペースはBrief、Concepts、Test、People、Results、Filesの6ステップです。TestでCompare、Shelf、Bothを選びます。Compareでは案を並べて比較し、Shelfでは競合商品と並べた買い物のシミュレーションで評価します。Bothでは先にShelfを実施します。
デザインは、コンセプトテストのデザイン作成ステップです。生成済みのバリエーションを調整するための、任意のダイラインオーバーレイ付き2Dデザインキャンバスです。バリエーションのデザインで編集アクションから開きます。
AI画像モデルがブリーフをもとにコンセプトのバリエーションを生成します。すばやく探索するためのローファイモデルが複数あり、ハイファイレンダリングでは、仕上がり確認向けに1つのモデルを使います。
結果は、収集した回答と利用できる分析によって異なります。案を選ぶ前に、標本数、実際の回答か合成回答か、判断の根拠を確認してください。データのエクスポートと生成済みの成果物はFiles、公開レポートのリンクはResultsのShare reportを使います。
結果を確認
ブリーフ、生成したバリエーション、選択したテスト方法、そして回答者リンクまたは確認できる結果がそろったコンセプトテストになります。
うまくいかない場合
バリエーションを調整できない場合は、先にコンセプトタブでコンセプトを生成またはアップロードし、そのバリエーションのデザインで編集を使うか確認します。